印度“電商新政”，讓亞馬遜和沃爾瑪握手言和

　　發(fā)動(dòng)過(guò)對(duì)中國(guó)的鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)、鎮(zhèn)壓過(guò)印度民族起義的英國(guó)首相帕麥斯頓有一句名言：沒(méi)有永恒的盟友，沒(méi)有永恒的敵人，只有永恒的利益。IJN中文科技資訊

　　商場(chǎng)之上，同樣如此。去年還針?shù)h相對(duì)打得不可開(kāi)交的亞馬遜和沃爾瑪，如今跨進(jìn)了同一個(gè)戰(zhàn)壕，開(kāi)始抱團(tuán)組隊(duì)，針對(duì)印度政府的電商新規(guī)進(jìn)行聯(lián)合游說(shuō)，并要求印度政府將執(zhí)行新規(guī)的最后期限2月1日延期。IJN中文科技資訊

　　地方邦選舉失利，令總理莫迪和人民黨不得不正視本地商人這一關(guān)鍵票倉(cāng)。有分析認(rèn)為，將于2月1日生效的電商新規(guī)，有助于莫迪領(lǐng)導(dǎo)的印度人民黨贏得當(dāng)?shù)刭Q(mào)易商的支持。IJN中文科技資訊

　　印度貿(mào)易部此前表示，網(wǎng)上商城必須對(duì)所有供應(yīng)商一視同仁，提供相同的條款。在實(shí)際操作中，這意味著禁止電商公司強(qiáng)制賣方在其平臺(tái)上獨(dú)家銷售特色產(chǎn)品，并限制電商平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)庫(kù)存的所有權(quán)或控制權(quán)。IJN中文科技資訊

　　印度政府表示，這些變化將促進(jìn)公平貿(mào)易，并抑制外國(guó)公司在為本土產(chǎn)品定價(jià)時(shí)的影響力。IJN中文科技資訊

　　但在創(chuàng)造更加公平的市場(chǎng)環(huán)境的同時(shí)，對(duì)身處其中的亞馬遜和沃爾瑪旗下的Flipkart而言，則如受重?fù)簟Ｐ抡�影響所及，他們這些電商平臺(tái)，或許將不能以大幅折扣銷售自有品牌商品(如亞馬遜的Echo智能音箱)，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將獲得銷售這些此前的獨(dú)家產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。IJN中文科技資訊

　　但無(wú)論如何，印度電商市場(chǎng)是全球發(fā)展最快的市場(chǎng)之一，美國(guó)巨頭們正試圖打開(kāi)印度的消費(fèi)市場(chǎng)，挖掘并把握其增長(zhǎng)潛力。去年，沃爾瑪以160億美元的天價(jià)收購(gòu)了印度本土電商公司Flipkart，亞馬遜則對(duì)線下零售商Shopper’s Stop等公司進(jìn)行了投資，還有報(bào)道指出，亞馬遜也在就投資未來(lái)零售一事進(jìn)行深入談判。IJN中文科技資訊

　　貓鼠游戲IJN中文科技資訊

　　根據(jù)其當(dāng)?shù)卦妇靶�言，亞馬遜的目標(biāo)是“改變印度的買賣方式”。這是一項(xiàng)宏大的任務(wù)，與一般的杰夫·貝索斯早期項(xiàng)目一樣，無(wú)利可圖。亞馬遜去年在國(guó)際業(yè)務(wù)上虧損了大約30億美元，分析師認(rèn)為其中的大部分發(fā)生在印度。IJN中文科技資訊

　　在去年5月，沃爾瑪花費(fèi)160億美元，收購(gòu)亞馬遜印度的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、印度本土在線零售商Flipkart。阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司也在印度投資了熱門在線零售商Paytm E-commerce，并且持有該國(guó)最大的線上雜貨商BigBasket的股份。IJN中文科技資訊

　　亞馬遜必須跟進(jìn)。印度如今是全球零售商的兵家必爭(zhēng)之地，是不容錯(cuò)失的關(guān)鍵市場(chǎng)。它坐擁超過(guò)10億的人口，但擁有智能手機(jī)的人群占比很小，同時(shí)該國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)持續(xù)增長(zhǎng)開(kāi)始起跑。零售巨頭們甘愿冒險(xiǎn)進(jìn)場(chǎng)一搏，因?yàn)槠錆摿χ�大，足以為在線消費(fèi)提供指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。IJN中文科技資訊

　　此前，印度的監(jiān)管政策禁止外國(guó)投資者直接運(yùn)營(yíng)在線平臺(tái)，不允許他們直接向消費(fèi)者出售食品以外的任何產(chǎn)品。IJN中文科技資訊

　　但上有政策下有對(duì)策。外國(guó)投資者拿錢開(kāi)道，通過(guò)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作建立合資企業(yè)，繞過(guò)了這條規(guī)則。比如，在此番操作之后，亞馬遜平臺(tái)上的所有產(chǎn)品都由獨(dú)立的賣家上架銷售。IJN中文科技資訊

　　此外，根據(jù)現(xiàn)行政策，印度基于庫(kù)存的活動(dòng)禁止外國(guó)直接投資。但通過(guò)其持有或支持的公司，亞馬遜和Flipkart等電商巨頭獲得了大量印度庫(kù)存，由此他們可以直接銷售或者通過(guò)其支持的商家來(lái)銷售貨物。Cloudtail便是這樣的賣家之一。它隸屬于一家合資企業(yè)，該企業(yè)由亞馬遜和印孚瑟斯的聯(lián)合創(chuàng)始人、億萬(wàn)富翁N(yùn)arayana Murthy合作創(chuàng)立。IJN中文科技資訊

　　電商新規(guī)的出臺(tái)，就旨在遏制外國(guó)公司對(duì)現(xiàn)有漏洞的利用。新政一旦生效，這兩家美國(guó)巨頭就必須出售他們?cè)诖祟惞�司中所持有的全部股份。而且持有一家平臺(tái)股權(quán)的外國(guó)投資者，也不得在平臺(tái)上出售其產(chǎn)品。IJN中文科技資訊

　　“電商巨頭聯(lián)合起來(lái)反對(duì)新規(guī)定，這很正常，因?yàn)樗麄冊(cè)谟《仁袌?chǎng)投資了200多億美元。”Forrester 研究公司駐新德里分析師Satish Meena說(shuō)，“在未來(lái)幾年，這兩家公司將繼續(xù)投資至少100億美元，他們將利用這些資金杠桿。”IJN中文科技資訊

　　本月初，亞馬遜評(píng)估了新的政策并表示會(huì)在必要的時(shí)候跟政府合作，對(duì)聯(lián)合游說(shuō)的相關(guān)情況避而不談，F(xiàn)lipkart則沒(méi)有置評(píng)。IJN中文科技資訊

　　關(guān)乎總理選情的電商新政IJN中文科技資訊

　　12月份地方邦選舉的不利局勢(shì)，使得總理莫迪的人民黨不得不正視本地商人這一關(guān)鍵票倉(cāng)。有分析認(rèn)為，電商新規(guī)將于2月1日生效，此舉有助于總理莫迪領(lǐng)導(dǎo)的印度人民黨贏得當(dāng)?shù)刭Q(mào)易商的支持，贏取他們手中的選票。IJN中文科技資訊

IJN中文科技資訊

　　實(shí)際上在12月上旬，亞馬遜和Flipkart平臺(tái)上的一群中小型在線零售商就寫信給總理辦公室(PMO)，聲稱電子商務(wù)巨頭正在利用小賣家，并尋求PMO的干預(yù)以維護(hù)其利益。IJN中文科技資訊

　　全印度在線供應(yīng)商協(xié)會(huì)(AIOVA)指責(zé)這些電子商務(wù)平臺(tái)踐行不受監(jiān)管和反競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)模式。去年 10 月， AIOVA還向印度反壟斷機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)(CCI)提交了一份請(qǐng)?jiān)笗�，指控亞馬遜偏袒其持股商戶，如 Cloudtail 和 Appario。AIOVA在去年 5 月對(duì) Flipkart 提出了類似申訴，指控 Flipkart 對(duì)部分賣家給予優(yōu)惠待遇，違反了競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。IJN中文科技資訊

　　“印度零售市場(chǎng)的控制權(quán)已經(jīng)交給了兩家外國(guó)公司。”代表3500多家在線賣家的AIOVA在給PMO的信中表示。IJN中文科技資訊

　　除了在線供應(yīng)商外，印度貿(mào)易商聯(lián)合會(huì)(CAIT)、RSS經(jīng)濟(jì)部門Swadeshi Jagran Manch和印度移動(dòng)與電子協(xié)會(huì)(ICEA)也對(duì)電商公司的掠奪性和反競(jìng)爭(zhēng)行為表示了擔(dān)憂，并派出代表向印度政府各部門尋求干預(yù)。IJN中文科技資訊

　　在此背景下，印度政府于12月底出臺(tái)了“電商新規(guī)”。IJN中文科技資訊

　　新規(guī)加強(qiáng)對(duì)Flipkart和亞馬遜等電商公司的規(guī)范，禁止他們出售其持有股份公司的產(chǎn)品。“電商平臺(tái)或其集團(tuán)公司參股的實(shí)體，以及由電商平臺(tái)或其集團(tuán)公司控制庫(kù)存的實(shí)體，都不能在這些電商或其集團(tuán)公司的平臺(tái)上銷售其產(chǎn)品。”工商部表示。IJN中文科技資訊

　　工商部還禁止電子商務(wù)公司與賣家簽訂產(chǎn)品獨(dú)家銷售協(xié)議。IJN中文科技資訊

　　修訂后的《線上零售企業(yè)外商直接投資政策》指出，電商平臺(tái)及其直接間接參股或共同控制供應(yīng)商的公司，應(yīng)該提供公平、非歧視性的服務(wù)。IJN中文科技資訊

　　此外，這些公司必須在每年9月30日之前向印度儲(chǔ)備銀行(RBI)提交相應(yīng)證書以及法定審計(jì)師的報(bào)告，以確認(rèn)他們遵守準(zhǔn)則。IJN中文科技資訊

　　這些相關(guān)規(guī)定將于2019年2月1日起生效。IJN中文科技資訊

　　“這是長(zhǎng)期斗爭(zhēng)后的巨大成就。” 新規(guī)出臺(tái)后，印度全國(guó)貿(mào)易商聯(lián)合會(huì)(Confederation of All India Traders)秘書長(zhǎng)Praveen Khandelwal表示，“如果執(zhí)行情況良好，不法行為、掠奪性定價(jià)以及電商玩家的瘋狂打折都將成為過(guò)去式。”IJN中文科技資訊

　　但對(duì)亞馬遜和沃爾瑪來(lái)說(shuō)，也不全是壞消息。印度產(chǎn)業(yè)政策和促進(jìn)部表示，目前的政策并未禁止自有品牌在平臺(tái)上銷售，這意味著亞馬遜和Flipkart仍可推銷其從時(shí)尚到消費(fèi)電子產(chǎn)品的各類商品。IJN中文科技資訊

　　誰(shuí)之殤?IJN中文科技資訊

　　彭博零售業(yè)分析師Jennifer Bartashus表示，新規(guī)將為Flipkart帶來(lái)不確定性，因?yàn)樵摴�司�?huì)評(píng)估所有戰(zhàn)略變化。如果外國(guó)公司的折扣受到限制，將會(huì)影響他們的銷售和盈利能力。IJN中文科技資訊

　　她還表示：“印度消費(fèi)者很可能首當(dāng)其沖，受到負(fù)面影響。”“隨著折扣減少，價(jià)格會(huì)上漲。同時(shí)因?yàn)殡娚唐脚_(tái)嚴(yán)格遵守新規(guī)，產(chǎn)品的選擇性和有效性可能收縮。”IJN中文科技資訊

　　TigressFinancialPartners的分析師Ivan Feinseth表示，這些規(guī)定具有政治動(dòng)機(jī)，將使印度消費(fèi)者面臨價(jià)格上漲。而且，新規(guī)對(duì)亞馬遜和Flipkart等大型電商平臺(tái)的影響可能較小，因?yàn)樗麄円呀?jīng)在銷售當(dāng)?shù)厣碳业漠a(chǎn)品，并且能夠暫時(shí)以微薄的利潤(rùn)或者零利潤(rùn)來(lái)運(yùn)營(yíng)，從而獲得市場(chǎng)份額。IJN中文科技資訊

IJN中文科技資訊

　　“總的來(lái)看對(duì)消費(fèi)者是不利的。但對(duì)莫迪來(lái)說(shuō)是好事。”他說(shuō)， “在規(guī)模上，本地供應(yīng)商沒(méi)有叫板的實(shí)力。”IJN中文科技資訊

　　Flipkart表示，電子商務(wù)有可能為印度創(chuàng)造數(shù)百萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，而任何政策變化都將對(duì)“(電商這個(gè))前景光明的行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生長(zhǎng)期影響”。該公司在一份聲明中呼吁：“重要的是，要通過(guò)協(xié)商制定普適性的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)框架，來(lái)推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。”IJN中文科技資訊

　　【來(lái)源：志象網(wǎng)            作者：杜展羽】IJN中文科技資訊