百度信息流趕超今日頭條 人工智能是殺手锏

　　在11月22日召開的今日頭條創(chuàng)作者大會上，今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴宣布了一系列大動作。這里面既有“未來1年內，在平臺上扶持1000個擁有一百萬粉絲的賬號”的“千人百萬粉計劃”，也有“10億補貼悟空問答”的豪言狀語。

　　這是今日頭條針對BAT等接踵而至、來勢洶洶的信息流玩家們的又一應對舉措。在過去一年多時間里，今日頭條動作頻頻。什么都做，從短視頻到問答再到短資訊微博化，完善內容生態(tài);大舉投資，先后投資幾十個產(chǎn)品，最近以10億美元估值的高價收購美國音樂短視頻應用Musical.ly;啟動全球化戰(zhàn)略向海外擴張。這些舉措的目的都是要完善內容生態(tài)，深溝固壘，應對新玩家的進攻，特別是百度這等巨頭的猛烈炮火。

　　被趕超的今日頭條

　　這不僅讓人想到了今年1月下旬，百度高層對《財經(jīng)》記者的表態(tài)：“百度已直起對標今日頭條，一年內打趴他。”

　　在百度世界大會上，百度副總裁沈抖宣布：百度信息流月活超過6億，相比去年5月剛推出時，日均閱讀量提升105倍，短視頻日均播放量提升169倍。

　　事實上，此前百度已宣布信息流日活用戶超過今日頭條。今年二季度的百度財報顯示信息流日活用戶超過了1億，實現(xiàn)了對信息流標桿今日頭條的趕超;今年三季度的百度財報則顯示信息流季度年化收入達到10億美元(既按照季度收入預估的年度收入)。沈抖在百度世界大會上還透露，截至目前百度信息流廣告累計收入已超過67億元，約合10億美元;百家號作者數(shù)量則達到了90萬，位居行業(yè)第一，這些作者累計分成也已超過10億元。從用戶分發(fā)到創(chuàng)作生態(tài)再到變現(xiàn)體系都表明，百度信息流業(yè)務都做成了。

　　對于信息流的成功，沈抖表示：“這是百度在十幾年的發(fā)展歷史上，第一次從搜索向外擴張，完善了整個信息服務的產(chǎn)品體系，在百度的整個戰(zhàn)略地位里面是及其重要的，是百度夯實移動基礎最重要的一部分。 ”從此話可以看到百度對于信息流業(yè)務志在必得。信息流量業(yè)務市場激烈角逐的當下，誰主沉浮還不得而知，但明確的是，百度的實力與野心與日俱增，將成為今日頭條最大的隱憂。

　　百度信息流靠AI“找到了感覺”

　　百度在信息流這個業(yè)務上“找到了感覺”，很多人認為，一個重要原因就是基于手機百度等基礎入口級產(chǎn)品的導入。但這只是戰(zhàn)斗的開始，真正的決戰(zhàn)才剛剛開始。

　　可以看到，在內容方面，過去一年，百度“從0到1”完善了內容創(chuàng)作、分發(fā)和變現(xiàn)體系。最近有跡象表明，百度正在完善最后一環(huán)，上線好看視頻，補齊內容生態(tài)至關重要的一環(huán)：短視頻。短視頻有了后，百度從分發(fā)到創(chuàng)作到變現(xiàn)，再到不同形式的內容，今日頭條有的百度都有了。

　　此外，百度正在強化AI技術如引入語音技術、視頻“短帶長”技術來增強用戶信息流消費體驗;借助于DuerOS的IoT生態(tài)和百度內容聯(lián)盟的開放機制，百度致力于將信息流推到手機之外的屏幕;上線汽車等多個頻道進行垂直化內容運營，對不同行業(yè)內容進行深耕以產(chǎn)出更精細、垂直和專業(yè)的內容;推出熊掌號強化對傳統(tǒng)站長/開發(fā)者/商家內容服務生態(tài)與搜索的連接能力;凡此種種表明百度正在努力形成針對今日頭條等友商的差異化信息流能力。

　　值得一提的是，與今日頭條相比，百度信息流的另一優(yōu)勢是與搜索的融合。沈抖強調，百度不會單獨做一個對標“今日頭條”的信息流App，因為對于百度來說，“搜索和信息流是一個產(chǎn)品”，都是基于AI技術和大數(shù)據(jù)的內容智能分發(fā)，將共生于手機百度為核心的眾多百度旗艦產(chǎn)品中。用戶需求明確就搜索，否則就刷一刷信息流，“被動搜索”。與之相應，靠“刷一刷”信息流起家微博也在強化搜索，王高飛發(fā)布三季度財報時表示，微博下個階段要重點探索搜索商業(yè)化。

　　信息流和搜索引擎的區(qū)別容易讓人聯(lián)想到電商App的特征：用戶上淘寶可能是逛一逛，上京東更可能是需求明確，直接搜索或者導航到產(chǎn)品買買買。當然現(xiàn)在的趨勢是，兩者都在向彼此滲透，京東也希望用戶上來了逛一逛，所以要做京東發(fā)現(xiàn);淘寶(天貓)也在努力滿足用戶的直接購買需求。

　　淘寶和京東滿足的是用戶“獲取商品”的需求，信息流與搜索引擎的本質就是用戶“獲取信息”的需求，模式和場景不同，二者結合就可以做得更好，形成“1+1>2”的效果。如果掌握用戶搜索數(shù)據(jù)就能更好地推薦，反之亦然。因此未來搜索引擎和信息流結合將是必然，所有搜索引擎都要上信息流，所有信息流平臺最終都要做站內搜索。

　　正是因為信息流與搜索引擎不可分割，因此百度在信息流市場的優(yōu)勢也就很明顯：用戶通過搜索進行更多需求和興趣表達，貢獻更多數(shù)據(jù)，讓百度優(yōu)化NLP、深度學習、知識圖譜等技術，更好地進行內容分發(fā)，提升用戶體驗和分發(fā)效率。目前形成信息流和搜索“雙引擎”架構的只有百度一個，因此我們看到，相對于O2O等業(yè)務而言，百度做信息流更加得心應手，對此志在必得。

　　而這所有的一切，取之于AI，用之于AI!