藍色光標出席世界互聯(lián)網(wǎng)大會 分享數(shù)據(jù)賦能的品牌智能營銷

　　初冬時節(jié)，江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)再次吸引世界的矚目，第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在這里舉行。本次大會共設置20個分論壇，涉及數(shù)字經(jīng)濟、前沿科技、互聯(lián)網(wǎng)與社會、網(wǎng)絡空間治理、交流合作等前沿熱點問題，來自80多個國家和地區(qū)的1500多位嘉賓與會。藍色光標首席數(shù)據(jù)科學家王煉、藍色光標移動廣告集團CTO王鵬云受邀出席行業(yè)大數(shù)據(jù)應用論壇，并發(fā)表演講。

　　藍色光標首席數(shù)據(jù)科學家王煉

　　品牌營銷的智能化是科學與藝術的完美結合

　　作為國內(nèi)領先的營銷傳播集團之一，藍色光標服務于國內(nèi)外多個行業(yè)的TOP企業(yè)，與互聯(lián)網(wǎng)、3C、快速消費品、汽車、房地產(chǎn)、游戲等產(chǎn)業(yè)的頂級客戶保持長年的深入合作關系，并早就認識到數(shù)據(jù)及其分析對品牌營銷服務的重要性。

　　在世界互聯(lián)網(wǎng)大會的大數(shù)據(jù)論壇上，王煉作了題為《大數(shù)據(jù)也是藝術》的演講，他從大數(shù)據(jù)在營銷端的應用出發(fā)，強調了品牌第一方數(shù)據(jù)的核心作用。王煉指出，只有貼近品牌，圍繞品牌的CRM來整合和分析數(shù)據(jù)，才能有的放矢，充分發(fā)揮精準營銷的價值，不了解品牌業(yè)務，數(shù)據(jù)分析就是無源之水。

　　對于當下大數(shù)據(jù)在品牌營銷中的運用，王煉進一步指出，“大數(shù)據(jù)領域過于強調算法，似乎無機器學習不數(shù)據(jù)，甚至無深度學習不數(shù)據(jù)，而忽視了數(shù)據(jù)的基礎處理和基本分析，忽視了數(shù)據(jù)在營銷中的解釋和指導意義。其實，這些大數(shù)據(jù)領域內(nèi)的所謂‘臟活兒、累活兒’是大數(shù)據(jù)分析的基礎，不但更接地氣，而且也很有技術含量，需要結合統(tǒng)計分析與業(yè)務經(jīng)驗才能做得好。”王煉就數(shù)據(jù)在營銷領域的價值分析，得到了與會者的強烈共鳴。

　　基于在營銷智能化的探索實踐，如今的藍色光標不僅能提供公關傳播服務，更能提供CRM、數(shù)字廣告、移動營銷、自媒體營銷、電商服務等全方位的精準營銷服務。而其中，大數(shù)據(jù)的底層支撐確保為藍色光標業(yè)務體系及其客戶提供及時有效的數(shù)據(jù)支持和解決方案，從而使得品牌營銷價值最大化。

　　藍色光標移動廣告集團CTO王鵬云

　　智能營銷時代順勢而為，藍標移動戰(zhàn)略升級

　　在智能營銷時代，營銷公司的核心價值是借助大數(shù)據(jù)和技術的方式，結合原有的服務能力幫助廣告主提升營銷效率。王鵬云在《智能營銷：基于大數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)營銷模式的升級》演講中，分享了移動廣告在經(jīng)歷了史前時代、廣告網(wǎng)絡時代、程序化購買時代后，已經(jīng)正式進入智能營銷時代�；�于大數(shù)據(jù)的智能營銷可以解決目前傳統(tǒng)營銷模式中存在的諸多問題，極大提升營銷效能。未來營銷將進入一個更加自動化、智能化的時代。

　　在新時代下，藍色光標移動廣告的業(yè)務定位是“技術+服務的智能營銷”。王鵬云表示，藍色光標一直在嘗試將更多的智能營銷概念落地，從解決營銷效率出發(fā)，針對國內(nèi)及出海營銷業(yè)務推出了一系列智能營銷平臺產(chǎn)品和解決方案，包括圍繞大數(shù)據(jù)生態(tài)構建的智能產(chǎn)品矩陣、基于多個TOP媒體投放的整合優(yōu)化平臺“星云”，以及針對出�？蛻敉瞥鲋悄艹龊Ｆ脚_，包括跨境電商社交引流解決方案——“魯班”、基于Facebook廣告投放系統(tǒng)的海外推廣一站式服務平臺“D3”、專注于蘋果搜索廣告(Search Ads)的智能化整合營銷工具“ASMax”，助力中國跨境電商人達成生意目標。

　　在智能營銷的探索和實踐過程中，藍色光標在戰(zhàn)略布局和前沿技術上深耕發(fā)力，大幅度提高了行業(yè)的人工智能營銷能力。未來，藍色光標將時刻保持對行業(yè)環(huán)境的洞察和快速跟進，持續(xù)分享數(shù)據(jù)實踐的經(jīng)驗，促進數(shù)據(jù)在營銷領域發(fā)揮更大價值，推動廣告營銷行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。