谷歌和FB占據(jù)美國數(shù)字廣告市場73%份額 繼續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢

　　據(jù)外媒報道，F(xiàn)acebook和谷歌在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢仍在繼續(xù)擴大。

　　據(jù)市場研究公司Pivotal的分析師布萊恩-威瑟爾(Brian Wieser)在一份投資者報告中稱，最新數(shù)據(jù)顯示，這兩家科技巨頭在美國數(shù)字廣告市場占據(jù)了73%的份額，高于2015年第二季度的63%。

　　這是一個重大的飛躍，也突顯出為什么很多人將數(shù)字廣告市場看作是一場雙龍會。Facebook和谷歌獲取了大多數(shù)廣告收入，而Twitter和Snapchat等其他平臺只能瓜分他們留下的殘羹冷炙。

　　面對雙頭壟斷，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)也受到了越來越多的關(guān)注，這項業(yè)務(wù)開始受到品牌商的重視。

　　威瑟爾通過觀察互動廣告局(IAB)的最新數(shù)據(jù)得出他估計的上述結(jié)論�；�動廣告局的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度，數(shù)字廣告收入增長了22%，達到2080億美元。威瑟爾估計，F(xiàn)acebook和谷歌占據(jù)了其中83%的增長。

　　威瑟爾并沒有因為這些數(shù)據(jù)推薦投資者購買這兩家科技巨頭的股票，而是建議投資者保持謹慎，因為他認為，當數(shù)字廣告預算增加不會導致銷量增加時，市場就接近飽和了。

　　他寫道：“增長率是顯著的，但是也突顯了數(shù)字媒體所有者以及Facebook和谷歌在未來數(shù)年里對數(shù)字媒體預算的影響，并且加強了我們對當前行業(yè)股票的謹慎看法。”

　　這就是為什么Facebook會更積極地尋找新方法來獲取電視廣告預算，比如它最新推出的“Watch”視頻產(chǎn)品。