從雙十二角度看ADHUB對移動媒體變現(xiàn)與場景營銷的關(guān)系解析

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受互聯(lián)網(wǎng)流量入口集中化趨勢影響，移動媒體在完成用戶增長的階段性目標(biāo)之后，開始回歸商業(yè)本質(zhì)去尋求商業(yè)變現(xiàn)。

　　眼下正值雙十二年終營銷季，移動端是眾多廣告主實(shí)現(xiàn)品牌曝光與銷量增長的首要選擇，這為移動媒體流量變現(xiàn)提供了絕佳機(jī)會。但如何觸動用戶幫助移動媒體快速變現(xiàn)?

　　ADHUB鈞云科技認(rèn)為，移動媒體變現(xiàn)的關(guān)鍵因素在于場景轉(zhuǎn)化，場景的前提是用戶聚集，落點(diǎn)是價值體現(xiàn)。通過不斷挖掘移動設(shè)備背后的用戶需求和內(nèi)容場景，在不同的時間、地點(diǎn)、行為場景下，對用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、標(biāo)簽細(xì)分、形成畫像，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)程序化人群精準(zhǔn)廣告投放，以此為用戶提供有價值的產(chǎn)品和服務(wù)，能有效促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化，更好的實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

　　在這其中，對用戶的分析和畫像精準(zhǔn)性直接決定了移動媒體的廣告推送是否與這一場景下的用戶需求相匹配，也意味著廣告對用戶是否產(chǎn)生價值。

　　如何獲取更精準(zhǔn)的用戶需求分析和特征畫像？

　　ADHUB鈞云科技聶子堯表示：“流量是基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)是核心，技術(shù)是關(guān)鍵。對移動廣告而言，只有實(shí)現(xiàn)足夠的流量消耗，才能獲得更加真實(shí)、有效的數(shù)據(jù);運(yùn)用成熟的廣告投放技術(shù)，才能真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。”

　　比如雙十二年終營銷季這個階段，受消費(fèi)升級影響，消費(fèi)者的購買行為更加注重品質(zhì)、品牌和用戶體驗(yàn)，并不會因?yàn)閮r格優(yōu)惠就下單。核心人群基本鎖定在80、90后，前者的購買特征是家庭化、品質(zhì)、資訊控，后者則是娛樂至上、愛新鮮、個性化。這就為媒體快速變現(xiàn)帶來更多考驗(yàn)，移動媒體在進(jìn)行廣告推送時必須考慮到目標(biāo)群體的人群特征，實(shí)現(xiàn)媒體屬性與人群屬性的高對標(biāo)。

　　ADHUB目前的數(shù)據(jù)庫已累計近10億的移動用戶數(shù)據(jù)，從多維度角度進(jìn)行了20多個行業(yè)用戶分類及300多個標(biāo)簽解讀，能根據(jù)媒體屬性細(xì)分人群，幫助移動媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對標(biāo)人群廣告投放，以此提升廣告價值。此外，ADHUB采用數(shù)據(jù)挖掘和智能算法技術(shù)，可助力移動媒體因地制宜推送廣告，真正發(fā)揮場景營銷的最大價值，實(shí)時匹配用戶需求，讓移動媒體商業(yè)變現(xiàn)價值最大化。

　　定向技術(shù)是場景營銷的關(guān)鍵

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以場景出發(fā)為基礎(chǔ)的移動程序化場景營銷時代早已來臨，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展促使移動媒體產(chǎn)生了巨大的流量變現(xiàn)需求。而大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用以及廣告投放技術(shù)的創(chuàng)新是推動移動程序化場景營銷向前發(fā)展的重要驅(qū)動力。

　　在廣告技術(shù)方面，程序化購買和定向技術(shù)是其關(guān)鍵所在。程序化購買的核心是大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，以人群定向、受眾購買、智能投放為特點(diǎn)。聶子堯介紹，目前ADHUB定向技術(shù)包括LBS定向、重定向、Deep linking、Lookalike、創(chuàng)意A/B測試、用戶互動及智能優(yōu)化模型，可從投放時段、實(shí)時信息、手機(jī)型號、人群行為屬性、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)服務(wù)商、媒體類型、黑白名單等多維度實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向。

　　聶子堯說：“當(dāng)廣告推送真正實(shí)現(xiàn)讓用戶樂于接受，移動程序化場景營銷的價值就得以體現(xiàn)。到那時再談移動媒體商業(yè)化變現(xiàn)，移動媒體開發(fā)商估計就不會把這看成是一種問題，或許廣告推送就變成了提高用戶體驗(yàn)的一種方式。”