海信大屏戰(zhàn)略受樂視跟進，75吋大電視將成市場黑馬

　　5月16日，樂視超級電視推出了新一代旗艦Unique75。概念上主打大尺寸化和量子點薄膜技術�；ヂ�(lián)網(wǎng)新興電視品牌加入以“量子點+大屏幕”為核心的高端電視競爭，這更充分壽命了這一市場的重大意義。

　　年度新標，75英寸意味著啥?

　　雖然75英寸已經(jīng)成為廠商們今年的重點布局領域，但是，一般消費者還是缺乏“概念”：這個75英寸產(chǎn)品到底多大、能否成為主流尺寸、我家放不放得下呢?

　　對于這些問題，一個籠統(tǒng)的回答是：10年前，很多消費者也這樣的問55英寸液晶電視，但是現(xiàn)在55英寸已經(jīng)是銷量最大的尺寸線。

　　如果拿55英寸和75英寸對比，后者顯示面積增加了近86%——的確是大了很多，稱得上換代，或者新一代標準產(chǎn)品。但是，如果用尺子丈量一下，75英寸也不過是：1.7米寬、0.9米高——這個大小基本就是一個兒童床的截面積大小，一般家庭都“裝”的下。

　　所以，75英寸成為主流這是沒啥“需求問題”的。事實上，2017年被認為是75英寸的“開局之年”。作為國內(nèi)高端電視的領先品牌，海信給自己的年度新旗艦MU9600U起的名字就很有意思，叫做“天璣”，頗有“一窺未來天機”的意思�，F(xiàn)在樂視也隨海信等眾傳統(tǒng)品牌之后，看準了75英寸未來標準的商機，加入提前市場布局的戰(zhàn)役之中，更是對這一趨勢的再次加碼。

　　都把你來夸，量子點意味著啥?

　　當然，把75英寸作為旗艦標志，只有大尺寸是不夠的。高端電視更是比拼畫質(zhì)的市場。沒有好畫面，消費者豈能有“好臉給你看”!所以，量子點技術幾乎成為了高端電視，尤其是75英寸大屏的標配。

　　量子點又被稱為QLED，是一種新興的納米材料。其微粒徑不足10納米。通常由多種金屬原子和硒、硫原子組合。量子點有一個與眾不同的特性：每當受到光或電的刺激，量子點便會發(fā)出有色光線，光線的顏色由量子點的組成材料和大小形狀決定。且這一過程的效率超過所有已知材料和技術。利用量子材料在光子轉(zhuǎn)化上的效率和準確性優(yōu)勢，QLED技術能大幅提升彩電產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)。

　　但是，量子點也不是“都一樣”。如早期的量子管技術就已經(jīng)被量子膜技術取代。目前市場彩電品牌普遍采用第二代，甚至第三代量子點技術。應用新一代量子點技術的高畫質(zhì)大屏液晶電視已經(jīng)成為市場高端產(chǎn)品的標志。

　　例如，海信天璣系列電視，采用最新一代ULED+第三代量子點技術，切實提升了產(chǎn)品色彩底蘊，色域范圍達到了NTSC標準色域的120%、BI.709色域標準170%覆蓋;特別優(yōu)化和完全自主研發(fā)的背光控制系統(tǒng)，實現(xiàn)更為精準的HDR調(diào)控，配合優(yōu)選的液晶屏幕硬件，使得產(chǎn)品峰值亮度高達2200nit，動態(tài)對比度高達3000萬：1。

　　高端“一發(fā)中的”，最該中意誰?

　　“2017年，雖然彩電消費不及2016火熱。但是，今年卻將是高端大屏的開端年。”行業(yè)內(nèi)普遍認為，2017年是看新品、看技術、看突破、看趨勢的大潮之年。事實上，搶占高端已經(jīng)成為市場大勢、競爭核心。樂視新旗艦只不過是這波大潮中的一朵小浪花。

　　根據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年Q1零售量同比下降12.5%，受市場慣性拖累，覆蓋五一市場的三周(W16-18)銷量同比下降8.7%。但是，同時，70英寸、75英寸和85英寸，線下銷量分別增長33.9%、45%、103.4%。總量下降，大尺寸上漲的趨勢非常明顯。

　　而從產(chǎn)業(yè)上游看，LG、京東方、群創(chuàng)、華星光電分別投資了10-11代面板線，皆面向60-85英寸高端市場。僅預期明年初投產(chǎn)的京東方合肥10.5代線，月產(chǎn)能為12萬片玻璃基板，相當于每年800萬臺以上的75英寸電視。而國內(nèi)電視市場的年銷量不過5000萬臺上下。

　　縱觀行業(yè)上下游動作和市場需求數(shù)據(jù)，75英寸已經(jīng)成為高端市場最中意的選擇之一。在這個市場的領先布局，就是對未來彩電的領先優(yōu)勢。例如，常年國內(nèi)彩電市場份額第一的海信，今年五一期間，55英寸以上高端大屏電視市場，占有率達16.90%，位居行業(yè)首位，同時品牌指數(shù)提高了11%。今年以來海信更有天璣、世界杯定制璀璨和88英寸4K激光三大高端系列產(chǎn)品上市，布局之完善無出其右者，是當之無愧的高端大屏和自主技術的代表品牌。

　　另據(jù)悉，國際品牌索尼、夏普、飛利浦、LG等亦計劃在2017年進一步加強大尺寸產(chǎn)品的市場供給。樂視作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的代表，加入量子點大尺寸產(chǎn)品陣營，則進一步說明這一趨勢已經(jīng)得到廣泛認可。對此，業(yè)內(nèi)人士認為一個以大尺寸、高畫質(zhì)為突破點的彩電競爭新時代已經(jīng)開始。在這樣一個比拼“高大上”的彩電新時代，只有海信這樣長期深受消費者喜愛、并堅持技術為王路線的品牌才會是最后贏家。