品牌營銷新套路，能尬舞的神奇販賣機亮了

　　春天，向來被看作是播種與耕耘的季節(jié)，綠意盎然，充滿希望。有趣的是，眼下的傳統(tǒng)零售業(yè)正在真正迎來屬于他們的春天。

　　如果說，2017年是新零售元年，即新零售概念的普及年。那么2018年，則可以被稱作新零售的格局年，越來越的企業(yè)開始將新零售業(yè)態(tài)的落地實施放在了首位。而率先完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的品牌商們，大多正在尋找這樣一條捷徑，如何真正意義上的打通線上線下的連接和互動，最快實現(xiàn)真正的新零售突圍。

　　工欲善其事，必先利其器。誕生自2017年雙11前夕的天貓互動吧，一直被看做是新零售戰(zhàn)役中的明星選手。成立至今，他們通過研究各類前沿交互體驗，為品牌提供有趣、革新的互動營銷方案，率先引領(lǐng)各類品牌完成新零售變革之戰(zhàn)。

　　天貓互動吧再出手，在春天邂逅一份年輕人的活力

　　沒有比“春天的校園”更朝氣蓬勃的地方了。當萬物復(fù)蘇碰到一群最具活力的年輕人，總能帶給人們無限遐想。這個春天，天貓互動吧帶著四個極具創(chuàng)意的互動販賣機，走進浙江大學(xué)，來到了這群年輕人的身邊。

　　讓人心動的愛心CP機

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　　校園的美好，在于它處在一個和好朋友、戀人出雙入對的最佳時機。這臺販賣機就像是為一對最佳CP量身打造而成。兩個人默契的肩并肩，一齊伸出手臂，擺出心形造型，販賣機的屏幕上會配合兩人掉落櫻花效果，最終定格拍照，挑戰(zhàn)成功即可獲得販賣機里掉落樂事薯片。

　　拳腳大展的足球體驗機

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　　如果你是男生，你多半在校園里踢過球，如果你是女生，你也一定圍觀過喜歡的人在綠茵場上馳騁。這臺販賣機就像另一個綠茵場，但它比綠茵場更美好的是，只要你踢中相同的物品2次，便可獲得蒙牛為挑戰(zhàn)者準備的產(chǎn)品一瓶。這樣你不就有禮物去跟遠處圍觀的妹子搭訕了嗎?

　　活力十足的尬舞機

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　　校園舞蹈大賽、迎新舞會是大學(xué)生活里最能釋放荷爾蒙的日子，但這臺販賣機可以讓你隨時隨地尬舞。是要在販賣機前模仿相對應(yīng)的姿勢，大秀英姿，就能輕松獲得桂格準備的獎勵，吃袋餅干補充能量吧。

　　醉美的美人制造機

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　　年輕就是最好的妝容，但每個大學(xué)女生都有濃妝淡抹的“小心機”。配上最美的唇色，斬獲一個直男。在這臺販賣機前面，姑娘們可以選擇好自己喜歡的style，再點擊喜歡的色號。挑戰(zhàn)成功只需要一分錢，即可將美康粉黛為女孩們準備的禮物收入囊中。

　　四臺互動販賣機成了浙江大學(xué)紫金港校區(qū)的一抹獨特風(fēng)景。帶著強烈的好奇心，不少年輕人在四臺販賣機前駐足圍觀，最終親自上陣嘗試，留戀不舍的玩了一次又一次。不一會兒功夫，販賣機前甚至排起了長隊。對當下的年輕人而言，幾臺互動販賣機帶來的各類黑科技元素，無疑戳中了他們的嗨點，在另類的趣味消費中重識品牌，進一步被品牌所圈粉。

　　除浙江大學(xué)場以外，互動販賣機在未來幾天，還將陸續(xù)進入四川師范大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)(屏峰校區(qū))、浙江科技學(xué)院(小和山校區(qū))、浙江傳媒學(xué)院、清華大學(xué)其它幾大高校。

　　天貓互動吧：向來“互動”得人心

　　這不是天貓互動吧第一次協(xié)助品牌們討人歡心了。誕生于2017年的天貓互動吧，在當年的雙11期間，曾在上海老碼頭展開了一次別開生面的“天空售賣機”活動，場面之大幾乎照亮了半個黃浦江。在那里，也有七臺加持各類AR、生物識別、大數(shù)據(jù)、人工智能等高科技元素的自動售賣機供消費者體驗互動。

　　有可以讓人們運用leap感應(yīng)親手擠牛奶的新鮮售賣機，有通過感應(yīng)器測試你的肌膚濕度并推薦適合的護膚計劃的保濕販賣機。各類互動體驗上的創(chuàng)新，給消費者帶來一波又一波快樂，與之合作的幾大品牌，就在此處圈了一撥年輕粉兒。

　　早在天貓互動吧初具雛形之時，便通過各類交互體驗的探索，研究粉絲消費心理，并利用這些數(shù)據(jù)，為品牌量身打造適合自身的創(chuàng)新營銷方案。

　　對剛剛走上新零售之路的品牌而言，打通線上線下只是開端，品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后面臨著更多線上業(yè)務(wù)模式探索的問題，如何讓線下線下的結(jié)合更加深入，如何塑造一個產(chǎn)品化、可實施的落地方案。

　　品牌的痛點給了天貓互動吧更多發(fā)揮的空間，將互動營銷方案通過不同的品牌、不同的消費人群案例，逐漸形成一個更加標準化、更高效的實施方案，并始終貫通一個理念，那便是用互動“激發(fā)”粉絲的力量。

　　在新零售時代，挑戰(zhàn)一切想象力

　　據(jù)天貓大數(shù)據(jù)，去年雙11期間，參加天貓互動吧品牌傳奇活動的數(shù)百家品牌，在雙11當天粉絲的成交額十分可觀。相應(yīng)的，粉絲數(shù)越高的品牌，過去一段時間內(nèi)的成交額亦越高——各大品牌持續(xù)穩(wěn)定增長的GMV大多就來自于這些粉絲。

　　越來越多的品牌開始產(chǎn)生粉絲精細化運營的需求，天貓互動吧的誕生，可謂與品牌一拍即合，一方面天貓在為品牌增加新粉絲上持續(xù)發(fā)力，另一方面通過新奇有趣的互動方式，亦加強了老粉絲的粘性，從而為品牌創(chuàng)造出新的收益。

　　因為這些不斷創(chuàng)新的互動活動，天貓互動吧搭建出連接品牌和粉絲之間的堅實橋梁，為品牌源源不斷的吸引新的粉絲到來，壯大粉絲群體。尤其是通過傾心打造的、具有線下高曝光度的品牌營銷事件，進一步挖掘粉絲的消費潛力。

　　對于天貓互動吧而言，它不僅了解一個粉絲的潛力，更加了解一個粉絲的個性。因而，它也能幫助不同的品牌找到最適合彼此的人，實現(xiàn)精準消費潛在客群的觸達。換一個角度看，作為一名消費者，也需要這樣一款產(chǎn)品，不僅了解我的喜好，更能為我提供源源不斷的好品牌和有趣的活動，為我打造專屬的未來理想購物生活。

　　未來，新零售大背景下的品牌營銷將會有更多的想象空間，不僅帶給品牌不一樣的出場方式，更將重構(gòu)消費者的消費生活。當更多品牌與天貓互動吧聯(lián)手，將會打造更多類似神奇互動販賣機這樣既好玩、有趣，又有效率的營銷方式。