艾媒Q3報告：直播進入調(diào)整期 花椒以用戶粘性與活躍度居榜首

　　12月26日電 近日，移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMediaResearch(艾媒咨詢)發(fā)布了《2017Q3中國在線直播行業(yè)研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示，直播行業(yè)已進入調(diào)整期，增加用戶粘性，提高用戶留存率成為調(diào)整期主要用戶策略。其中，花椒用戶粘性指數(shù)高達8.2，位居行業(yè)榜首。而在活躍用戶占比中，花椒也以1.82%的活躍用戶占比位居中國主要娛樂內(nèi)容類直播APP中第一。

　　花椒用戶粘性穩(wěn)居行業(yè)第一

　　增加用戶粘性成直播平臺當務(wù)之急，花椒多項指標領(lǐng)先行業(yè)

　　艾媒報告顯示，2017年中國在線直播用戶規(guī)模將達到3.92億。但政府對在線直播行業(yè)監(jiān)管日益加強，行業(yè)競爭白熱化，整個直播行業(yè)的發(fā)展正趨向理性，進入瘋狂增長之后的行業(yè)調(diào)整期。在此背景下，增加用戶粘性，提高用戶留存率成為直播平臺的當務(wù)之急。

　　對此，艾媒咨詢分析師認為，在線直播平臺用戶體量與平臺用戶在活躍占比中表現(xiàn)聯(lián)系緊密，吸引更多用戶的同時，推出符合觀眾需求的內(nèi)容以提高用戶粘性，是平臺長久發(fā)展的關(guān)鍵所在。另外，年輕群體作為直播平臺主體用戶，輕社交內(nèi)容的推出符合年輕人口味，也會增加平臺的用戶粘性。而在這一點上，花椒正憑借其視頻社交戰(zhàn)略、造星計劃以及對短視頻等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大力扶持，在用戶粘性和用戶活躍度等多項指標上穩(wěn)居行業(yè)首位。

　　花椒活躍用戶占比位居娛樂內(nèi)容類直播APP榜首

　　花椒直播發(fā)力視頻社交和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“苦修內(nèi)功”受用戶追捧

　　一方面，通過相繼推出短視頻、開趴、碰碰、聊聊等功能，花椒正式從泛娛樂直播平臺全面轉(zhuǎn)型為視頻交友平臺，推出更加年輕化的創(chuàng)新型內(nèi)容，通過社交屬性增強用戶粘性。正如艾媒報告所顯示，直播平臺的主要用戶群年齡多分布于18-30歲，占比73.3%。也因此，抓住年輕用戶群就成為了直播平臺取勝的關(guān)鍵。而在這一點上，由90后、95后構(gòu)成主要用戶群的花椒無疑具有強大優(yōu)勢。

　　另一方面，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，花椒的表現(xiàn)亦是亮眼。通過推進視頻社交戰(zhàn)略和造星計劃，花椒已經(jīng)吸引了眾多當紅明星入駐直播，進而帶來明星與粉絲的互動，并帶來更多優(yōu)秀主播入駐，如此循環(huán)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、帶動粉絲關(guān)注、增加用戶粘性、活躍用戶社交。目前，花椒已經(jīng)發(fā)展成為對用戶有強大吸引力的直播平臺。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在花椒“1218直播節(jié)”線上直播活動當天，就有上百位明星爭相亮相并積極在花椒平臺開播，不僅再度創(chuàng)下了行業(yè)內(nèi)單日明星開播人數(shù)最多的新記錄，更是吸引了超1億用戶關(guān)注，而累計收入也高達3.2億人民幣，再創(chuàng)歷史新高!

　　但花椒對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局并不僅止于此，此前花椒就宣布將投入1億資金全網(wǎng)簽約短視頻達人，投入30億對優(yōu)質(zhì)PGC、UGC提供額外補貼，通過更多活動扶持并補貼用戶、主播和短視頻達人為花椒提供海量的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，實現(xiàn)全民“直播+短視頻”的強大內(nèi)容輸出。

　　而在未來，花椒還將在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出上進行深耕布局。在“1218直播節(jié)”上，花椒副總裁于丹就透露，近100家電臺、電視臺，300多家常規(guī)合作機構(gòu)、2000多家經(jīng)紀公司和公會家族都已在花椒展開了新的業(yè)務(wù)模式。未來，花椒還將進一步引入更大牌、更具影響力的合作方。目前，花椒已與新絲路集團達成戰(zhàn)略合作，未來將共同進行世界選美第一賽事“世界小姐”的中國區(qū)海選，此外央視的《星光大道》、浙江衛(wèi)視的《中國新歌聲》都將在花椒上進行獨家海選。

　　值得一提的是，花椒還將啟動“花椒城市合伙人”項目，與城市達成線下合作，推動當?shù)刂鞑フ心歼\營和線下推廣�；ń饭珪�負責(zé)人杜依男在“1218直播節(jié)”上就表示，將拿出1億資金扶持，讓家族公會享受到更加優(yōu)質(zhì)的資源，助力花椒優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，時下，主播光靠顏值已然不夠，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是留存用戶的關(guān)鍵。只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能帶來粉絲黏性和付費意愿的提升。而花椒正通過一系列創(chuàng)新型變革，打造更專業(yè)的內(nèi)容，增強自身流量吸引力的同時，也在引領(lǐng)著整個直播行業(yè)不斷向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容靠攏。隨著直播行業(yè)的進一步調(diào)整，花椒的優(yōu)勢亦將愈加明顯。