《騰訊數(shù)字生活報(bào)告》： 泛娛樂和圈層社交成大趨勢

　　如果沒有手機(jī)，你的生活會(huì)怎樣?類似的問題被許多人假設(shè)過，但幾乎沒有人敢于直面這個(gè)問題。我們已經(jīng)習(xí)慣沉浸在“虛擬世界”，以至于某些瞬間會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界感到陌生。

　　移動(dòng)應(yīng)用記錄著個(gè)體與外界發(fā)生的每一次交互，見證著小變化，也反映著大趨勢。5月22日，騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)應(yīng)用生態(tài)論壇上，騰訊研究院、騰訊應(yīng)用寶、騰訊開放平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布的《騰訊數(shù)字生活報(bào)告》新鮮出爐。泛娛樂類應(yīng)用“高歌猛進(jìn)”，沖擊下沉市場;而旅游、健康領(lǐng)域，大眾表現(xiàn)出明顯的“高冷”特質(zhì)。

　　騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠、騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群開放平臺(tái)部總經(jīng)理李丹、騰訊研究院副院長程明霞共同發(fā)布《騰訊數(shù)字生活報(bào)告》

　　數(shù)字生活改變著大眾的生活習(xí)慣、社交圈子、發(fā)展路徑，這些大眾需求的變化，其實(shí)在移動(dòng)應(yīng)用世界里都有跡可循。如果把大眾對(duì)數(shù)字生活的需求按照層級(jí)劃分，每個(gè)人又會(huì)處在怎樣的層級(jí)?《騰訊數(shù)字生活報(bào)告》以馬斯洛著名的需求理論為依據(jù)，將數(shù)字時(shí)代個(gè)人的需求劃分為生存、關(guān)系、發(fā)展三個(gè)層級(jí)，每一個(gè)層級(jí)的群體都有著自己的選擇共性。

　　消費(fèi)全面數(shù)字化，娛樂成“基本需求”

　　購物、生活、健康、旅游……以電商和移動(dòng)支付為代表，消費(fèi)全面數(shù)字化構(gòu)成數(shù)字生活的基礎(chǔ)。然而，在數(shù)字化的浪潮下，大眾的消費(fèi)選擇越來越“依賴”來自社交圈或陌生用戶的口碑推薦，“大家說好才是真的好”。其次，購買服務(wù)比購買產(chǎn)品本身變得更重要，產(chǎn)品體驗(yàn)之外的附加價(jià)值成為消費(fèi)者更關(guān)心的。

　　衣食住行的生活消費(fèi)之上，娛樂作為這個(gè)時(shí)代最通用的溝通方式，成為一種“基本需求”。娛樂精神正在從年輕人群體滲透到各個(gè)年齡段，娛樂類應(yīng)用用戶時(shí)長、體量都在持續(xù)增長。當(dāng)然，這其中依然以短視頻和游戲?yàn)橹饕�代表，沉浸式娛樂更容易贏得大眾的青睞。

　　從瓦解走向重構(gòu)，圈層社交興起

　　消費(fèi)滿足剛需、娛樂愉悅身心，數(shù)字世界里的各種應(yīng)用，將不同的群體通過各種“共性”聯(lián)系到一起，構(gòu)成新的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的關(guān)系維度被瓦解，以圈層社交、游戲社交、虛擬關(guān)系為代表的新型社交關(guān)系崛起，年輕人鐘愛匿名社交、游戲玩家一言不合就“開黑”、老年群體鐘情記錄“美篇”……

　　但是，數(shù)字技術(shù)也可能讓親密關(guān)系變得不那么“親密”，線上的戀情總是習(xí)慣性停留在“曖昧”的邊緣，數(shù)字技術(shù)的空間性也可能使戀人之間的陪伴變得不那么充分，而在網(wǎng)絡(luò)世界里“遺忘”似乎也沒有那么容易。因此，不少人開始渴望數(shù)字世界里的高質(zhì)量關(guān)系。

　　一屏一世界，相同的圓點(diǎn)不同的半徑

　　在紛繁復(fù)雜的新型關(guān)系里，每個(gè)個(gè)體都有著不同的角色，自媒體、網(wǎng)紅、自由職業(yè)者……在數(shù)字時(shí)代，大眾的自我表達(dá)變得選擇多樣、機(jī)會(huì)巨大。

　　大量新的行業(yè)和機(jī)會(huì)涌現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)正在重塑個(gè)人發(fā)展路徑：個(gè)人接受信息和知識(shí)的渠道正在被以算法為代表的信息結(jié)構(gòu)取代，課堂之外的知識(shí)變得平民化、未來教育的雛形正在醞釀，以興趣為基礎(chǔ)的圈層關(guān)系使再小眾的興趣也有可能獲得關(guān)注。

　　透過數(shù)字生活報(bào)告，應(yīng)用寶提出了一系列思考，同樣值得每一個(gè)數(shù)字生活的參與者共同反思：面對(duì)消費(fèi)全面數(shù)字化和泛娛樂的主導(dǎo)，我們也許需要更多克制和理性的“反糖式生存”;面對(duì)圈層化和多元化的社交，我們有責(zé)任為個(gè)人發(fā)展創(chuàng)造高質(zhì)量關(guān)系氛圍;而面對(duì)更個(gè)性化、多元化的個(gè)人發(fā)展路徑，我們擁有更多的機(jī)會(huì)為自己尋找自定義發(fā)展的更多可能。科技向善，是騰訊和應(yīng)用寶對(duì)未來提出的愿景，也是每一位數(shù)字生活參與者共同的愿景。