QuestMobile新中產(chǎn)洞察報(bào)告：2.3億中產(chǎn)，他們?cè)诮箲]什么？又該如何服務(wù)、溫暖他們？

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年新中產(chǎn)人群突破2.3億，分布區(qū)域上，廣東15%、北京9.5%、浙江8.4%;年齡結(jié)構(gòu)上，80后占據(jù)近8成，這部分人中，已婚群體約在6成、有孩群體約在3成，一句話，房子、車子比孩子多，工作、生活焦慮感，也讓他們更關(guān)注知識(shí)付費(fèi)、保險(xiǎn)、金融理財(cái)、鍛煉健身等需求……

　　新中產(chǎn)定義

　　新中產(chǎn)定義：25-40歲之間的，身處于一二三線城市，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的消費(fèi)能力和意愿均處于中高水平的這部分人群;

　　文中所指的"90后"、"80后"、"70后"的年齡段分別對(duì)應(yīng)：25-28歲、29-38歲、39-40歲。

　　一、新中產(chǎn)人群概況：收入過萬，多房少孩，消費(fèi)理性，生活充實(shí)

　　1、新中產(chǎn)人群在2017年突破2億大關(guān)、并在2018年增長(zhǎng)至2.3億

　　2、現(xiàn)階段新中產(chǎn)以80后為主，他們作為社會(huì)的中堅(jiān)力量，工作生活已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定期;接近7成的擁有房產(chǎn)，12.8%用戶擁有私家車

　　3、各代際的新中產(chǎn)已婚占比均過半，但仍面臨自我成長(zhǎng)、能力提升的壓力以及職場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，更多人為了工作延遲生子

　　4、半數(shù)新中產(chǎn)人均月收過萬，為更高品質(zhì)的生活、供房供車養(yǎng)家糊口提供了良好的基礎(chǔ)保障

　　5、新中產(chǎn)人群分布廣泛，整體從沿海發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)由中部向西北地區(qū)擴(kuò)散

　　6、面對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，新中產(chǎn)在收緊口袋，重質(zhì)量的同時(shí)也考慮性價(jià)比;在自我身份認(rèn)同上，依舊會(huì)用“BrandLogo”來證明身份，以建立自身有別于其他階層的“區(qū)別性”

　　7、新中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)并存，愛在生鮮電商中采買健康的食品，易被網(wǎng)紅商品/KOL社交推薦“種草"，同時(shí)也關(guān)注二手電商等循環(huán)經(jīng)濟(jì)

　　8、新中產(chǎn)的外賣習(xí)慣較低，咖啡成為日常必備;心中依舊有一顆文藝的心，喜歡看電影，閑下來便去旅游追求“詩和遠(yuǎn)方”

　　二、新中產(chǎn)人群雖然生活富足，但也存在子女教育、財(cái)富保值、職業(yè)發(fā)展、醫(yī)療健康以及家庭住房等5大方面的焦慮

　　1、新中產(chǎn)自身往往受益于教育，對(duì)子女教育會(huì)格外重視，更多人選擇從學(xué)領(lǐng)前就開始抓起，希望孩子成為未來的“主角”

　　2、不輸在起跑線，知識(shí)改變命運(yùn)，亦是當(dāng)代新中產(chǎn)保證階層不降的期望

　　3、在財(cái)富保值的基準(zhǔn)下，追求財(cái)產(chǎn)增值，背后折射的是對(duì)未來的不自信和滑落中產(chǎn)身份的焦慮

　　4、即便生活富足、正值壯年的新中產(chǎn)也無法確定明天的自己會(huì)怎樣，提前做好保障，對(duì)自己和家人提供一份責(zé)任的承擔(dān)

　　5、面對(duì)職業(yè)發(fā)展和職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，新中產(chǎn)不斷自我提升，在醉心于工作的同時(shí)，保持良好的閱讀習(xí)慣，對(duì)知識(shí)付費(fèi)更為渴望

　　6、新中產(chǎn)注重職業(yè)發(fā)展和工作進(jìn)步，工作經(jīng)驗(yàn)豐富的他們更偏向通過獵頭變更雇主

　　7、奮斗的過程中少不了強(qiáng)健的體魄，新中產(chǎn)重視對(duì)身材的管理，對(duì)運(yùn)動(dòng)保有較高的熱情

　　8、隨著二孩出生、父母年邁，新中產(chǎn)上有老下有小，面臨改善住房的需求

　　本身多為獨(dú)生子女的新中產(chǎn)，深知獨(dú)自成長(zhǎng)的艱辛，在二孩政策開放下，愿意為唯一的孩子再增添一個(gè)能夠共同成長(zhǎng)的伙伴，家庭結(jié)構(gòu)從4+2+1向4+2+1/2轉(zhuǎn)變

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