2019雪球中概峰會虎牙副總裁張海峰：直播是游戲社區(qū)的3.0版

　　導(dǎo)語：直播本身就是是游戲社區(qū)的一個3.0版本，能夠滿足游戲用戶在游戲之外，與游戲保持連接的需求;虎牙通過用生態(tài)的方式鼓勵UGC內(nèi)容生產(chǎn)，通過把UGC內(nèi)容經(jīng)過后臺大數(shù)據(jù)智能篩選進(jìn)行分發(fā)和流量分配，尤其是根據(jù)用戶需求進(jìn)行不斷篩選的方式，讓內(nèi)容生產(chǎn)者投入到真正有創(chuàng)意的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，并獲得商業(yè)價值，為游戲用戶打造一個優(yōu)質(zhì)、高互動性的游戲社區(qū)。

　　3月30日，由投資交流交易平臺雪球主辦、第一財經(jīng)協(xié)辦的2019雪球中概峰會在北京舉辦。本屆峰會以“新勢力 新機(jī)遇”為主題，吸引了數(shù)百位來自視頻直播、人工智能、新零售、教育等行業(yè)企業(yè)代表和專家參會，共同就各行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢熱潮進(jìn)行探討。

　　在會上，虎牙直播副總裁張海峰表示直播集生產(chǎn)力工具、視頻互動內(nèi)容、打賞商業(yè)模式為一體，其中游戲直播因其生產(chǎn)成本低、用戶互動性強(qiáng)、社區(qū)聚合的優(yōu)勢凸顯，迅速在直播行業(yè)脫穎而出，成為第一個為大眾所應(yīng)用和體驗的直播分類。這其中，虎牙直播得益于在“技術(shù)儲備、游戲社區(qū)積累、生態(tài)平臺構(gòu)建”三方面的實力支撐和戰(zhàn)略布局，獲得全面勝出。未來，隨著直播行業(yè)進(jìn)入到“后IPO時代”，“出海、5G、產(chǎn)業(yè)化”將成為行業(yè)再次騰飛的驅(qū)動力。

　　虎牙直播副總裁 張海峰

　　游戲直播表現(xiàn)強(qiáng)勢 “技術(shù)、社區(qū)、平臺”使能虎牙全面勝出

　　據(jù)易觀數(shù)據(jù)分析指出，2018年全年我國在線直播市場營收規(guī)模達(dá)到376.5億，環(huán)比增長32.76%。從細(xì)分市場來看，游戲直播市場增長相比與娛樂直播增長較為明顯，增長率達(dá)到91.47%，經(jīng)歷了多年發(fā)展后依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢。對此，張海峰認(rèn)為游戲直播能夠保持持續(xù)高速的發(fā)展，其主要原因為“游戲內(nèi)容的生產(chǎn)成本和門檻相對較低、游戲本身與用戶天然具備互動性、游戲直播形成互動社區(qū)增強(qiáng)用戶粘性”。三大因素相互疊加，使得游戲直播在今天形成一個擁有大用戶體量、影響力強(qiáng)的競爭賽道。

　　作為賽道中的一員，虎牙直播從出生到成為行業(yè)領(lǐng)軍者，主要得益于在“直播技術(shù)儲備、游戲社區(qū)積累、生態(tài)平臺構(gòu)建”三方面的優(yōu)勢使能。

　　在“技術(shù)儲備”上，虎牙從成立伊始，就注重在 “視頻的壓縮、傳輸、網(wǎng)絡(luò)搭建、IDC機(jī)房建設(shè)”等音視頻領(lǐng)域、傳輸領(lǐng)域的整套底層技術(shù)架構(gòu)方面的技術(shù)研發(fā)，強(qiáng)大的技術(shù)底蘊(yùn)讓虎牙技術(shù)創(chuàng)新保持了業(yè)界領(lǐng)先，表現(xiàn)在虎牙推出業(yè)內(nèi)領(lǐng)先藍(lán)光高清傳輸、以及帶寬成本比業(yè)內(nèi)平均水平低30%等;在“游戲社區(qū)積累”上，虎牙繼承了YY語音、多玩游戲社區(qū)的游戲基因，將游戲社區(qū)建設(shè)推進(jìn)到3.0版本，實現(xiàn)了從1.0版本的語音工具交流，到2.0版本的多玩游戲社區(qū)圖文、資訊信息共享，再到如今3.0版本挖掘游戲內(nèi)容的游戲大爆發(fā)的“三連跳”;在“生態(tài)平臺構(gòu)建”上，虎牙堅持在做“平臺方、公會、主播”的鐵三角生態(tài)，不僅搭建內(nèi)容分發(fā)平臺，通過開放、AI等形式和技術(shù)將UGC內(nèi)容呈現(xiàn)出來，還設(shè)立公會機(jī)制，為每一個參與內(nèi)容生產(chǎn)的用戶提供培訓(xùn)、案例資源、簽約、內(nèi)容分成等服務(wù)，從而建立起穩(wěn)定的流量池，構(gòu)建良性循環(huán)的UGC內(nèi)容生產(chǎn)鏈條。張海峰就此表示：“公會生態(tài)最大的價值之一在于鼓勵了一大批內(nèi)容生產(chǎn)者，這也是虎牙內(nèi)容保持活力的原因之一。”

　　作為游戲直播的佼佼者，虎牙在2018年全面勝出，不僅以“中國游戲直播第一股”的身份成功上市，還實現(xiàn)了全年總營收同比增長113.4%達(dá)46.6億元、第四季度平均MAU(月活用戶數(shù))同比增長34.5%突破1.16億、付費(fèi)用戶數(shù)同比增長73.1%達(dá)480萬等一系列優(yōu)秀成績。這證明了IPO之后虎牙鞏固并擴(kuò)大了其國內(nèi)領(lǐng)先地位。

　　直播進(jìn)入“后IPO時代” “出海、5G、產(chǎn)業(yè)化”成新驅(qū)動力

　　2018年，以“虎牙、映客”為代表的頭部直播平臺紛紛上市，中小平臺面臨出局或收購重組挑戰(zhàn)，資本市場對直播看法也趨于冷靜，直播行業(yè)宣告進(jìn)入“后IPO時代”�；�于此，張海峰認(rèn)為“出海、5G、產(chǎn)業(yè)化”將成為直播行業(yè)未來發(fā)展的全新驅(qū)動力。

　　從全球視角來看，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)有中國和美國兩極，目前國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入下半場，人工增長紅利逐漸消失。但放眼全球，東南亞、非洲、南美市場尚且處于早期開發(fā)階段，一些先進(jìn)的模式在當(dāng)?shù)匚吹玫铰涞貞?yīng)用，屬于“藍(lán)海”時期，這就為游戲直播或結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r探索本土化的產(chǎn)品與服務(wù)提供了機(jī)會，為直播平臺“出海”創(chuàng)造了巨大的市場空間。目前，虎牙已建立了一定的先發(fā)優(yōu)勢，在幾個月時間內(nèi)海外用戶突破1000萬。

　　同時，2019年是“5G元年”。5G新技術(shù)的發(fā)展和逐漸落地商用化，將極大地推動游戲直播的產(chǎn)品形態(tài)和用戶體驗的改進(jìn)創(chuàng)新。由此不難想象，當(dāng)5G得到普及應(yīng)用時，用戶可通過5G手機(jī)實現(xiàn)以“視頻流”形式完成直播內(nèi)容的生產(chǎn)、傳輸、觀看、互動等，進(jìn)而促使游戲直播場景豐富化，創(chuàng)造全新的用戶體驗。

　　除此外，如今產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為發(fā)展趨勢，直播行業(yè)也不例外， “直播+”將成為新的生產(chǎn)力，賦能電商、醫(yī)療、教育等多個行業(yè)，成為各行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈打通的重要一環(huán)。如“直播+電商”，將商家和消費(fèi)者鏈接到一起，可通過真實的環(huán)境展示出衣服、鞋帽等商品，為消費(fèi)者購買決策提供真實性、直觀性指導(dǎo)建議。對此，張海峰表示：“我們希望我們不簡簡單單是一個直播企業(yè)，也不簡簡單單是一個游戲社區(qū)、內(nèi)容社區(qū)的行業(yè)，我們也希望通過我們對技術(shù)的理解、行業(yè)經(jīng)驗的積累，為更多行業(yè)賦能，給社會更大的價值。”

　　作為直播行業(yè)的領(lǐng)軍者，虎牙已經(jīng)實現(xiàn)收入上保持盈利、內(nèi)容上多元創(chuàng)新、生態(tài)上開放健全，進(jìn)入“后IPO時代”，虎牙的眼光也放到全球和各個行業(yè)。未來，伴隨著5G和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化的到來，虎牙將依托于其創(chuàng)新迭代的創(chuàng)造力和盤活更大能量的能力，為自身及整個行業(yè)實現(xiàn)長足發(fā)展、創(chuàng)造社會價值注入強(qiáng)勁動力。