中國力量崛起 三大關(guān)鍵詞解讀海信的2017

　　轉(zhuǎn)眼間，2017年接近尾聲，又到了總結(jié)的時刻，回首過去的一年，在電視領(lǐng)域有太多可以說的東西，我們也見證了太多的起起伏伏。在整個家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷，銷量下滑的影響下，不少品牌在慘烈的價格大戰(zhàn)中倒下了，這其中不乏前幾年風(fēng)光無限的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，甚至直接銷聲匿跡，淡出人們的視野。

　　在這樣的情況下，擁有自己研發(fā)、生產(chǎn)和服務(wù)完善體系的傳統(tǒng)家電品牌優(yōu)勢越發(fā)明顯。從今年的線上和線下銷量排名就可以看到，排名靠前的依然還是傳統(tǒng)家電品牌，其中，海信更是連續(xù)多年保持市場第一的位置。除了可喜的市場成績以外，海信在國際化方面也邁出了一大步，贊助世界杯、收購東芝電視等一系列舉動震驚整個世界。

　　海信的2017年可以用三個核心關(guān)鍵字高度概括：“國際化”、“合縱連橫”和“技術(shù)創(chuàng)新”，伴隨著幾大焦點(diǎn)事件貫穿全年，下面我們就來回顧一下海信的2017。

　　海信大事記一：百年世界杯首次迎來中國消費(fèi)電子品牌

　　借著2016年歐洲杯的成功，海信嘗到了體育營銷的甜頭。據(jù)統(tǒng)計，2016年歐洲杯期間，海信在國內(nèi)的銷量整體提高了8.7%，電視銷量同比增長了56%，環(huán)比增長了65%，而其他的國家的銷量則整體上漲了6%。通過歐洲杯這一系列的傳播之后，海信的產(chǎn)品銷量在歐洲突破前三。2016年歐洲杯幫助海信拓展了海外市場，也進(jìn)一步推動了其全球化進(jìn)程的實(shí)現(xiàn)。

　　今年4月，海信體育營銷再次升級，正式宣布拿下2018年俄羅斯世界杯的官方贊助權(quán)益，這也是世界杯設(shè)立近百年以來首個中國消費(fèi)電子品牌贊助商!要知道FIFA足球世界杯是目前體育領(lǐng)域當(dāng)之無愧的第一大IP，也是用戶關(guān)注度最高的體育賽事，影響力和轉(zhuǎn)播覆蓋率甚至超過奧運(yùn)會。屆時海信將出現(xiàn)在2018年FIFA世界杯賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上，當(dāng)然海信兩千多萬互聯(lián)網(wǎng)電視用戶也將享受到更多的獨(dú)家資源。

　　對于海信而言，拿下世界杯贊助的重要性不言而喻。海信將利用世界杯的巨大影響力，加速其全球化進(jìn)程，并將中國品牌帶向全世界，把最好的觀賽體驗(yàn)帶給世界各大的每一位用戶。在海信集團(tuán)總裁劉洪新看來，“對海信而言，這絕非僅僅是一次廣告營銷活動，更是一次戰(zhàn)略行動。”作為海信國際化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，利用世界杯的巨大輻射效應(yīng)，海信將積極整合企業(yè)資源，在人才、產(chǎn)品、研發(fā)、制造、客戶、管理等要素上實(shí)現(xiàn)全面升級，夯實(shí)世界一流品牌的全方位硬實(shí)力。

　　海信大事記二：合縱連橫 打造世界級頂級品牌

　　海信在2017年還有兩件大事不得不提，都是與傳統(tǒng)日系家電企業(yè)相關(guān)。第一件事就是在今年11月14日，海信集團(tuán)旗下上市公司海信電器股份有限公司與東芝株式會社在東京聯(lián)合宣布，前者將以129億日元(約合7.5億元人民幣)收購后者旗下東芝映像解決方案公司95%的股權(quán)。收購?fù)瓿珊�，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)，并擁有142年歷史的東芝旗下電視品牌全球40年的品牌授權(quán)。

　　雖然東芝近些年在國內(nèi)市場經(jīng)營慘淡，但它在顯示技術(shù)領(lǐng)域一度引領(lǐng)了日本乃至世界科技潮流，在日本依然擁有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在電視畫質(zhì)、芯片、音響等方面積累了一定技術(shù)功底。另外，直到2016年，東芝電視的銷量仍位居日本市場前三(IHS)，在歐洲和北美市場依然具有強(qiáng)大的品牌號召力，這些也都是促成交易達(dá)成的重要因素。

　　收購?fù)瓿芍�后，海信將獲得東芝在顯示技術(shù)、圖像處理、畫質(zhì)芯片、音響等方面的技術(shù)，再結(jié)合自身在ULED和電視芯片方面的優(yōu)勢，帶來更具競爭力的高品質(zhì)電視。更為重要的是，海信將在市場層面，特別是全球品牌層面完成全方位布局，以海信、東芝和夏普這樣的矩陣式多品牌戰(zhàn)略，將電視銷量提升一個大的臺階。可以這樣說，拿下東芝電視，將海信徹底的推上了全球爭霸的主舞臺。

　　與此同時，另一件行業(yè)大事也在不斷發(fā)酵中，就是海信與夏普之間的品牌紛爭。在2017年家電業(yè)整體情況趨于平淡，市場較為低落的情況下，海信與夏普兩大行業(yè)巨頭的紛爭猶如一枚重磅炸彈，成為整個家電行業(yè)的焦點(diǎn)之一。事情的起因是這樣的，2015年，夏普在經(jīng)營極度困難的情況下，將其在北美的墨西哥工廠交給海信，同時將除巴西以外的美洲市場上夏普商標(biāo)的五年使用權(quán)也轉(zhuǎn)讓給海信，在海信接管后，夏普在北美的經(jīng)營穩(wěn)步提升。

　　不過隨著2016年夏普被富士康收購后，和海信的關(guān)系就變得微妙起來。今年，夏普公然違反之前簽訂的契約，強(qiáng)勢要求終止品牌權(quán)，海信以信守合約為由拒絕這一無理要求后，夏普公開表達(dá)要“采取破壞式的行動”拿回夏普。而其背后實(shí)際控制人富士康因夏普與海信有契約合同在先，搶回夏普品牌無望之后，又采用訴訟甚至動用向美國政府發(fā)起337調(diào)查案等各種手段周旋。

　　然而，在國際市場中，契約精神是一個企業(yè)的立足根本，夏普這一系列背信棄義的做法必然不會獲得支持。意料之中的，夏普對海信在美國的訴訟一路受阻：先是緊急撤訴，再是美國哥倫比亞特區(qū)(DC)地區(qū)法院于當(dāng)?shù)貢r間11月13日批準(zhǔn)海信要求駁回夏普起訴的動議，同時對夏普申請禁令的動議予以否決;當(dāng)?shù)貢r間12月5日，美國加州北區(qū)法院正式就夏普訴訟海信一案作出判決，支持了海信提出的動議，并裁定該案件必須提交新加坡仲裁，直至新加坡仲裁中心完成該案才有繼續(xù)審理的可能。屆時，如果夏普想繼續(xù)審理此案，海信亦可提出動議駁回此案。

　　與此同時，海信也開始了自己的反擊，正式在北京、青島兩地法院發(fā)起訴訟，起訴夏普多達(dá)十幾款在國內(nèi)銷售的電視機(jī)侵犯海信發(fā)明專利權(quán)，并引發(fā)了國內(nèi)法律界對企業(yè)專利維權(quán)的關(guān)注�？梢灶A(yù)見，未來兩家的對于品牌的爭奪將會更加激烈。

　　在商業(yè)全球化的今天，“沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)的敵人”，國際市場上的品牌之間的競爭猶如古代國家戰(zhàn)爭一樣，一家實(shí)力再強(qiáng)，沒有好的策略和手段，也是絕對不可能成功的，只有合縱連橫，遠(yuǎn)交近攻，才能立于不敗之地。而隨著越來越多中國企業(yè)走出去，國際化程度越來越高，也必然會遇到與海信相同的問題，與國外公司產(chǎn)生各種的摩擦。在筆者看來，堅(jiān)持踏踏實(shí)實(shí)提升自己的品牌競爭力，苦煉內(nèi)功做好產(chǎn)品，遵循商業(yè)規(guī)律辦事，盡力做好自己就好，至于其它不可控的因素，市場和消費(fèi)者自會給出答案，盡人事、聽天命就好。

　　海信大事記三：專注研發(fā)創(chuàng)新不止 夯實(shí)核心競爭力

　　作為最早推出激光電視的廠商之一，海信在今年11月23日感恩節(jié)當(dāng)天，再次對于旗下產(chǎn)品進(jìn)行了升級，發(fā)布了80英寸、88英寸、100英寸的L6系列4K激光電視新品，以及120英寸、150英寸可組建家庭影音室的S6系列4K激光影院，讓激光電視全面進(jìn)入4K時代，這是海信在四年間對激光電視產(chǎn)品線的第三次升級。至此，激光電視產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全尺寸、全價位段矩陣，覆蓋了從入門到高端所有用戶，顯示了海信在激光電視領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力以及對于未來電視顯示技術(shù)的引導(dǎo)能力。

　　當(dāng)月早些時候，海信還面向全球推出了2018世界杯限量版電視——75英寸海信U9超畫質(zhì)電視，首次將背光分區(qū)提升至1000 Zone，簡單來說就是擁有1000個獨(dú)立背光分區(qū)，較目前行業(yè)競品高端電視的600分區(qū)提升了40%，正式確立了行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。其中1000 Zone和4096級精細(xì)調(diào)光技術(shù)的加持，讓海信U9呈現(xiàn)出普通電視難以表現(xiàn)的層次、細(xì)節(jié)和景深感，同時逐點(diǎn)控光還帶來超高動態(tài)對比度和亮度，將令每一幀畫面色彩更加絢麗，每一處光影和明暗都更鮮明，達(dá)到愈發(fā)趨近于真實(shí)場景的畫面效果。而這款被譽(yù)為現(xiàn)階段“最佳畫質(zhì)顯示”的電視被業(yè)界猜想或?yàn)槊髂晔澜绫�期間海信將力推的技術(shù)革新性產(chǎn)品。

　　在目前整個家電行業(yè)低迷的大背景下，海信連續(xù)發(fā)布了4K激光電視和ULED 1000 Zone電視兩大高端新品，不僅體現(xiàn)了自己在兩大核心產(chǎn)品領(lǐng)域雄厚的技術(shù)實(shí)力，也顯示了海信進(jìn)軍高端市場的決心。因?yàn)榭此频兔缘氖袌鰧?shí)則醞釀著巨大的商機(jī)，最新的報告顯示，高端電視市場已經(jīng)連續(xù)幾個季度實(shí)現(xiàn)逆勢增長，以ULED、激光電視為代表的高端電視市場份額也正在快速增長。而海信正是看準(zhǔn)了市場的變化，以更高品質(zhì)的產(chǎn)品來滿足用戶日益增長的需求。我們也有理由相信，在即將到來的2018年，海信必將持續(xù)在高端市場發(fā)力，以激光電視和ULED為兩大龍頭，帶給消費(fèi)者更多、更好的產(chǎn)品。

　　大國崛起呼喚大國品牌，以海信為代表的中國的大國品牌正以實(shí)力刷新世界對中國的認(rèn)知。作為中國第一批進(jìn)軍國際的企業(yè)，海信已經(jīng)連續(xù)13年保持國內(nèi)市場第一，并是在全球電視出貨量穩(wěn)居全球前三，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球130多個國家和地區(qū)，已成為名副其實(shí)的國際大牌。在未來，海信依靠世界杯新營銷戰(zhàn)略、與知名品牌的融合發(fā)展以及自身產(chǎn)品的出眾表現(xiàn)，一定可以取得開創(chuàng)更大的價值，達(dá)成“建百年海信，創(chuàng)國際名牌”的企業(yè)愿景。