網(wǎng)易云課堂召開內(nèi)容伙伴大會 全力聚焦精品化戰(zhàn)略

　　12月20日，在成立五周年之際，國內(nèi)領(lǐng)先的實(shí)用技能學(xué)習(xí)平臺網(wǎng)易云課堂于北京召開了“2017內(nèi)容伙伴大會”。網(wǎng)易教育事業(yè)部總經(jīng)理蔣忠波宣布，在新消費(fèi)興起的大背景下，網(wǎng)易云課堂正式實(shí)施精品化平臺戰(zhàn)略，通過內(nèi)容的精品化和IP化打造，升級平臺資源與服務(wù)，為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶創(chuàng)造更有效的學(xué)習(xí)。

　　大會現(xiàn)場同時啟動了重磅IP培育方案“行家計劃”，網(wǎng)易云課堂表示將在2年培育100位年收入超過500萬的知識行家，從生態(tài)資源、資金扶持、教學(xué)服務(wù)和IP推廣等方面對平臺精品內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行全方位的支持。

　　新消費(fèi)趨勢下的精品化升級

　　在中國消費(fèi)升級的浪潮下，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊首倡新消費(fèi)理念，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的演化應(yīng)當(dāng)從用戶的角度來思考，聚焦在人的需求上。他還明確表示：新消費(fèi)不應(yīng)局限于商品，也包含娛樂消費(fèi)、以及更多的體驗(yàn)型消費(fèi)。

　　作為滿足人們精神需求的知識付費(fèi)與在線教育領(lǐng)域，網(wǎng)易教育事業(yè)部總經(jīng)理蔣忠波認(rèn)為，用戶需求正在經(jīng)歷幾大變化：一方面是整個社會消費(fèi)升級，用戶在線教育方面的投入與占比越來越高，不論是K12領(lǐng)域還是職業(yè)教育領(lǐng)域，用戶對于知識、課程的付費(fèi)意愿更強(qiáng);另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)一代的成長，用戶對各種互聯(lián)網(wǎng)教育形式的接受程度越來越高，近年來直播錄播小班課等多種模式都在市場中得以驗(yàn)證;最重要的一方面是隨之而來，用戶對學(xué)習(xí)效果的要求越來越高，對在線教育生產(chǎn)的內(nèi)容和服務(wù)的精品化要求提高。

　　(網(wǎng)易教育事業(yè)部總經(jīng)理蔣忠波)

　　為此，在網(wǎng)易云課堂2017內(nèi)容合作伙伴大會上，網(wǎng)易教育事業(yè)部提出了以“創(chuàng)造更有效的學(xué)習(xí)”為目標(biāo)的精品化平臺戰(zhàn)略。蔣忠波表示，其中網(wǎng)易云課堂將面向全平臺內(nèi)容伙伴，通過更先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)工具、更高效的渠道，來打造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更有效的教學(xué)服務(wù)，升級成為一個精品的學(xué)習(xí)生態(tài)。

　　針對精品化戰(zhàn)略，網(wǎng)易云課堂內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)還振楠具體介紹了實(shí)施舉措：一是通過制定嚴(yán)格的甄選審核標(biāo)準(zhǔn)，在目前平臺近3萬門課程中，選出最優(yōu)質(zhì)的10%左右的精品課程，并將給予精品課程更多更優(yōu)質(zhì)的資源位進(jìn)行曝光;二是從選課營收、學(xué)員評價、學(xué)習(xí)動作等三個維度對課程質(zhì)量進(jìn)行跟蹤評級;三是為鼓勵優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)與講師進(jìn)行多渠道推廣，平臺將實(shí)施新規(guī)定，對流量進(jìn)行標(biāo)記，由機(jī)構(gòu)自身帶來的流量平臺不參與分成;四是每年將通過網(wǎng)友投票和平臺組委會評選出“金云獎”，激勵獲獎的精品機(jī)構(gòu)和講師，包括課程頁面獲獎標(biāo)注、專題頁面展示、傳播推廣等。

　　兩年培育百位營收500萬級別行家

　　在精品化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，網(wǎng)易云課堂在會議現(xiàn)場重磅啟動了IP培育計劃“行家計劃”：從精品課程中選出一批最優(yōu)課程，并將遴選出優(yōu)秀講師成為領(lǐng)域行家，投入重金打造知識IP。蔣忠波在會上宣布，定位為精品內(nèi)容孵化器的“行家計劃”未來兩年的目標(biāo)是培育出100個營收超過500萬的知識行家。

　　現(xiàn)場透露的最新數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)易云課堂平臺上的付費(fèi)課程占比達(dá)到了70%，擁有合作講師/機(jī)構(gòu)5000余家，五年來培養(yǎng)了一批和平臺共同成長的名師與機(jī)構(gòu)，如PPT專家秋葉、攝影大師葉梓、理財達(dá)人簡七、EXCEL專家劉萬祥、設(shè)計大神橘子老師等，其中不乏年?duì)I收超過千萬級別的講師或機(jī)構(gòu)。行家計劃的推出，將大大加速IP孵化進(jìn)程。

　　“行家計劃”負(fù)責(zé)人還振楠介紹，與其他計劃扶持頭部IP不同，行家并不唯咖位大小、粉絲多寡，而是以網(wǎng)易提出的匠人精神為標(biāo)桿，希望扶持在線教育各個細(xì)分行業(yè)認(rèn)認(rèn)真真做教育的專業(yè)人士，他們是本行領(lǐng)域的專家，是一群精于特定行業(yè)特定知識技能的人。平臺將提供“一攬子計劃”來打造行家，包括流量傾斜、資金支持、教學(xué)服務(wù)和IP推廣等四大內(nèi)容。

　　網(wǎng)易云課堂不僅會對行家課程提供更多域內(nèi)域外的流量支持，還會對潛力巨大的行家課程提供資金支持，共同培育精品內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)講師。同時，平臺也會為行家課程提供教研、銷售、教學(xué)等全方位服務(wù)。

　　(網(wǎng)易云課堂內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)還振楠)

　　還振楠介紹，針對行家的需求，平臺還將為知識IP 推出定制化欄目，目前已推出了《二十四約》、《什么值得讀》和《百科青年》等欄目，通過視頻和音頻的方式為行家提供獨(dú)特包裝推廣計劃，取得了良好的用戶口碑。

　　匠心賦能 成就第一實(shí)用技能平臺

　　為更好推進(jìn)網(wǎng)易云課堂的精品化和IP化，賦能平臺內(nèi)容生產(chǎn)者，內(nèi)容伙伴大會上網(wǎng)易云課堂產(chǎn)品總監(jiān)曾智焱發(fā)布了最新產(chǎn)品升級優(yōu)化計劃。網(wǎng)易云課堂將通過對內(nèi)容發(fā)布、營銷推廣、大數(shù)據(jù)分析、管理配置等方面的功能升級，為個人講師和機(jī)構(gòu)搭建全方位的網(wǎng)校解決方案。全新的網(wǎng)校支持專屬品牌、精細(xì)化運(yùn)營，支持PC、移動、微信，在招生、教學(xué)、日常運(yùn)營管理等方面的能力將大大增強(qiáng)。

　　(網(wǎng)易云課堂產(chǎn)品總監(jiān)曾智焱)

　　現(xiàn)場還頒布了2017年度網(wǎng)易云課堂金云獎，通過用戶票選以及平臺組委會評審的方式，共同選出“2017最受歡迎講師”、“2017年度精品課”等多個獎項(xiàng)，如吳恩達(dá)獲得了“2017年度影響人物”、《和秋葉一起學(xué)PPT》課程獲得了“2017年度精品課”等稱號，表彰2017年為平臺教育事業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)與個人，同時也是為了鼓勵講師和機(jī)構(gòu)繼續(xù)生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和教學(xué)服務(wù)。

　　網(wǎng)易云課堂上線于2012年12月，經(jīng)過五年的發(fā)展與耕耘，已發(fā)展成為國內(nèi)第一實(shí)用技能學(xué)習(xí)平臺。網(wǎng)易云課堂在內(nèi)容上專注于職業(yè)提升等實(shí)用需求，主打課程包括以就業(yè)為主旨的微專業(yè)以及其他IT互聯(lián)網(wǎng)、職場提升、生活興趣等實(shí)用技能課程，幫助用戶獲得個人發(fā)展和能力提升，用戶群體主要是職場白領(lǐng)和大學(xué)生。截至2017年10月，網(wǎng)易云課堂用戶已經(jīng)突破5500萬。

　　“我們的宗旨是‘創(chuàng)造更有效的學(xué)習(xí)’，下一個五年我們希望聚焦在精品化戰(zhàn)略上，通過整體精品學(xué)習(xí)生態(tài)的構(gòu)建，用優(yōu)質(zhì)的課程內(nèi)容和精良的產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)用戶，從而推動整體的社會人力資本的發(fā)展。”蔣忠波強(qiáng)調(diào)。