要搭上“新零售”概念的便車,先從改名開始。2017年新零售戰(zhàn)略剛剛開始落地,國美電器就有了改名的打算。
5月15日晚間,國美電器發(fā)布公告稱,公司擬將中文名由“國美電器控股有限公司”更名為“國美零售控股有限公司”,并同步修改英文名稱。
而關(guān)于改名的原因,國美電器稱,在消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)新常態(tài)背景下,線上線下融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨,國美也在積極努力探索新零售模式。未來,國美將由“電器零售商”轉(zhuǎn)變成為以“家”為主導(dǎo)的方案服務(wù)商和提供商,以擁抱新零售時(shí)代,為此而改名。
國美董事會(huì)認(rèn)為,更改公司名稱將能更恰當(dāng)?shù)胤从硣滥壳暗臉I(yè)務(wù)重點(diǎn)以及未來的發(fā)展方向。
國美這一番措辭看起來似曾相識(shí),與2013年蘇寧將公司名稱從蘇寧電器變更為蘇寧云商時(shí)大同小異,只是落后了蘇寧4年多的時(shí)間。
當(dāng)然,雖然國美現(xiàn)在才動(dòng)了改名的念頭,其轉(zhuǎn)型改革的行動(dòng)早就開始了?吹诫娚提绕鸬膭(shì)頭,2011年4月,國美上線了自己的電子商務(wù)網(wǎng)站,開始了“B2C+實(shí)體店”融合的電商運(yùn)營模式。不過,像轉(zhuǎn)型線上的多數(shù)實(shí)體零售企業(yè)一樣,線下家電零售巨頭國美對(duì)電商有些“玩不轉(zhuǎn)”,盡管2016年線上GMV增長了110.09%,但其在線上家電銷售市場所占的份額卻與線下有著天壤之別。
線下家電巨頭線上遜色
近年來,家電市場呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的景象,線下市場慘淡,線上市場一枝獨(dú)秀,成為家電市場增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>
當(dāng)前的家電零售渠道可細(xì)分為全國性家電連鎖、大型商超、區(qū)域家電連鎖、百貨商店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專賣店、企業(yè)直營店和新興的線上電商渠道。2016年,電商憑著近20%的滲透率超過傳統(tǒng)銷售渠道,躍升成為家電零售第一渠道。
工信部賽迪研究院發(fā)布的《2016中國家電網(wǎng)購分析報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示,2016年,我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)到3846億元,同比增長了27.9%。不考慮移動(dòng)終端產(chǎn)品,純家庭用電子電器產(chǎn)品的線上市場規(guī)模為1796億元,增幅高達(dá)35.3%,家電業(yè)以高于同期整體實(shí)物商品9.7個(gè)百分點(diǎn)、“用類”實(shí)物商品6.5個(gè)百分點(diǎn)的增長速度領(lǐng)跑網(wǎng)購市常
而根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù),全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額已連續(xù)5年下降,2016年全年同比降幅為0.5%,家電類2016年零售情況止跌回升,但同比增幅僅為0.5%。報(bào)告指出,2016年,網(wǎng)購市場是帶動(dòng)家電零售業(yè)增長的主力。
2016年,在家電網(wǎng)購市場上,各電商平臺(tái)的競爭依舊激烈,但競爭格局已經(jīng)穩(wěn)定。報(bào)告顯示,2016年,京東、天貓的家電零售額超過了昔日老大蘇寧、國美線上線下家電業(yè)務(wù)之和。從份額看,2016年,國美在線在家電網(wǎng)購市場的占比已經(jīng)降到0.5%以下,家電網(wǎng)購市場只剩下了京東、天貓、蘇寧易購三巨頭。其中,京東以62%的份額穩(wěn)占六成江山,天貓以26%的份額位居第二,蘇寧易購位列第三,占10.5%,而其他份額則被小米、樂視等垂直電商和國美在線、亞馬遜等平臺(tái)瓜分。
新戰(zhàn)略落地勝算幾何
眼看著線下客流日漸流失,市場份額被電商不斷蠶食,而自己的電商業(yè)務(wù)上線6年,不到0.5%的市場份額在線上市場中只能算是一個(gè)無名小卒,為了擺脫窘境,國美制定了新的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,而此次改名的意圖正是為了配合最新戰(zhàn)略。隨著2016年下半年“新零售”概念的興起,線上線下零售商們一擁而上,不管是推倒重來還是舊瓶裝新酒,“新零售”概念的熱度必須蹭一蹭。
2016年底,國美整合國美在線、美信、國美管家等互聯(lián)網(wǎng)板塊業(yè)務(wù),組建了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)(分享)科技公司,目標(biāo)是建立開放式的“社交+商務(wù)+利益分享”的新型互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈,構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系,成為國美新零售時(shí)代由家電零售商向家庭解決方案提供商轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)及動(dòng)力。該公司組建完畢后又推出了新的APP——國美Plus,整合國美在線APP的購物功能、加入社交和分享功能、國美管家的服務(wù)以及海外購和GOME酒窖的商品,形成了國美移動(dòng)端的唯一入口。
國美Plus是國美新零售戰(zhàn)略的落地項(xiàng)目,試圖通過當(dāng)下熱門的社交分享模式,形成口碑營銷,以低成本獲取流量,一次解決線上流量成本高這一難題。不過,線下零售商轉(zhuǎn)型做線上多數(shù)都是“丈二的和尚——摸不著頭腦”,除了線上流量的匱乏外,傳統(tǒng)企業(yè)的慣性思維也難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)世界的快節(jié)奏。所以,即便是敢為人先的蘇寧,如今在線上家電市場的份額上仍與京東、天貓有著相當(dāng)大差距,而對(duì)于國美剛剛落地的“社交+電商”模式,實(shí)際上早已不是新鮮事物,而是主流電商的標(biāo)配。目前,像阿里、京東這樣的線上大佬對(duì)社交+電商模式也仍在摸索階段,而沒有任何流量優(yōu)勢(shì)的國美又能有幾分勝算呢?(來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng))
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會(huì)上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價(jià)比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析專題論壇在沈陽成功舉辦。