叫板谷歌 亞馬遜廣告業(yè)務(wù)價(jià)值2020年或達(dá)200億美元

　　據(jù)CNBC網(wǎng)站北京時(shí)間4月4日?qǐng)?bào)道，證券公司Cenkos Securities分析師亞歷克斯·格魯特(Alex DeGroote)周二表示，到2020年時(shí)，亞馬遜公司新建立的廣告業(yè)務(wù)價(jià)值可能達(dá)到200億美元左右。格魯特認(rèn)為，亞馬遜將在零售搜索領(lǐng)域打敗谷歌公司。

　　格魯特預(yù)計(jì)，北美廣告市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)全球總廣告市場(chǎng)的大約40%，目前約為2000億美元。亞馬遜目前的北美廣告業(yè)務(wù)規(guī)模約為30億美元，市場(chǎng)份額在1.5%左右。鑒于目前的增長(zhǎng)勢(shì)頭，他預(yù)計(jì)到2020年時(shí)，亞馬遜在北美的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模將達(dá)到80億美元，全球規(guī)模達(dá)到200億美元。

　　他表示，亞馬遜的強(qiáng)項(xiàng)將在于搜索廣告領(lǐng)域，而不是展示廣告，這是因?yàn)橛泻Ａ慨a(chǎn)品在其平臺(tái)上架。在亞馬遜銷售商品的公司可能會(huì)投放搜索廣告，以便讓其產(chǎn)品占據(jù)顯眼的搜索位置。

　　“我認(rèn)為亞馬遜將會(huì)做零售搜索，借助平臺(tái)實(shí)力在零售搜索領(lǐng)域打敗谷歌，”格魯特在接受采訪時(shí)稱，“你會(huì)逐漸地把亞馬遜作為你的零售搜索引擎，而不是谷歌。”

　　谷歌和Facebook目前吸收了全球大部分?jǐn)?shù)字廣告支出。市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，谷歌預(yù)計(jì)將占據(jù)今年80%的美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)。但是，越來(lái)越多的跡象顯示，亞馬遜對(duì)搜索廣告市場(chǎng)的興趣越來(lái)越大。

　　CNBC在去年報(bào)道稱，亞馬遜正在改進(jìn)搜索和視頻領(lǐng)域的廣告產(chǎn)品。全球最大廣告公司W(wǎng)PP CEO馬丁·索瑞爾(Martin Sorrell)在1月份表示，公司將增加今年在亞馬遜平臺(tái)的廣告支出，從去年的2億美元增加到3億美元。

　　格魯特稱，亞馬遜迅速成為了云計(jì)算領(lǐng)域巨頭，同樣的事情可能也會(huì)在廣告業(yè)上演。“在亞馬遜成為全球最大云計(jì)算公司之前，沒(méi)有人注意它。廣告業(yè)務(wù)對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是小菜一碟，”他表示。

　　亞馬遜自己也說(shuō)過(guò)，公司的廣告營(yíng)收正在增長(zhǎng)。亞馬遜CFO布萊恩·薩維斯基(Brian Olsavsky)在2月份舉行的第四季度電話會(huì)議上稱，廣告是亞馬遜北美營(yíng)收增長(zhǎng)的“關(guān)鍵貢獻(xiàn)者”。

　　華爾街分析師看好亞馬遜，也是因?yàn)閺V告業(yè)務(wù)前景廣闊�；ㄆ煅芯糠治鰩熢诮衲晟栽鐣r(shí)候的一份報(bào)告中稱，亞馬遜能夠在廣告領(lǐng)域抗衡谷歌、Facebook�；ㄆ鞂�亞馬遜的目標(biāo)股價(jià)從1400美元上調(diào)到1600美元。摩根大通在1月份表示，在廣告業(yè)務(wù)的推動(dòng)下，亞馬遜市值可能將達(dá)到1萬(wàn)億美元。

　　但是，亞馬遜現(xiàn)在成為了美國(guó)總統(tǒng)特朗普攻擊的目標(biāo)。特朗普稱，美國(guó)郵政因?yàn)樘鎭嗰R遜送包裹而賠錢。幾天前，特朗普還抨擊亞馬遜只向州和地方政府繳納了很少的稅，甚至根本不交稅。在受到特朗普抨擊后，亞馬遜股價(jià)在周一大跌5.2%。