共話新質(zhì)營銷力，2024梅花數(shù)據(jù)峰會圓滿落幕

　　2024梅花數(shù)據(jù)峰會暨第十二屆梅花創(chuàng)新獎頒獎禮在梅花數(shù)據(jù)的主辦下，以及上海市楊浦區(qū)文化和旅游局、上�？品客顿Y有限公司和智慧坊園區(qū)的共同支持協(xié)辦下圓滿閉幕。

　　本屆峰會以「數(shù)字蝶變下的文化產(chǎn)業(yè)|營銷新視角」為主題，來自德力西電氣、九號公司、凱度中國等知名企業(yè)的領(lǐng)軍人物，就品牌年輕化、AI創(chuàng)新實踐、短劇營銷、生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建等熱點議題進行了精彩分享。現(xiàn)場匯聚了行業(yè)思想領(lǐng)袖、實踐者和創(chuàng)新者，共同探討科技與文化融合發(fā)展的未來趨勢。

　　嘉賓干貨分享

　　營銷行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革，日漸激烈的市場競爭、豐富多元的傳播渠道以及快速迭代的新興技術(shù)正在重構(gòu)傳統(tǒng)營銷生態(tài)，也為行業(yè)帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。面對不斷變化的市場環(huán)境，營銷人如何運用新的視角來突破重圍，實現(xiàn)商業(yè)與品牌的持續(xù)增長? 峰會上，多位業(yè)界精英分享了他們的洞察和實踐經(jīng)驗。

　　NPLUS Digital聯(lián)合創(chuàng)始人&首席知識官陳露帶來主題演講《構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)，賦能AI+營銷進化》。陳露分享了在國內(nèi)和出海營銷業(yè)務(wù)中的AIGC應(yīng)用，以及AI Agent智能體在商業(yè)應(yīng)用中的優(yōu)勢等內(nèi)容。

　　圖：陳露 先生

　　凱度大中華區(qū)產(chǎn)品兼運營董事總經(jīng)理王磊發(fā)表了主題演講《AIGC時代，打造有效的“品牌內(nèi)容”的5個挑戰(zhàn)》。王磊指出，創(chuàng)意質(zhì)量仍是優(yōu)化業(yè)務(wù)的關(guān)鍵杠桿，要善用更好的AI分析工具，從“創(chuàng)意打磨”階段就開始把控創(chuàng)意質(zhì)量，做好“人、貨、場”組合，打造出真正觸動消費者心智的內(nèi)容。

　　圖：王磊 先生

　　德力西電氣首席品牌官王策帶來了主題為《品牌賦能 持續(xù)破圈》的演講。王策認為，在快速變化的時代，創(chuàng)新對于企業(yè)和品牌來說尤為重要。新質(zhì)生產(chǎn)力的底色即綠色生產(chǎn)力。企業(yè)以生態(tài)品牌的觀念結(jié)合到自身綠色可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略中，才能實現(xiàn)行穩(wěn)致遠。

　　圖：王策 先生

　　九號公司集團公關(guān)媒介部負責(zé)人姜秉澤帶來主題演講《品牌年輕化運營，九號公司如何與年輕人玩到一起?》。姜秉澤深入剖析了九號公司如何通過創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品、便攜的市場渠道和對消費者文化的尊重，精準(zhǔn)命中新時代用戶的“心巴”。

　　圖：姜秉澤 先生

　　AHEAD PR聯(lián)合創(chuàng)始人姚素馨為我們帶來主題演講《展現(xiàn)社會責(zé)任，是公關(guān)在給企業(yè)攢“信用分”》。社會責(zé)任并不局限于公益事業(yè)。企業(yè)在履行社會責(zé)任的同時，也要認真思考如何向公眾展現(xiàn)，獲得社會認可。

　　圖：姚素馨 女士

　　華潮文化營銷總監(jiān)馬璐瑤發(fā)表了主題為《如何用短劇講好品牌故事》的演講。她認為品牌定制短劇的受眾同時也是品牌的消費者，將娛樂與消費有機結(jié)合起來，提升受眾的觀看體驗，同時能縮短消費決策的時間和路徑。

　　圖：馬璐瑤 女士

　　上海璞古影業(yè)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人&總策劃莫國風(fēng)分享了《雙向賦能 鏈接萬物》主題演講。 她認為應(yīng)不斷探索品牌與創(chuàng)作、平臺與創(chuàng)作、觀眾與創(chuàng)作之間的“平衡關(guān)系”，相信微短劇這片土壤可以深入千行百業(yè)，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化傳播。

　　圖：莫國風(fēng) 女士

　　圓桌熱議

　　本屆峰會圓桌主題是“生成式AI驅(qū)動未來營銷進化”。今年，以ChatGPT為代表的生成式AI不斷涌現(xiàn)，AI技術(shù)正逐漸滲透到全行業(yè)的各個角落。處在由人工智能引領(lǐng)的歷史變革拐點，如何順勢而為，將AI技術(shù)應(yīng)用到創(chuàng)新實踐，為企業(yè)提升未來競爭力?

　　本次圓桌討論的嘉賓包括NPLUS Digital聯(lián)合創(chuàng)始人&首席知識官陳露，澎湃新聞創(chuàng)意視覺部總監(jiān)文若愚，F(xiàn)uzflo(孚知流)創(chuàng)始人&CEO白雙，深納普思聯(lián)合創(chuàng)始人、歐態(tài)科技總裁邱雨薇。 四位嘉賓從產(chǎn)品策略、技術(shù)本質(zhì)、行業(yè)洞察、服務(wù)創(chuàng)新等多維視角分享了他們的專業(yè)見解，深入討論并分享了以生成式AI為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力正在如何推動行業(yè)發(fā)展。

　　梅花創(chuàng)新獎Mawards頒獎典禮

　　本屆梅花創(chuàng)新獎有近800件作品參賽，經(jīng)過業(yè)內(nèi)專家評委團從「策略洞察」「創(chuàng)意表現(xiàn)」「傳播效果」等維度的權(quán)威評審，最終產(chǎn)生105件獲獎作品。其中，20件作品獲得金獎，33件作品獲得銀獎，52件作品獲得銅獎。

　　花絮

　　本屆峰會的成功得益于各界人士的大力支持、指導(dǎo)與積極參與。特別感謝品牌贊助水星家紡、德力西電氣以及茶飲合作伙伴喜茶。梅花數(shù)據(jù)將繼續(xù)秉承探索營銷、用數(shù)據(jù)服務(wù)大眾的宗旨，推動營銷峰會的持續(xù)舉辦，并為營銷行業(yè)的未來發(fā)展貢獻力量。

　　期待明年相見!