如何利用“愛奇藝號(hào)”大數(shù)據(jù)讓你的網(wǎng)大更賺錢？絕對干貨

　　2月20日，“愛奇藝號(hào)”上線整整一年，在“你本不凡-點(diǎn)石成金”2017愛奇藝號(hào)iPartner合作者大會(huì)上，“愛奇藝號(hào)”交出了如下成績單：12.7萬愛奇藝號(hào)，8276個(gè)PGC合作伙伴，覆蓋全站40%用戶！

　　在“愛奇藝號(hào)”里，你不僅已經(jīng)可以通過前貼片分賬、信息流分賬、VIP分賬、單點(diǎn)付費(fèi)、粉絲打賞、應(yīng)援等多種商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，而且你可以清楚地看到，觀看你內(nèi)容的用戶在哪里，他們的喜好、特征是什么，你應(yīng)該選擇樣的封面圖，取什么樣的標(biāo)題，他們對什么樣的內(nèi)容最感興趣……

　　以前，很多數(shù)據(jù)只掌握在平臺(tái)手中，而現(xiàn)在你可以像愛奇藝內(nèi)部編輯一樣，去精準(zhǔn)高效地管理自己的內(nèi)容，運(yùn)營自己的粉絲，打造屬于自己的IP和品牌，讓內(nèi)容流量最大化、利益最大化、效率最大化！

　　我們將以《陳翔六點(diǎn)半之廢話少說》為例，《陳翔六點(diǎn)半廢話少說》當(dāng)初定級(jí)為B類網(wǎng)大，卻創(chuàng)造了一千多萬分賬的票房奇跡，對這部爆款網(wǎng)大的“愛奇藝號(hào)”后臺(tái)數(shù)據(jù)做一個(gè)全面解析，來告訴大家如何利用“愛奇藝號(hào)”大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容的智能分發(fā)和高效變現(xiàn)。

　　玩賺“愛奇藝號(hào)”第一步，搞懂“TGI指數(shù)+UV覆蓋度”

　　要想玩賺“愛奇藝號(hào)”，有兩個(gè)“指數(shù)”必須搞清楚：TGI指數(shù)+UV覆蓋度。

　　TGI指數(shù)：可以理解為，觀眾看完影片后，對該片的喜愛度。如果TGI=1，就代表跟全站平均水平持平，如果TGI>1，則代表嘎魚全站平均喜歡水平，大于越多，說明這部影片好評(píng)度越高!

　　UV覆蓋度：具有該偏好或特征的用戶，在圈定人群中的占比。例如觀看此片的男性用戶覆蓋度為60%，女性用戶覆蓋度為40%，相較之下，本片更適合定義為【直男斬】電影。

　　觀眾喜歡什么類型的網(wǎng)絡(luò)大電影？“愛奇藝號(hào)”就可以告訴你！

　　很多網(wǎng)絡(luò)大電影片方，見面最常問的一句話就是：最近什么類型的網(wǎng)大比較火��？

　　其實(shí)不用問別人，“愛奇藝號(hào)”就可以告訴你！

　　網(wǎng)絡(luò)大電影目前依然是高度“類型化”的商業(yè)片，既然是“類型化”，那必須要了解觀眾對內(nèi)容類型的偏好!

　　其中，橫軸代表著TGI指數(shù)，縱軸百分比代表某一類型在那一列類型當(dāng)中的觀眾占比，而圓圈的大小代表UV覆蓋度。

　　從“內(nèi)容類型偏好”數(shù)據(jù)可以看出：

　　1、“動(dòng)作、喜劇、友誼、搞笑”類的國產(chǎn)劇情片UV覆蓋度占比較大，屬于流量較大的大眾題材，拍好了就可能爆；

　　2、垂直細(xì)分領(lǐng)域，“社會(huì)問題、懸疑、殺戮、軍事”等題材觀眾占比較高，拍好了市場前景依然看好；

　　3、“職場”類雖然UV覆蓋度小，但觀眾看完后好評(píng)度高。

　　從愛奇藝號(hào)的“頻道偏好”可以看出，影片受眾對于不同頻道的核心內(nèi)容的喜好程度。

　　其中，“搞笑”頻道不僅TGI指數(shù)高，而且UV量大，這說明這個(gè)頻道的點(diǎn)擊量大而且好評(píng)度較高。也變相地說明了“搞笑內(nèi)容”的受歡迎程度。

　　而“科技、汽車、旅游、財(cái)經(jīng)”等頻道類型，雖然UV量不大，但受眾喜好同樣高于全站平均水平，適合片方在之后的創(chuàng)作中，衍生垂直方向深挖和嘗試。

　　“視頻偏好”則更加具體，可以橫向比較不同影片的TGI指數(shù)和UV量，看到自己影片和其他影片的差距，以便在宣發(fā)上隨時(shí)進(jìn)行彌補(bǔ)和調(diào)整。

　　了解全站用戶的觀影偏好和習(xí)慣，有助于片方節(jié)約“試錯(cuò)成本”，避免盲目嘗試，提高資本效率，實(shí)現(xiàn)“快準(zhǔn)狠”題材判斷和流量收割。

　　片方選取受歡迎的題材，融入關(guān)注度高的元素，制作用戶已有消費(fèi)習(xí)慣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)理想票房自然是水到渠成的事情。

　　“看點(diǎn)指數(shù)”：了解觀眾對每一秒劇情的喜愛程度！

　　愛奇藝號(hào)還有一個(gè)特別重要數(shù)據(jù)——“綠鏡”。通過“綠鏡”，可以觀眾對每一秒劇情的喜愛程度。

　　綠鏡數(shù)據(jù)來源于海量用戶實(shí)際的播放行為，且每天會(huì)基于新增數(shù)據(jù)進(jìn)行校準(zhǔn)。也就是說，視頻播放量越大，用戶標(biāo)本越多，綠鏡數(shù)據(jù)就越精準(zhǔn)。

　　其中，橫軸表示視頻的總時(shí)長，時(shí)長精確到秒；縱軸表示視頻段落的精彩程度，即看點(diǎn)指數(shù)。

　　“看點(diǎn)指數(shù)”是根據(jù)觀眾的觀看行為綜合計(jì)算的指標(biāo)，表達(dá)視頻每一秒的相對精彩度，觀眾的回退、跳過等都會(huì)通過看點(diǎn)指數(shù)體現(xiàn)出來。

　　“看點(diǎn)指數(shù)”“高于平均值線，說明這個(gè)時(shí)段觀眾滿意度較高，低于平均值線，則說明觀眾滿意度較低。

　　從《陳翔六點(diǎn)半之廢話少說》的看點(diǎn)指數(shù)，我們可以看出：影片在第6分鐘“看點(diǎn)指數(shù)”明顯高于平均值線，說明影片節(jié)奏把控很好，在第六分鐘劇情迎來了第一個(gè)大高潮，成功地吸引了觀眾，在這之后也基本上保持了比較高的看點(diǎn)指數(shù);但從41-50分鐘這個(gè)時(shí)間段，“看點(diǎn)指數(shù)”低于平均值線，說明這個(gè)時(shí)間段的劇情比較無聊，但在這之后立馬就又來了一個(gè)大高潮。

　　整體看來，《陳翔六點(diǎn)半之廢話少說》的看點(diǎn)指數(shù)保持在平均值線之上，中間小高潮不斷，而且在6分鐘、53分鐘、75分鐘和結(jié)尾，都迎來了幾次大高潮，這樣的數(shù)據(jù)相當(dāng)喜人，也正是這樣的數(shù)據(jù)成就了《陳翔六點(diǎn)半之廢話少說》的千萬票房。

　　通過“綠鏡”，可以得到精確的觀眾喜好數(shù)據(jù)，對應(yīng)到電影中每一秒情節(jié)片段，好好分析對比，就可以知道觀眾喜歡什么，不喜歡什么，哪些情節(jié)戳中了觀眾的嗨點(diǎn)，在幾分幾秒的時(shí)候有觀眾在流失，哪些情節(jié)讓觀眾沒有繼續(xù)觀看……

　　而愛奇藝號(hào)后臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)，讓內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶真正實(shí)現(xiàn)了無縫連接，這些數(shù)據(jù)可以讓網(wǎng)絡(luò)大電影的投資、創(chuàng)作、營銷都不再盲目，而且對內(nèi)容的品質(zhì)、方向、收入都起著決定性作用。

　　“愛奇藝號(hào)”完全可以看作是“視頻行業(yè)的微信公眾號(hào)”，可以像微信公眾號(hào)一樣，進(jìn)行“內(nèi)容上傳、管理、宣發(fā)和粉絲管理”，而且提供了前貼片分賬、信息流分賬、VIP分賬、單點(diǎn)付費(fèi)、粉絲打賞、應(yīng)援等多種變現(xiàn)途徑。

　　所以，充分利用“愛奇藝號(hào)”，好好研究后臺(tái)數(shù)據(jù)，創(chuàng)作出好的內(nèi)容，運(yùn)營好自己的粉絲，打造自己的品牌，讓自己的每一部電影流量最大化、價(jià)值最大化，成為愛奇藝號(hào)里面的大V。