5月22日,在騰訊全球數字生態(tài)大會應用生態(tài)主題論壇上,應用寶宣布全新8.0版本即將發(fā)布,新版本將內容、福利、工具齊發(fā)力,通過PCG應用分發(fā)中臺撬動150億流量,向“數字分發(fā)”全面升級。騰訊移動應用平臺部負責人于小雨現(xiàn)場宣布,應用寶全新的“惠聚計劃”將投入30億資金和100億流量扶持,幫助開發(fā)者發(fā)掘流量洼地。
騰訊移動應用平臺部負責人于小雨
“流量紅利增長放緩,用戶時長紅利收窄,移動應用已經進入存量市場”,于小雨在論壇現(xiàn)場提到。一方面,市場競爭的加劇為應用分發(fā)市場提出更高的要求和效率,尋求更高效的分發(fā)路徑至關重要;另一方面,越來越細分、下沉的用戶增長需求,也為行業(yè)帶來全新的機遇和挑戰(zhàn),獲得了用戶就搶占了先機。
同時我們看到,在數字內容極度豐富的環(huán)境下,內容已經成為連接用戶和應用的主要載體,其中以短視頻為代表的泛娛樂內容表現(xiàn)尤為突出;移動應用市場持續(xù)繁榮,在用戶“貨比三家”的習慣下,“福利”成為引流關鍵。
基于對新的市場環(huán)境和用戶習慣變化的洞察,應用寶全新8.0版圍繞“內容全、福利全、工具全”三大核心策略,整合數字內容、優(yōu)惠福利、跨端工具,為開發(fā)者提供全周期的應用分發(fā)支持。據于小雨介紹,在應用寶8.0版本中免費小說、短視頻等泛娛樂內容將成為主流的推薦載體。以內容為基礎,應用寶會針對新機、游戲、垂類等不同細分用戶,通過聚合福利打造用戶激勵體系,實現(xiàn)用戶全生命周期的跟蹤運營。
現(xiàn)場,于小雨宣布:應用寶將推出“惠聚計劃”,基于PCG 用戶大數據,面向100家合作伙伴,平臺將通過30億資金投入和100億流量扶持,幫助開發(fā)者發(fā)掘流量洼地。至于工具,應用寶的核心是通過騰訊手游助手,以“雙端首發(fā)”等機制實現(xiàn)跨端路徑打通,提升跨端游戲玩家的體驗和游戲應用分發(fā)效率。據悉,騰訊手游助手全球日活躍用戶已突破1300萬,占據國內市場份額84%。而更多的類似王者機器人之類的跨端輔助工具,也將幫助應用寶繼續(xù)探索游戲應用分發(fā)的新可能。
應用寶全新8.0,對用戶而言意味著更高效找到目標應用并實現(xiàn)快速下載,而對開發(fā)者而言將帶來的是精準的觸達、用戶全周期的運營,以及分發(fā)成本的降低。在“數字分發(fā)”的全新路徑下,應用寶“惠聚計劃”將開辟怎樣的價值藍海,值得期待。
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