沃爾瑪狙擊亞馬遜全食：在100城市推出生鮮網(wǎng)購(gòu)

　　從美國(guó)到全球，沃爾瑪正在向亞馬遜的電商帝國(guó)發(fā)起挑戰(zhàn)。之前，亞馬遜收購(gòu)全食超市并且開(kāi)始整合生鮮品網(wǎng)購(gòu)，這將給許多對(duì)手帶來(lái)巨大威脅。

　　據(jù)外媒最新消息，3月14日，沃爾瑪針對(duì)亞馬遜的舉動(dòng)做出了回應(yīng)：宣布在美國(guó)100多座城市推出生鮮食品網(wǎng)購(gòu)服務(wù)，沃爾瑪800家超市將參與到這一服務(wù)中。

　　據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站CNET報(bào)道，在過(guò)去兩年中，沃爾瑪已經(jīng)在美國(guó)六座城市進(jìn)行生鮮網(wǎng)購(gòu)的試驗(yàn)，如今試驗(yàn)正式結(jié)束。

　　沃爾瑪表示，未來(lái)幾個(gè)月將在美國(guó)100多座城市推出生鮮網(wǎng)購(gòu)，這將能覆蓋美國(guó)四成的家庭。

　　此前，亞馬遜斥資130億美元收購(gòu)了全食超市，獲得了巨大的實(shí)體零售網(wǎng)絡(luò)，亞馬遜很快整合了全食的生鮮品，和多家快遞公司合作推出了快速送到門的服務(wù)。

　　在沃爾瑪?shù)纳�鮮網(wǎng)購(gòu)服務(wù)中，消費(fèi)者每一單最少消費(fèi)金額為30美元，快遞費(fèi)為9.95美元。消費(fèi)者無(wú)需成為會(huì)員或支付包月費(fèi)。

　　亞馬遜之前推出了“亞馬遜生鮮”服務(wù)，面向Prime包郵會(huì)員服務(wù)(每年繳費(fèi)99美元)，生鮮服務(wù)每月另外收費(fèi)15美元。

　　據(jù)報(bào)道，消費(fèi)者在網(wǎng)上下單之后，沃爾瑪超市工作人員將在店內(nèi)完成購(gòu)買過(guò)程，隨后沃爾瑪將通過(guò)外部快遞公司把生鮮品送上門，首批合作快遞公司包括了網(wǎng)約車服務(wù)商優(yōu)步，未來(lái)將宣布其他快遞伙伴。

　　競(jìng)爭(zhēng)之舉

　　在過(guò)去一兩年中，沃爾瑪投入更大力量發(fā)展網(wǎng)購(gòu)，和亞馬遜展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜一旦推出某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)，沃爾瑪將會(huì)迅速跟進(jìn)，價(jià)格甚至更低。

　　面對(duì)亞馬遜在生鮮品的快速擴(kuò)張，沃爾瑪自然不愿意充當(dāng)看客。

　　眾所周知的是，電子商務(wù)在全球快速發(fā)展，而生鮮食品成為難度最大的商品板塊。提供生鮮網(wǎng)購(gòu)對(duì)于服務(wù)商的商品存儲(chǔ)、快遞速度提出了更高的要求。

　　據(jù)一家研究機(jī)構(gòu)稱，美國(guó)生鮮食品市場(chǎng)規(guī)模每年高達(dá)8000億美元，但是目前網(wǎng)購(gòu)還只占到很小的比例。研究人員稱在飲料和食品類中，網(wǎng)購(gòu)只占到了4%，牙膏等日用品的網(wǎng)購(gòu)比例只占到9%。

　　由于難度比較大，亞馬遜生鮮網(wǎng)購(gòu)?fù)瞥鲋�后，發(fā)展速度有限。

　　外媒指出，如果消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化，亞馬遜和沃爾瑪將獲得一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間。今天，許多年輕人開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)買生鮮食品，不過(guò)絕大多數(shù)的消費(fèi)者仍然在超市內(nèi)購(gòu)買。

　　雖然媒體認(rèn)為沃爾瑪?shù)呐e動(dòng)，是針對(duì)亞馬遜整合全食超市，不過(guò)沃爾瑪?shù)囊晃桓吖軇t表示，沃爾瑪?shù)呐e動(dòng)其實(shí)和亞馬遜沒(méi)有關(guān)系。他表示，沃爾瑪只是在滿足消費(fèi)者提出的需求。

　　需要指出的是，不久前，沃爾瑪公布了去年四季度財(cái)報(bào)，結(jié)果網(wǎng)絡(luò)零售在圣誕購(gòu)物旺季的增長(zhǎng)速度并未達(dá)到預(yù)期，這導(dǎo)致沃爾瑪股價(jià)暴跌了一成，創(chuàng)下30年來(lái)最大單日跌幅。因此，為了股價(jià)出發(fā)，沃爾瑪也需要通過(guò)生鮮網(wǎng)購(gòu)來(lái)推動(dòng)電商的增長(zhǎng)。