北京時(shí)間2月14日,百度發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)和全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,第四季度百度營(yíng)收為236億元人民幣(約合36.2億美元),同比增長(zhǎng)29%,其中移動(dòng)營(yíng)收占比76%;2017年度總營(yíng)收為848億人民幣(約合130.3億美元),同比增長(zhǎng)20%。
AI改變用戶體驗(yàn)
百度選擇在中國(guó)農(nóng)歷新年的前兩天公布財(cái)報(bào)看起來很有深意,2017年被稱為AI元年,百度提出了“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ),決勝AI時(shí)代”的新戰(zhàn)略。這也是百度全新出發(fā)的一年,一個(gè)最為顯著的表現(xiàn)是,百度正在用它的AI能力賦能它的核心業(yè)務(wù),用戶體驗(yàn)不斷提升,新的商業(yè)價(jià)值噴發(fā)。這一點(diǎn),在百度第四季度及全年財(cái)報(bào)上的亮眼數(shù)據(jù)已經(jīng)證明。
隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利逐漸消失,討好用戶看起來更為艱巨。百度率先找到了突破口——AI。“我們正在持續(xù)提升百度核心產(chǎn)品的用戶參與度,并通過AI技術(shù)提升客戶在百度上的廣告投放效率。”百度副董事長(zhǎng)、集團(tuán)總裁兼COO陸奇指出用AI優(yōu)化搜索業(yè)務(wù),全面提升核心基礎(chǔ)平臺(tái),才能對(duì)用戶、品牌、公司更有吸引力。
2017年11月,百度發(fā)布了百度App10.0版本,集搜索與信息流于一體,通過語音、AR 等創(chuàng)新技術(shù)讓用戶在信息獲取上交互更自然,體驗(yàn)更真實(shí)。從市場(chǎng)反響和媒體反饋看,百度以AI提升用戶體驗(yàn)正不斷拓展和鞏固更寬廣的護(hù)城河。
AI加持智能營(yíng)銷想象空間
贏得了用戶體驗(yàn)就贏得了市場(chǎng),百度的最新財(cái)報(bào)闡述了這個(gè)道理。相比去年,一個(gè)新的亮點(diǎn)是百度信息流業(yè)務(wù)也作為百度財(cái)報(bào)的重要內(nèi)容,這也為智能營(yíng)銷贏得更多想象空間。
百度這一季度的財(cái)報(bào)透露,在AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下,百度核心業(yè)務(wù)持續(xù)快速發(fā)展,內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)獲得了很大成效。第四季度,搜索結(jié)果頁高質(zhì)量視頻內(nèi)容覆蓋率達(dá)15%。信息流業(yè)務(wù)每日分發(fā)量環(huán)比增加20%以上,百度App用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)約30%。同時(shí),百家號(hào)的內(nèi)容原創(chuàng)者從2017年年初的20萬上漲至100萬。
基于AI賦能,百度廣告平臺(tái)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品以幫助客戶獲得更好的轉(zhuǎn)化效果。“AI+營(yíng)銷”是百度實(shí)現(xiàn)信息流廣告的超級(jí)變現(xiàn)最為關(guān)鍵的變量。智能營(yíng)銷關(guān)鍵在于大數(shù)據(jù),對(duì)比當(dāng)下幾大內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),百度的“搜索+智能推薦”的模式能多維度地了解和分析用戶興趣,通過AI技術(shù)更精準(zhǔn)地分析用戶畫像,使其在分發(fā)上更占優(yōu)勢(shì),信息流廣告更智能。
可以看到,百度的2017年正成為“AI商業(yè)落地”的最佳案例,在2018年的AI商業(yè)化大戰(zhàn)中,百度無疑已經(jīng)領(lǐng)先了半個(gè)身位。
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