愛奇藝奇秀直播打造情感美食節(jié)目 第四季續(xù)寫“深夜の食堂”故事

　　一天結(jié)束了，

　　在人們都趕著回家的時候，

　　我的一天才剛剛開始。

　　菜譜只有這些，

　　只要是我會做的，

　　即使是菜單上沒有的菜也可以點，

　　這是我的經(jīng)營方針。

　　——深夜食堂、瑣碎人生，在這里，不僅有美食，更有許多打動人的故事。全國近20個城市，上百道美食與故事，近1億人次觀看的深夜檔直播。這就是直播版的“深夜の食堂”。

　　為了滿足用戶情感訴求以及改變固有的秀場模式，愛奇藝奇秀直播深入結(jié)合愛奇藝泛娛樂資源，聯(lián)合全國各地有故事，愛美食、愛直播的人士，共同打造了一部直播界的“深夜の食堂”。

　　改變秀場模式打造UGC內(nèi)容實現(xiàn)平臺升級

　　從今年7月份開始，愛奇藝奇秀直播以“深夜美食+人生故事”為核心內(nèi)容，開啟了全國性的直播內(nèi)容招募，融合各個城市的風(fēng)格特色，在深夜時分進(jìn)行直播，講述偌大城市中微小的故事。并實時與直播網(wǎng)友互動，每期一個主題，每周固定播出頻次，入駐城市有北京、上海、汕頭、無錫、成都、哈爾濱、蘇州、徐州等，成熟的節(jié)目制作模式以及不斷增加的觀看率，已經(jīng)逐步形成了一檔頗受歡迎的情感美食類直播節(jié)目。

　　打造全網(wǎng)獨具特色的情感美食類直播節(jié)目，是豐富平臺內(nèi)容的需要，更是奇秀面臨直播平臺競爭激烈轉(zhuǎn)型的需要。奇秀直播認(rèn)為，要實現(xiàn)平臺升級最重要的就是實現(xiàn)內(nèi)容升級。依托愛奇藝豐富的泛娛樂資源，奇秀直播產(chǎn)生不少優(yōu)質(zhì)的PGC直播，以中國有嘻哈等泛娛樂直播為代表。但是通過研究發(fā)現(xiàn)，用戶使用直播具有情感互動的訴求，深夜檔情感美食直播無疑可以成為增強(qiáng)用戶體驗的UGC代表。

　　成功的秘密 垂直細(xì)分+節(jié)目化+愛奇藝生態(tài)

　　那么一檔情感美食類直播節(jié)目為什么取得如此成就呢?這與奇秀直播“專業(yè)、節(jié)目化及精準(zhǔn)受眾”的發(fā)展趨勢分不開。首先精準(zhǔn)受眾離不開垂直細(xì)分，這檔節(jié)目不僅針對用戶屬性細(xì)分，還進(jìn)行情感細(xì)分、地域細(xì)分，比如以“美食+娛樂+相親”為主的上海一食一議，以“美食+情懷+多元”的蘇州一酒一故事，以“美食+美女+星座”的成都好吃三姐妹，以“美食+專業(yè)+高端”為特色的哈爾濱站，還有以“美食+白領(lǐng)”為代表的上海正大君……“美食+故事”的高品質(zhì)定制內(nèi)容，加上高顏值高水準(zhǔn)的網(wǎng)紅主播主持互動，使得節(jié)目得到持續(xù)垂直優(yōu)化。

　　在不斷地探索沉淀中，“深夜の食堂”前三季已經(jīng)積累了豐富的運營經(jīng)驗。作為一檔受眾和內(nèi)容立足本土的情感美食節(jié)目，直播版“深夜の食堂”帶給我們深刻的故事觸動，蘇州站萬圣節(jié)特輯重回蘇州胖大叔鹵味，主播嘉賓在熟悉的小店里嬉鬧、扮鬼，場面溫馨;上海站蜀大俠傳統(tǒng)主義火鍋失戀主題，主播jojo落淚……每一期融合各種情感、社會熱點滿足用戶不同的情感訴求，有效提升用戶粘性。

　　和過去單純的觀看互動不同，直播版“深夜の食堂”更加注重節(jié)目策劃和用戶留存。無論是商業(yè)化和草根藝術(shù)的完美融合，還是粉絲社群的運營互動等，都讓節(jié)目內(nèi)容更具趣味性，引發(fā)全民評論，觀眾交互性更強(qiáng)。

　　其次是節(jié)目化有效沉淀用戶。奇秀直播提出的節(jié)目化是指將分散的泛娛樂直播，變?yōu)橛忻鞔_標(biāo)簽、明確主題的直播節(jié)目，實現(xiàn)全程跟蹤、宣傳，有效提高用戶粘性，直播版“深夜の食堂”完美實現(xiàn)了這一目標(biāo)。不僅主播、網(wǎng)紅、娛記自帶粉絲流量，固定的時間、地點及持續(xù)的運營方式，使得每一期沉淀的固定活躍人群也在不斷增多。

　　另外作為大蘋果樹上的一部分，奇秀直播的生命力離不開愛奇藝生態(tài)的支持，即愛奇藝生態(tài)循環(huán)。在打造深夜檔情感美食直播節(jié)目的過程中，通過上傳愛奇藝生活頻道完成點播直播結(jié)合，覆蓋了更多相同標(biāo)簽的用戶。綜上所述，這檔節(jié)目的成功離不開對用戶、行業(yè)的精準(zhǔn)判斷，也離不開愛奇藝得天獨厚、無可比擬的優(yōu)勢。

　　第四季全新升級招募合作伙伴互利共贏

　　目前奇秀直播重點在于打造節(jié)目的深度，不斷提升內(nèi)容的含金量，前三季的成功探索已經(jīng)擁有成熟的定制模式和主題風(fēng)格，未來奇秀將拓展廣度，將這檔節(jié)目的坐標(biāo)覆蓋更多城市甚至全國。

　　據(jù)了解，以“食之暖胃，言之暖心”為主題的第四季即將全新上線�；�于前三季對合作商高審核標(biāo)準(zhǔn)、對節(jié)目本土化運營、以及愛奇藝領(lǐng)先的視頻廣告創(chuàng)意思路，第四季更加豐富生動的定制內(nèi)容，更加精良的節(jié)目制作以及更加多變的場景，讓奇秀直播線下的合作商更容易變現(xiàn)，更愿意加入節(jié)目中。

　　鑒于前幾季達(dá)成合作的商家實現(xiàn)了良好的推廣效果和超出預(yù)期的效益，“深夜の食堂”第四季招商還未正式啟動，主動尋找合作的“食堂”已達(dá)上百家。為了攜手共進(jìn)、互利共贏，奇秀直播將繼續(xù)為用戶和合作伙伴深挖美食故事、尋找美食達(dá)人，開啟更多玩法，創(chuàng)造更多回報。

　　奇秀直播“深夜の食堂”的精彩仍在繼續(xù)，我們?nèi)栽趯ふ乙恍┏鞘小⒁恍┑胤�、一些人在夜宵時分直播更多故事，如果你有興趣或者有資源了解更多，奇秀直播歡迎你的加入。