還記得2017年底刷屏的《最長(zhǎng)的電影》嘛?這部由OPPO攜手周杰倫打造的微電影輕松拿下近2000萬(wàn)的播放量,喚醒了80、90后們的青春回憶,OPPO也因此被調(diào)侃為被手機(jī)耽誤了的電影公司。其實(shí),回顧2017年你會(huì)發(fā)現(xiàn),OPPO做了很多好玩的事兒。
首先,OPPO是時(shí)尚的。在過(guò)去的2017年,OPPO聯(lián)合中國(guó)本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師王天墨以及上官喆,推出潮流感十足的限量款體桖以及衛(wèi)衣,將發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函玩出新花樣;同時(shí)還與國(guó)際一線美妝品牌法國(guó)嬌蘭合作,推出內(nèi)含CALL ME OPPO熱力紅唇膏的定制禮盒,演繹科技+紅妝的無(wú)限魅力;與gogoboi合作推出的傲嬌SLOGAN手機(jī)殼以及與野獸派合作推出的新年花盒,也都體現(xiàn)了OPPO的時(shí)尚小心思。
其次,OPPO是年輕的。無(wú)論是顛覆傳統(tǒng)的“反正都精彩”發(fā)布會(huì),還是“誰(shuí)是拍照King“、楊洋小人國(guó)TVC、維秘贊助等,均展現(xiàn)出OPPO與眾不同清奇的腦回路,用年輕人喜愛(ài)的元素來(lái)與年輕人產(chǎn)生更多的共鳴。
最后,OPPO是活力的。2017年8月份,OPPO與巴薩合作推出R11巴薩限量版,巧妙的將當(dāng)下最流行的拼色,應(yīng)用到手機(jī)上,并賦予永不過(guò)時(shí)的紅藍(lán)色彩,最終打造出這一款史無(wú)前例的紅藍(lán)撞色,一經(jīng)推出便成為巴薩球迷和年輕人的購(gòu)機(jī)首選,不得不說(shuō),OPPO把這一波跨界做到了極致。
當(dāng)然,OPPO那么會(huì)玩,絕不會(huì)只有這一波,細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn),OPPO每一波跨界都并不是沒(méi)有章法可循的。
然而作為一家手機(jī)廠商,OPPO的重中之重依然在產(chǎn)品。以那場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)的“反正都精彩”發(fā)布會(huì)為例,雖然本質(zhì)上這是一場(chǎng)聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造的年中盛典,邀請(qǐng)來(lái)眾多明星為粉絲們送上精彩的視聽(tīng)盛宴,但OPPO別出心裁的將產(chǎn)品功能融入到盛典中,吸引眾多明星和粉絲紛紛為之打Call,很自然的將OPPO的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)傳達(dá)給用戶,也讓更多用戶記住了OPPO。
無(wú)論是代表了流行趨勢(shì)的時(shí)尚,還是充滿激情的體育,歸根結(jié)底,OPPO的出發(fā)點(diǎn)依然來(lái)自于用戶需求,一邊是竭盡所能的發(fā)掘年輕用戶的訴求,一邊是絞盡腦汁的推陳出新,以年輕人更喜愛(ài)的方式來(lái)進(jìn)行互動(dòng),不斷與用戶建立情感上的共鳴,讓全球超過(guò)2億的年輕用戶認(rèn)可OPPO的品牌理念。
在2017年底,OPPO上海超級(jí)旗艦店開(kāi)業(yè),更是展示了其品牌升級(jí)的決心,OPPO副總裁吳強(qiáng)在開(kāi)業(yè)致辭中表示,“上海超級(jí)旗艦店并不是為了賺錢,而是OPPO 對(duì)于零售終端升級(jí)以及品牌升級(jí)的思考,更是品牌提升的突破口。”為此,上海超級(jí)旗艦店打造出一個(gè)“自由、親切、有趣”的體驗(yàn)空間,用戶可以自由的駐足體驗(yàn),這將促進(jìn)品牌和用戶的直接溝通,也會(huì)為OPPO帶來(lái)更強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭。
2017年,OPPO用創(chuàng)意無(wú)限的行動(dòng)告訴我們,營(yíng)銷不是只有冠名和明星就夠了。不管身處任何行業(yè),用戶需求是根本,能顛覆傳統(tǒng)的形式來(lái)與用戶形成精神共鳴叫本事。在2018年,相信OPPO會(huì)繼續(xù)用更創(chuàng)新的方式與年輕人進(jìn)行溝通。
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