新浪發(fā)布2017年財(cái)報(bào) 移動媒體用戶活躍度和商業(yè)變現(xiàn)能力持續(xù)提升

　　2018年2月13日，新浪公布了截至2017年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，新浪2017年凈營收15.8億美元，較上年度增長54%。非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則凈營收15.7億美元，較上年度增長54%，超出公司13億美元至14.4億美元的年度預(yù)期范圍。運(yùn)營利潤3.886億美元，較上年度增長430%。運(yùn)營利潤率為25%，超過2016年的7%。非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則運(yùn)營利潤為4.740億美元，較上年度增長165%。非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則運(yùn)營利潤率為30%，超過2016年的18%。

　　新浪董事長兼首席執(zhí)行官曹國偉先生表示：“新浪業(yè)務(wù)方面，我們欣慰地看到2017年新浪已經(jīng)重返成長軌道。”曹國偉先生指出，通過提高產(chǎn)品內(nèi)容和有效渠道營銷，新浪移動媒體的用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶活躍度和商業(yè)變現(xiàn)能力持續(xù)提升。進(jìn)入2018年，新浪將繼續(xù)完善移動媒體產(chǎn)品，豐富媒體內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)和增強(qiáng)移動端的盈利能力。

　　Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，自2016年從門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型智能媒體平臺以來，新浪新聞客戶端月活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長，截至2017年12月31日已突破7600萬，新浪新聞生態(tài)流量接近4億。根據(jù)Quest Mobile最新數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，新浪新聞MAU、DAU等關(guān)鍵數(shù)據(jù)連續(xù)7個(gè)季度保持增長態(tài)勢，位居行業(yè)前列，增速遠(yuǎn)高于綜合資訊行業(yè)平均水平。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人口紅利消失殆盡，資訊客戶端的發(fā)展勢頭逐步放緩的情況下，新浪新聞的快速崛起，其商業(yè)價(jià)值以及平臺運(yùn)營方式受到頗多關(guān)注。縱觀2017年新浪新聞的發(fā)力軌跡，從創(chuàng)新內(nèi)容推薦方式“即時(shí)推”到打造“輕IP”精品欄目;從推出“明日頭條”探索用戶期待性閱讀到上線“二樓”搭建更專注、更深度的閱讀場景，新浪新聞不斷在產(chǎn)品功能、內(nèi)容和技術(shù)層面推陳出新，為用戶營造個(gè)性化、多元化的閱讀體驗(yàn)，而這些創(chuàng)新舉措對其用戶規(guī)模增長的推助效果十分顯著。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競爭，核心是對用戶時(shí)間的搶奪�？梢哉f，用戶的穩(wěn)定增長和停留時(shí)長提升是保障平臺及廣告主收益的基礎(chǔ)。如何保持用戶增速并提高人群黏性，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)永恒的命題。交互體驗(yàn)上的推陳出新是吸引用戶關(guān)注度的第一步，符合用戶認(rèn)知需求的高品質(zhì)內(nèi)容才是吸納用戶長期留存的核心和根本。目前，新浪新聞已經(jīng)匯聚了30W+的合作媒體、自媒體，覆蓋財(cái)經(jīng)科技、時(shí)尚生活、軍事歷史、汽車、時(shí)事、動漫、體育等上百個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。此外，新浪新聞還與央視、新華社、新京報(bào)、芒果TV等眾多優(yōu)質(zhì)媒體和視頻平臺達(dá)成深度合作，打造精品欄目，滿足不同人群的深度閱讀要求。

　　據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，新浪新聞一二線城市用戶占比高達(dá)55.6%，比全體移動網(wǎng)民49.8%的占比高出5個(gè)百分點(diǎn)，iOS端的高價(jià)值用戶占比相較整個(gè)綜合資訊行業(yè)更是超出10個(gè)百分點(diǎn)，由此可見，高品質(zhì)內(nèi)容對高價(jià)值用戶的帶動作用比較明顯。此外，在新浪新聞的用戶數(shù)據(jù)中，年輕用戶成為中堅(jiān)力量，30歲以下用戶占比74.1%，其中24歲以下用戶占比48.1%，年輕化的用戶構(gòu)成是助力新浪整體營收增長的又一大亮點(diǎn)。作為未來市場消費(fèi)的主力，90、95后時(shí)代的到來，使得廣告主將營銷重點(diǎn)逐漸向他們傾斜，長尾效應(yīng)下的商業(yè)價(jià)值及市場潛力巨大。

　　產(chǎn)品功能創(chuàng)新、吸納產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升平臺用戶價(jià)值并保持年輕用戶活力，新浪新聞在不到兩年時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型及快速成長。未來，在認(rèn)知升級的趨勢下，經(jīng)過了高速增長趨于精細(xì)化發(fā)展的綜合資訊行業(yè)，面臨著更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)，以品質(zhì)內(nèi)容見長的新浪新聞，它的表現(xiàn)更加令人期待。