隨著2017年逐漸走向尾聲,各個年終盛典再度吸引全網(wǎng)目光。而在眾多的年終盛典中,最受關注的當屬花椒等直播平臺舉辦的花樣繁多的直播盛典!
年終盛典集中體現(xiàn)了花椒等頭部直播平臺的蛻變
這一點,在數(shù)據(jù)上也有體現(xiàn)。如剛剛結束的花椒之夜巔峰之戰(zhàn)線下總決賽,就成為了近段時間花椒重金打造的年終盛事,而相關的數(shù)據(jù)反饋也相當可觀。在累計超過20小時的直播中,累計觀看播放量達1.32億,評論量超3億,總打賞也超過了1億。這在流水上也有體現(xiàn),據(jù)此前天鴿互動透露的信息顯示,花椒直播月流水已達3億元。
另外,有消息稱,花椒的年終盛典“花椒之夜”將在北京衛(wèi)視黃金檔播出,邀請上百位明星和三百多位主播同臺出席,成為首個上衛(wèi)視的直播平臺年終盛典。同時,花椒還將進一步升級“花椒之夜”,打造首屆直播節(jié)“1218直播節(jié)”。但顯然,在年終盛典上做文章的不只花椒。斗魚也推出了魚樂盛典……可以預見,在今年的年底,直播平臺的年終盛典將成為互聯(lián)網(wǎng)圈的又一大盛事。
圖:花椒之夜1218直播節(jié)擬邀請嘉賓部分名單
而花椒等頭部直播平臺都熱衷的年終盛典,卻不僅僅是一場狂歡的盛宴,其背后更是整個直播行業(yè)風向轉變的體現(xiàn)。相對于以往直播平臺只講直播的故事,在2017年,花椒等頭部直播平臺們已經(jīng)不再局限于直播了,它們開始向社交、娛樂、造星等各個領域發(fā)力,而年終盛典就是這一蛻變的集中體現(xiàn)。
玩轉直播+,成頭部直播平臺的下一個方向
花椒等頭部直播平臺的蛻變源自人口紅利消失、居高不下的帶寬成本和主播簽約成本等焦慮。這讓直播平臺們不得不謀變,尋求更多的商業(yè)化模式。
以花椒為例,9月份,花椒推出6.0版本,新增MV短視頻和“開趴”功能,隨后又悄然上線了“碰碰”功能,標志著花椒正式開啟視頻交友模式。除了功能上的改進,花椒又宣布將投入1億元簽約短視頻達人,后續(xù)還會拿出30億元補貼優(yōu)質PGC和UGC內容。與此同時,“造星計劃”也被列為花椒的重要戰(zhàn)略,在短短半年內,花椒就已經(jīng)推出百位主播進入娛樂圈,儼然成為了主播們的明星夢工廠。由此,也可以看出,直播+已然成為了頭部直播平臺們發(fā)力的下一個重點方向。
但有業(yè)內人士表示,如今這場直播行業(yè)大戰(zhàn)遠遠沒有結束,直播+還有更多的玩法。從斗魚、花椒等頭部直播平臺的蛻變之路來看,未來它們將是集內容、娛樂、造星、社交等于一體的生態(tài)圈。但不管怎樣,未來的故事只屬于花椒頭部直播平臺們,而頭部直播平臺們也不再只以直播的形式存在。
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