iPhone X出貨量要暴跌？別鬧 投行自己都整不明白了

　　近日有關(guān)蘋果的負(fù)面消息不斷。“降速門”(蘋果證實(shí)主動(dòng)給舊手機(jī)降頻的做法，并強(qiáng)調(diào)是為避免電池耗盡自動(dòng)關(guān)機(jī)，此舉引發(fā)用戶起訴并持續(xù)發(fā)酵)的問題還沒有完全解決，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》援引匿名供應(yīng)鏈代表的消息又傳出iPhone X明年首季銷量預(yù)估削減，從原訂單季5,000萬部大減四成至3,000萬部。蘋果股價(jià)在周二下跌2.54%。對于iPhone X的出貨量，我們來看看各方的態(tài)度。

　　用戶的態(tài)度

　　Amit Daryanani分析師對中國消費(fèi)者進(jìn)行了一份詳細(xì)的調(diào)查，在所有受訪者中，有62%的人對購買高配版iPhone X更感興趣。而美國用戶在同樣的調(diào)查中，愿意購買256GB版本的比例只有28%。

　　Daryanani認(rèn)為，中國市場對iPhone X的需求將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期，美國市場對iPhone X的需求也同樣強(qiáng)勁。

　　市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics通過對iPhone X用戶的調(diào)查，發(fā)布了消費(fèi)者對iPhone X滿意狀況的一份報(bào)告。調(diào)查表明，消費(fèi)者對面部識(shí)別的態(tài)度是積極的，對OLED屏幕和續(xù)航能力也很滿意。此外，iPhone X的系統(tǒng)也是消費(fèi)者看好的一個(gè)方面，蘋果因此也是用戶忠誠度最高的公司之一。報(bào)告中還強(qiáng)調(diào)，品牌因素對iPhone X也非常重要。Strategy Analytics認(rèn)為良好的品牌效應(yīng)加上較高的用戶忠誠度，那些已經(jīng)在蘋果生態(tài)系統(tǒng)中的用戶，未來還會(huì)繼續(xù)購買蘋果的產(chǎn)品。

　　投行、券商的態(tài)度

　　看好：

　　加拿大皇家銀行分析師最近針對中國市場進(jìn)行了調(diào)研，從調(diào)研結(jié)果來看，256GB容量的“皇帝版”iPhone X需求依然非常旺盛，蘋果在本季度的出貨量會(huì)有大幅增長。

　　針對iPhone X訂單量削減的消息，華爾街市場分析機(jī)構(gòu)羅森布拉特證券公司(Rosenblatt Securities)預(yù)測，截至12月底的這一財(cái)季期間，蘋果iPhone X的銷量將顯出強(qiáng)勁勢頭。周二，羅森布拉特證券公司的分析師張軍在致客戶的研究報(bào)告中表示，“我們的研究表明，在假期銷售旺季之后，蘋果的iPhone X訂單數(shù)量不會(huì)削減。減產(chǎn)預(yù)期的報(bào)道可能是套用了此前iPhone 8/8 Plus的產(chǎn)量削減情況而預(yù)測12月期間的iPhone X生產(chǎn)會(huì)面臨困境。”張軍分析師還表示，“我們認(rèn)為，假期銷售旺季期間的北美市場iPhone X銷量會(huì)非常穩(wěn)健，而且在最近兩周，中國市場對iPhone X的需求量也呈現(xiàn)出不斷上漲的利好局面。”

　　美國投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)稱，iPhone X在中國市場獲得了大成功，并且?guī)�來了新突破口，它加快了現(xiàn)有蘋果用戶升級iPhone的速度，而且還加快了Android用戶向iPhone轉(zhuǎn)換的速度。

　　分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)在對比數(shù)據(jù)后表示，不僅是iPhone用戶升級新手機(jī)的欲望提升，iPhone X面市之后，中國用戶從Android到iPhone的轉(zhuǎn)換率也有明顯提升——從10月初的6.7%上升到了iPhone X發(fā)售后的9.2%。

　　上海Canalys分析師賈莫(Jia Mo)表示，蘋果最近幾個(gè)月增加iPhone X產(chǎn)量的努力使供需在目前的情況下達(dá)到平衡。他說:“如果蘋果推出更多具有iPhone X關(guān)鍵功能的設(shè)備，并能覆蓋更廣泛的價(jià)格區(qū)間，市場對蘋果2018年的產(chǎn)品仍抱有很高的期望。”

　　曾連續(xù)五年(2013年-2017年)被評為《福布斯》全球最佳創(chuàng)投人之一的童士豪表示，市場對iPhone X上市后的表現(xiàn)如何給予了大量的關(guān)注，雖然市場目前對蘋果的情緒是下滑的，但就iPhone第二大市場中國市場的情況來看，iPhone X上市后的表現(xiàn)出人意料的好，iPhone X的面部識(shí)別功能目前已獲得了一些積極的反饋。

　　同時(shí)，童士豪也表示，如果蘋果無法繼續(xù)在新產(chǎn)品中增加更多的“突破性功能和設(shè)計(jì)，”蘋果在中國市場的發(fā)展將變得艱難。

　　唱衰：

　　美國投資公司JL Warren Capital在給客戶的報(bào)告中表示，由于部分蘋果供應(yīng)商訂單減少，2018年第一季度iPhone X發(fā)貨量將從今年第四季度的3000萬部減少至2500萬部。這一下跌反映了“iPhone X需求疲軟“的趨勢，原因是消費(fèi)者由于iPhone X的“高價(jià)格和缺少有趣的創(chuàng)新”而對其望而卻步。更糟糕的消息是，蘋果的大肆宣傳和推廣并沒有提振iPhone X的全球需求。

　　Cowen & Co發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者似乎在選擇更便宜的iPhone手機(jī)。該公司表示，面部識(shí)別和虛擬現(xiàn)實(shí)等新功能預(yù)示著蘋果對未來智能手機(jī)的展望，但缺乏增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用程序等，已經(jīng)導(dǎo)致買家對這些技術(shù)的興趣下降。

　　代工廠商的態(tài)度

　　受銷售量預(yù)期減幅的影響，模擬芯片供貨商思佳訊通訊技術(shù)公司和美光科技等蘋果供應(yīng)商的股價(jià)也大幅下跌。

　　各大代工廠商雖未有明確的表態(tài)，但相關(guān)廠商的一些動(dòng)作也間接表明了態(tài)度。例如獨(dú)家組裝iPhone X的鴻海富士康，旗下大陸鄭州廠區(qū)緊急宣布，日前全面暫停招工作業(yè)。鴻海鄭州廠區(qū)兩周前的周六仍在正常招工作業(yè)，但已停止周日招工，沒有出現(xiàn)先前生產(chǎn)旺季時(shí)的連續(xù)加速招募作業(yè)，此次宣布全面暫停招工，但鴻海與富士康均未說明原因，大陸普遍解讀是目前人力儲(chǔ)備足以因應(yīng)生產(chǎn)需求。

　　根據(jù)路透社的報(bào)道，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫克(Tim Cook)在本月初曾表示，他本人對中國市場的iPhone X需求“感到不太高興”。事實(shí)上，蘋果仍是今年以來股票市場表現(xiàn)最好的公司之一。蘋果市值距離1兆美元近在咫尺，此關(guān)口，不知能否平安渡過，還是在眾說紛紜中再創(chuàng)巔峰。