QuestMobile 2019春節(jié)大報告

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2月4日到10日，用戶增長主要分布在泛娛樂和社交領(lǐng)域，從DAU上看，用戶過億陣營里，增速前五的分別是快手22.4%、百度19.6%、QQ10.3%、微博7.6%、抖音短視頻7.4%，這么一來，快手DAU達(dá)到2.14億，比抖音短視頻的2.29億相差無幾了。在5000萬到1億用戶陣營里，王者榮耀、絕地求生：刺激戰(zhàn)場等游戲可謂霸主地位不可撼動。

　　用戶時間分配，也在社交和泛娛樂領(lǐng)域表現(xiàn)最為突出，移動社交占據(jù)了32.5%，短視頻達(dá)到12.3%，超過了手機(jī)游戲的10.9%、在線視頻的8.2%。除此之外，地圖導(dǎo)航、拍攝美化領(lǐng)域，也有不小的增長，加上BATJ巨頭撒紅包、網(wǎng)友做菜太熱情擠死了菜譜APP的服務(wù)器，等等，這個年樂事不少，總之，春節(jié)最重要的事情有三件：天天搶紅包、出門不迷路、拍照美美噠!

　　一、春節(jié)盤點1：哪些App陪大家過年?

　　春節(jié)期間，用戶規(guī)模增長最快的APP主要集中在泛娛樂、社交及出行領(lǐng)域

　　二、春節(jié)盤點2：用戶的時間都花在哪兒了?

　　1、QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，社交和泛娛樂領(lǐng)域占據(jù)用戶移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長的70%，短視頻行業(yè)繼續(xù)吸引用戶注意力，總使用時長占比達(dá)到12.3%，手機(jī)游戲行業(yè)總時長占比達(dá)到10.9%

　　2、春節(jié)期間，出行、社交和泛娛樂領(lǐng)域APP的人均單日使用時長快速增長，其中用戶對地圖導(dǎo)航、拍攝美化的需求最為旺盛

　　三、春節(jié)盤點3：巨頭們的“春節(jié)大戰(zhàn)”成績單

　　1、今年巨頭們的“春節(jié)大戰(zhàn)”呈現(xiàn)出了3個特點：

　　2、百度系：百度成為豬年春節(jié)一大亮點;集卡、搖一搖、組隊搶紅包，玩法更加豐富，百度APP一超帶多強(qiáng)，其除夕當(dāng)天DAU暴漲1億，好看視頻、全民小視頻也均實現(xiàn)千萬級增長

　　3、阿里系：

　　3.1 用戶對延續(xù)了四年的支付寶“集五福”活動熱情依舊，花花卡還花唄、馬云福字等話題吸引用戶注意力，除夕當(dāng)天支付寶DAU創(chuàng)下歷史新高

　　3.2 UC瀏覽器憑借創(chuàng)意互動和紅包吸引用戶拍攝，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前最后一周新安裝用戶規(guī)模較平日上漲45%，小視頻產(chǎn)量峰值集中在晚上20點-22點

　　4、騰訊系：QQ游園會福袋+春節(jié)特效表情推動QQ的DAU在大年初一漲至4億，紅包雨+彩蛋/錦鯉紅包等活動帶動微視DAU上漲

　　5、頭條系：多產(chǎn)品協(xié)力，集音符發(fā)紅包、明星網(wǎng)紅助陣，抖音和今日頭條DAU均達(dá)到歷史新高;上線不到一個月的短視頻社交產(chǎn)品“多閃”DAU也在除夕達(dá)到峰值突破千萬

　　四、春節(jié)盤點4：新消費、新年俗、新娛樂

　　1.新消費

　　1.1 生鮮電商節(jié)前迎來年貨采買高峰，生鮮蔬果、半成菜品購買后配送到家， “品質(zhì)化、便利化”成為消費新選擇

　　1.2 堅果大禮包、火腿等仍然是春節(jié)年貨采買和送禮必備商品，高端水果和海鮮也成為豬年春節(jié)期間消費的“熱門品類”

　　1.3 告別油膩剩菜、春節(jié)期間不做飯，“點外賣在家吃”成為新的消費趨勢，外賣平臺不打烊，除夕過后用戶迅速回升

　　2、新年俗

　　2.1 年夜飯等著上桌，年輕人卻“臨時抱佛腳”，美食菜譜類APP在除夕當(dāng)天迎來最高峰值然后迅速回落

　　2.2 “吃完年夜飯，拖著箱子去旅行”成為新年俗，大年初一后旅游服務(wù)行業(yè)典型玩家攜程、同程藝龍小程序的DAU快速攀升并突破1500萬

　　2.3 外出旅游時，大家更加注重本地化的民俗和生活體驗，民宿類APP增長超過30%

　　3、新娛樂

　　3.1 賀歲檔繼續(xù)火爆，大年初一首映受到追捧，淘票票、貓眼等電影演出平臺用戶規(guī)模迅速上揚

　　3.2 手機(jī)游戲結(jié)合熱點開發(fā)春節(jié)限定皮膚、舉行春節(jié)限時玩法活動，寒假以后用戶規(guī)模一路走高，帶有社交屬性的休閑類游戲用戶規(guī)模攀升更快

　　3.3 返鄉(xiāng)、年夜飯、親友團(tuán)聚、旅游……處處都值得記錄，“攝影大賽”再次上演，拍攝美化類APP用戶規(guī)模普遍上漲50%以上

　　3.4 春節(jié)假期提供了絕好的閱讀機(jī)會，宅著看漫畫成為二次元用戶的選擇，騰訊旗下波洞增長迅猛，快看漫畫、微博動漫等APP也保持增長

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　　QuestMobile 核心產(chǎn)品和服務(wù)包括 TRUTH 移動互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫系列、TRUTH-PLUS 生態(tài)流量服務(wù)、DATA MINING 數(shù)據(jù)挖掘分析服務(wù)、GROWTH 數(shù)據(jù)增長服務(wù)以及 QuestMobile 移動大數(shù)據(jù)研究院的訂制研究咨詢服務(wù)。