在直播市場的新一輪競技中，虎牙或?qū)⒃?018實現(xiàn)率先突破

　　經(jīng)歷了萬眾直播的快速發(fā)展爆發(fā)期，度過了伴著監(jiān)管壓力、內(nèi)容單一，資本收緊的瓶頸期，直播行業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展，開始趨于穩(wěn)定。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》表明，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%，其中，游戲直播用戶規(guī)模達到1.8億，較去年底增加3386萬，占網(wǎng)民總體的23.9%。真人秀直播用戶規(guī)模達到1.73億，較去年底增加2851萬，占網(wǎng)民總體的23.1%。

　　各種數(shù)據(jù)表明，直播已經(jīng)作為一種全新的娛樂生態(tài)登上歷史舞臺，而直播市場也由上半場的“野蠻生長”進入了“品牌價值”的新一輪競爭：我們見證了部分來不及轉(zhuǎn)變的直播平臺的頹勢甚至消失，也看到了直播相關(guān)的種種亂象，但同時，我們也要看到行業(yè)的巨大變革潛力——2018年開年，虎牙開始進行赴美IPO的籌備工作，有媒體分析認(rèn)為，前有同商業(yè)類型的Twitch在資本市場的成功，也有歡聚時代在納斯達克五年來取得的成績鋪路，虎牙的IPO無疑會受到不少投資者的看好和青睞。一旦虎牙近期成功上市，它將成為中國首家單獨上市的游戲直播平臺，或許在這個2018，虎牙能率先乘風(fēng)起飛，完成自我品牌的升格和更大局面的發(fā)展。

　　深刻的行業(yè)理解和求新求變的姿態(tài)是市場青睞的緣由

　　在直播行業(yè)領(lǐng)域，虎牙無疑是老資歷——2012年，YY推出游戲直播業(yè)務(wù)，即虎牙直播前身YY直播，成為國內(nèi)首家開展游戲直播業(yè)務(wù)的公司。經(jīng)過數(shù)年發(fā)展虎牙始終在競爭激烈的直播市場保持領(lǐng)先地位，而隨著直播行業(yè)整體風(fēng)向的變化，游戲直播的市場潛力被激活，而手握先發(fā)優(yōu)勢的虎牙直播已經(jīng)憑借游戲+泛娛樂的全方位內(nèi)容體系布局，繼續(xù)穩(wěn)踞直播業(yè)內(nèi)第一梯隊之列。

　　資歷深，風(fēng)向好只是投資親來的一方面，有長遠的市場把控能力和用戶粘性也是市場對虎牙信心的來源:根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)2017年度中國APP報告顯示，虎牙直播以超高的滲透率持續(xù)一年領(lǐng)跑游戲直播行業(yè)，排行第一。

　　高滲透率背后是虎牙不會滿于簡單的追逐爆款跟進復(fù)制，作為游戲直播的開創(chuàng)者，虎牙直播在行業(yè)率先提出了“直播+”的模式，目前已經(jīng)通過“直播+旅游”、“直播+綜藝”、“直播+短視頻”、“直播+戶外”、“直播+科技”等為用戶帶來了更加多樣的內(nèi)容體驗，隨時保持大眾對于直播平臺的新鮮感。

　　另外一方面，相比起部分平臺“求快不求質(zhì)”的粗糙跟進策略，發(fā)掘某一節(jié)目品類的溝通對話渠道，通過和人群進行深度鏈接從而擴散品牌影響力才是虎牙擅長的方向在2017年，他們通過對客戶的分析和思考實現(xiàn)了多款熱門節(jié)目和直播內(nèi)容的開發(fā)和擴散：《誰是臥底》、《God Lie》等熱門自制節(jié)目同時，通過對于互動內(nèi)容的重新編寫，將主播以“綜藝” 形式進行“CP”包裝等方式也同樣在節(jié)目之外獲得了第二輪爆發(fā)。這樣類似的舉措配合逐精致的節(jié)目背景營造，讓觀眾獲得了良好收視效果的同時提升了平臺粘性。

　　在節(jié)目和直播內(nèi)容產(chǎn)出之外，虎牙平臺也同樣拓展著自己的技術(shù)屬性，在幾乎所有平臺都在限制碼率的情況下，虎牙一直保持著不限，虎牙直播的畫質(zhì)最高可以選擇藍光15M，這相比其他平臺的藍光及所謂的超清，在畫質(zhì)層面要高不止一個層級，也同樣是用戶支持的重要因素之一。

　　完善的主播培養(yǎng)機制和豐富的賽事合作經(jīng)驗將成為關(guān)鍵王牌

　　當(dāng)然，除了提高創(chuàng)作質(zhì)量和內(nèi)容來滿足觀眾的需求外，對于觀眾已經(jīng)形成強烈吸引力的內(nèi)容領(lǐng)域更是各直播平臺爭奪的重點。作為常規(guī)內(nèi)容輸出方的明星主播和備受關(guān)注的游戲賽事無疑更是激烈戰(zhàn)斗的戰(zhàn)場，而在這兩大區(qū)域，虎牙直播都有著自身無法比擬的優(yōu)勢。

　　2017年的直播行業(yè)當(dāng)中，主播生態(tài)成為了媒體關(guān)注的焦點，除去愈演愈烈的頭部主播爭奪外。部分平臺頭部主播負面集體爆發(fā)、及主播平臺欠薪、違約、打壓人氣等行為讓這個業(yè)內(nèi)事件被更多的外界關(guān)注。相較之下，虎牙直播環(huán)境顯得更加“純粹”，相對優(yōu)質(zhì)的直播環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的上升前景讓不少優(yōu)質(zhì)主播選擇到虎牙尋求更多發(fā)展。

　　得益于虎牙獨特的公會生態(tài)系統(tǒng)，虎牙在滿城風(fēng)雨的2017更多是以正面形象出現(xiàn)。相對于單向的分層級線性管理，公會模式不僅僅能夠提升主播的紀(jì)律性和集體感從源頭上扼制了負面化內(nèi)容的產(chǎn)生和發(fā)展，同時，公會集中資源整合能更好的對流量、活躍和消費進行發(fā)掘和利用，也因為更貼近主播，從而能更快尋找主播的適應(yīng)點，引導(dǎo)主播創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。虎牙與公會的深度合作，形成了共贏的局面，公會為平臺輸送優(yōu)質(zhì)主播，而虎牙平臺則為公會主播展示自我提供條件，在數(shù)據(jù)、媒體資源上予支持。

　　良好的生態(tài)環(huán)境自是留住人的關(guān)鍵，實打?qū)嵉那猩砝�益保障和培養(yǎng)也是虎牙“人和”的重要因素，不停吸引著行業(yè)內(nèi)知名主播和潛力新星將目光轉(zhuǎn)向虎牙，2018年1月26日，虎牙直播星盛典現(xiàn)場，虎牙CEO董榮杰宣布將開啟“新鮮虎牙探索計劃”、“虎牙主播培養(yǎng)”等多項針對新人主播的培養(yǎng)計劃，并針對市面上普遍存在的拖欠薪資行為做了“虎牙絕不欠薪”的承諾進行回應(yīng)�？梢哉f，是給目前“眾星齊聚”的虎牙眾主播吃下了一顆定心丸。

　　在直播主播的激烈爭奪外，和游戲直播密切相關(guān)的賽事合作，也在不停地吸引著行業(yè)的關(guān)注。2018年開年，虎牙直播成功拿下2018LCK獨播權(quán)，成為集LOL“五大聯(lián)賽”于一身的唯一游戲直播平臺，與《英雄聯(lián)盟》的深度合作不僅展示了平臺的自身實力，也將吸引更多的用戶和活躍IP的流入。

　　前不久，同樣是在今年的虎牙直播新盛典現(xiàn)場，騰訊WEGAM在現(xiàn)場發(fā)布了新作BATTLE RITE(戰(zhàn)爭儀式)，同時，旗下全球熱門競技大作《PUBG》國服官方社區(qū)也與虎牙展開聯(lián)動，除了親臨現(xiàn)場對盛典支持外，雙方還就未來生態(tài)共建、合力打造PGC內(nèi)容展開了一系列一系列重磅戰(zhàn)略規(guī)劃，總的來說，騰訊游戲?qū)�從�?yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容、有影響力的賽事內(nèi)容等多發(fā)面出發(fā)，為虎牙平臺關(guān)中提供更好的內(nèi)容支持。而虎牙將基于流量和助興主播，能更好滿足廣大玩家的交友及互動需求。

　　良好的平臺聲譽和正確方向?qū)⒊蔀槌掷m(xù)發(fā)展的保障

　　良好的創(chuàng)新求變態(tài)度和持續(xù)提供內(nèi)容供血的能力都是直播行業(yè)實現(xiàn)內(nèi)容和品牌提升的重要因素，但同樣值得注意的還是內(nèi)容的風(fēng)險把控和聲譽口碑的樹立。2017年，有關(guān)部門就針對直播平臺進行了多次整治動作，流量爭奪初期的各種亂象都得到有效遏制，自此，直播已經(jīng)正式擁抱監(jiān)管時代。同樣也要看到，2017年，部分平臺的一些主播的惡劣行為和負面內(nèi)容傳播，部分平臺的不作為甚至導(dǎo)致觀眾給予“掛逼TV”惡名并被官媒點名批評的情況依然歷歷在目。如何讓平臺內(nèi)容在符合社會正能量的同時保持流量持續(xù)增長，也是諸多平臺共同面對的問題。

　　身處游戲視頻直播行業(yè)的虎牙直播，從創(chuàng)立之初就制定了一整套嚴(yán)格的審核流程和審核制度標(biāo)準(zhǔn)，并且遠超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。從內(nèi)容監(jiān)管、用戶審核、主播培養(yǎng)等多方面入手，不斷的提升技術(shù)手段和行為規(guī)范，一旦發(fā)現(xiàn)任何違規(guī)行為將本著“零容忍”的態(tài)度進行嚴(yán)格處理。2017年10月1日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評論服務(wù)管理規(guī)定》正式實施，虎牙直播率先響應(yīng)，通過與相關(guān)部門管理信息系統(tǒng)的智能共享，實現(xiàn)平臺“實名制”彈幕發(fā)布。

　　虎牙直播CEO董榮杰曾表示：直播作為新興的信息傳播平臺，肩負著為廣大網(wǎng)民，特別是青少年傳播正能量的責(zé)任�；⒀乐辈プ鳛橹袊�游戲直播的引領(lǐng)者，有責(zé)任和義務(wù)為全民塑造一個內(nèi)容健康和正能量的直播生態(tài)圈。

　　除了以嚴(yán)肅態(tài)度遏制平臺負面內(nèi)容生存和傳播，對于監(jiān)管和社會正能量傳遞，虎牙也有著自己的一套獨特的處理方式——2018年2月1日，由虎牙直播獨家直播的公安部、中央網(wǎng)信辦聯(lián)合舉辦的第二屆“五個十佳”公安網(wǎng)絡(luò)正能量精品征集評選活動揭曉暨全國公安新媒體矩陣啟動儀式獲得超過20萬的在線觀看量，眾多用戶紛紛在彈幕里表示對此次正能量直播的喜愛和支持。

　　作為第一個提出“直播+”概念的平臺，除了對于流量業(yè)務(wù)進行整合外，虎牙直播一直也致力著“擁抱正能量”和“傳遞正能量”過程中的創(chuàng)新，并在直播內(nèi)容中進行施展：通過“直播+政務(wù)”、“直播+公益”等利用主播的影響力為用戶傳遞正能量內(nèi)容，同時深度開發(fā)“直播+”的可能性。

　　對于行業(yè)的準(zhǔn)確把握和對內(nèi)容產(chǎn)出的精品化追求讓虎牙逐漸獲得了觀眾和投資人的共同期待，良好的直播生態(tài)和豐富的賽事合作內(nèi)容將持續(xù)為平臺的內(nèi)容持續(xù)輸出提供助益，而嚴(yán)格的內(nèi)容把控和對于正確方向的把握則讓平臺將能夠不深陷與負面的泥潭。從各方面來看，虎牙直播都具備著行業(yè)領(lǐng)先的潛力，讓品牌的進階發(fā)展值得期待。