人大代表呼吁造地標(biāo)產(chǎn)品，拼多多跟進(jìn)助品牌升級(jí)

　　“希望電商平臺(tái)不光幫商家賣貨，更能打造一批地標(biāo)產(chǎn)品!”3月17日，人大代表郭建華對(duì)記者說。

　　今年63歲的郭建華代表，來(lái)自河南開封，她鼓囊囊的行李箱里裝著各種花生：生花生、椒鹽花生、麻辣花生…… 這已是她第五年帶著花生上兩會(huì)。

　　郭建華說，“我希望老家開封的花生能夠打出品牌，走向全國(guó)，成為河南的一張名片。”她的建議連續(xù)數(shù)年都是與農(nóng)村有關(guān)的，今年她的建議主要包括推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化等內(nèi)容。

　　在郭代表提出倡議的同時(shí)，她的老鄉(xiāng)，開封汴?yáng)|雙創(chuàng)電商園受開封市商務(wù)局委托前往拼多多總部，洽談電商助農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品上行事宜，并介紹到郭建華代表帶花生上兩會(huì)的事跡。拼多多決定通過更多實(shí)際行動(dòng)支持開封的電商助農(nóng)工作，旗下的“拼品牌”團(tuán)隊(duì)將在開封市商務(wù)局和有關(guān)部門組織協(xié)調(diào)下，組織開封當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品陸續(xù)上架拼多多，著手打造本地特產(chǎn)品牌化體系。

　　（小標(biāo)）響應(yīng)人大代表囑托，拼多多助力打造地標(biāo)品牌

　　“花生年年豐收了，還應(yīng)該賣個(gè)好價(jià)錢!”郭建華說。她希望開封花生成為一個(gè)地域品牌，規(guī)模做大，銷路更廣，像河南信陽(yáng)的茶葉、新鄭的大棗一樣成為一張名片。

　　實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略，推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建，保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，打造一村一品、一縣一業(yè)發(fā)展新格局。這也是《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中的要求。

　　(圖說：開封汴?yáng)|雙創(chuàng)電商園，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)花生打包準(zhǔn)備銷往全國(guó)。雖然品質(zhì)好，但由于缺乏品牌包裝，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)只能賣較低的價(jià)格。)

　　開封市市委、市政府及市商務(wù)局，積極響應(yīng)中央的意見，呼吁全市各區(qū)縣的電商產(chǎn)業(yè)園加入推進(jìn)實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略，推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)的創(chuàng)建，保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，打造一村一品、一縣一業(yè)，實(shí)施精準(zhǔn)扶貧的發(fā)展格局工作中來(lái)。

　　開封汴?yáng)|雙創(chuàng)電商園發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在市商務(wù)局的組織協(xié)調(diào)下，通過與拼多多平臺(tái)的深度合作，多次協(xié)助本地農(nóng)特產(chǎn)品大量上行。

　　3月15日開封汴?yáng)|雙創(chuàng)電商園受開封市商務(wù)局委托前往拼多多總部，洽談電商助農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品上行事宜，并介紹到郭建華代表帶花生上兩會(huì)的事跡。拼多多決定通過更多實(shí)際行動(dòng)支持開封的電商助農(nóng)工作，旗下的“拼品牌”團(tuán)隊(duì)將在開封市商務(wù)局和有關(guān)部門組織協(xié)調(diào)下，組織開封當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品陸續(xù)上架拼多多，著手打造本地特產(chǎn)品牌化體系。

　　（小標(biāo)）3億群眾，社交接力，帶動(dòng)9億扶貧訂單

　　鄉(xiāng)村振興，還要精準(zhǔn)扶貧。農(nóng)產(chǎn)品滯銷，是中國(guó)農(nóng)民的一根軟肋，一年辛勤勞作后，卻找不到渠道出售，極大影響農(nóng)民的生活質(zhì)量和務(wù)農(nóng)積極性。兩會(huì)中，許多代表委員對(duì)如何解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題進(jìn)行了討論。

　　農(nóng)業(yè)專家指出，工業(yè)商品可以進(jìn)行長(zhǎng)尾銷售，而鮮活易腐農(nóng)產(chǎn)品是否能迅速銷售，至關(guān)重要。這也成為能否扶貧興農(nóng)的關(guān)鍵點(diǎn)所在。

　　去年，有諸多農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品滯銷時(shí)短時(shí)間擺脫困境，一兩周內(nèi)，數(shù)萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)農(nóng)產(chǎn)品一銷而光。秘訣就在于電商拼多多的介入。

　　去年底，陜西乾縣酥梨滯銷，但當(dāng)?shù)?4歲的老人鄭志龍卻在1周內(nèi)，以高出市價(jià)一倍的價(jià)格，賣光了1.5萬(wàn)斤酥梨。他就是借助了拼多多愛心助農(nóng)團(tuán)隊(duì)的力量。

　　(圖說：人民日?qǐng)?bào)關(guān)注乾縣鄭志龍老人賣梨后，拼多多愛心助農(nóng)團(tuán)隊(duì)當(dāng)即拍板，包銷鄭爺爺家的1.5萬(wàn)斤梨。)

　　愛心助農(nóng)團(tuán)隊(duì)以高出市場(chǎng)價(jià)格一倍，即1元/斤的價(jià)格，全部買下鄭志龍家中的1.5萬(wàn)斤梨，并將“鄭爺爺?shù)睦?rdquo;放在APP的醒目位置推廣，為其提供價(jià)值上萬(wàn)元的流量支持，最后在一周內(nèi)全部售罄。

　　僅僅是資源位推廣，并不能帶來(lái)如此快的銷售速度。資源位不能一直掛著，一旦下了資源位，銷量就會(huì)驟減。但是拼多多卻做到了。

　　這得益于平臺(tái)自身的3億用戶的社交力量，拼多多讓農(nóng)貨訂單裂變式增長(zhǎng)，迅速解決多起農(nóng)民的滯銷求助。

　　每拼出去一單，就是把鄧爺爺?shù)睦鏈�銷的信息分享給更多的人。信息的傳播又引來(lái)更多買梨扶貧的人。這樣，即使沒有資源位的支持，鄧爺爺?shù)睦嫒匀辉丛床粩噤N往全國(guó)各地。

　　掌握了這一“拼多多模式”，針對(duì)各地農(nóng)戶的精準(zhǔn)扶貧已經(jīng)成為平臺(tái)的日常工作。

　　為了幫助更多的貧困農(nóng)戶，“拼多多模式”還建立了“愛心助農(nóng)”緊急響應(yīng)機(jī)制，針對(duì)全國(guó)各地貧困戶遇到的農(nóng)貨滯銷，聯(lián)合商家溢價(jià)30%以上，到田間地頭上門包銷。過去一年拼多多共在扶貧助農(nóng)領(lǐng)域投入34億元，公益推廣貧困地區(qū)的農(nóng)貨，幫助數(shù)百萬(wàn)貧困戶解決“賣貨難”。

　　（小標(biāo)三）扶持新農(nóng)人，讓年輕人帶來(lái)鄉(xiāng)村新動(dòng)力

　　兩會(huì)中，習(xí)近平***參加山東代表團(tuán)審議時(shí)指出，要推動(dòng)鄉(xiāng)村人才振興，把人力資本開發(fā)放在首要位置，強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興人才支撐。

　　代表委員們也對(duì)人才振興各抒己見。在南疆掛職了一年多的牛汝極委員提出，農(nóng)民的素質(zhì)以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村的各方面人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足鄉(xiāng)村全面振興的需要。如何吸引、培育各種人才彌補(bǔ)人才的缺口，提高農(nóng)民素質(zhì)，是鄉(xiāng)村振興需要破解的最大難題。

　　在扶貧助農(nóng)過程中，拼多多也認(rèn)識(shí)到，農(nóng)貨滯銷的“應(yīng)激式扶貧”并非長(zhǎng)久之計(jì)，人才是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。有了人才，才能打造品牌，提升溢價(jià)，保障農(nóng)民穩(wěn)定的收入。

　　為此，拼多多支持大量青年農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，孵化出“以果感恩”、“聚果生鮮”等一批“拼”品牌，幫助農(nóng)民兄弟把優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨賣出好價(jià)錢。

　　“以果感恩”創(chuàng)始人張銀杰，就是在拼多多平臺(tái)孵化出的一名新農(nóng)人。此前，他曾在多家電商平臺(tái)推廣家鄉(xiāng)的庫(kù)爾勒香梨，銷量始終難以提升，但在轉(zhuǎn)戰(zhàn)拼多多后，迅速通過預(yù)售制提前聚集起600萬(wàn)斤的香梨訂單，幫助鄉(xiāng)親解決了銷售大難題。

　　(圖說：新疆庫(kù)爾勒的香梨豐收，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民期盼有好收成也有好銷路。)

　　此后，張銀杰頻繁參與到拼多多扶貧助農(nóng)項(xiàng)目，并且?guī)��?dòng)鄉(xiāng)親們走起了公司化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展的道路。

　　在拼多多模式的扶持下，更多的張銀杰們迅速成長(zhǎng)起來(lái)——浙江80后小伙江平創(chuàng)辦的“果小鮮”，3個(gè)月帶動(dòng)村民賣出5000萬(wàn)元銷售額;陜西90后小伙劉宇的“聚果生鮮”，一周內(nèi)賣掉1.5萬(wàn)斤“鄭爺爺?shù)睦?rdquo;，并和專家合作指導(dǎo)村民優(yōu)化作物品種。

　　2017年，拼多多帶動(dòng)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年5萬(wàn)多人，80后、90后的比例達(dá)到96.11%。而這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)人店鋪在拼多多的幫扶下飛速成長(zhǎng)，去年一年的營(yíng)收增幅超過56%。

　　“拼多多等社交電商通過扶持新農(nóng)人，提升農(nóng)村勞動(dòng)力素質(zhì)，促成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的‘造血’，抓住了精準(zhǔn)扶貧的核心。”中國(guó)社科院中國(guó)社科評(píng)價(jià)研究院院長(zhǎng)荊林波表示， 精準(zhǔn)扶貧的根本是讓農(nóng)民具備自主經(jīng)營(yíng)、自力更生的能力，拼多多的做法值得關(guān)注與大力推薦。