從華為入局互聯(lián)網(wǎng)電視談起 為何說2019是互聯(lián)網(wǎng)電視本命年

　　早在去年年底，就曾有消息爆出華為有意進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，當(dāng)時不少媒體紛紛對此爭相進(jìn)行報道，并分析認(rèn)為華為入局早已是箭在弦上。就在近期，事情也有了進(jìn)展，據(jù)相關(guān)人士透露，華為將在今年9月份推出一款高端電視，并且這款產(chǎn)品極有可能會搭載8K、高色域、人工智能等前沿技術(shù)。與此同時，華為也正在尋求與京東方、華星光電等液晶面板廠商的合作機(jī)會，預(yù)計(jì)將面對中低端市場推出液晶電視。甚至還有爆料稱華為已經(jīng)在內(nèi)部定下了1年1000萬臺的銷售目標(biāo)，可見其野心之大。

　　看看如今的華為，早已在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及手機(jī)業(yè)務(wù)上取得了耀眼的成績，按理說江山一片大好，可為什么會在這個并不算早的時機(jī)又盯上了互聯(lián)網(wǎng)電視呢?說到底還是因?yàn)檫@塊蛋糕實(shí)在是太誘人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2019年3月31日，連續(xù)兩個季度全球智能電視累計(jì)出貨量超過了260萬臺，同比增長達(dá)99.8%，而中國大陸市場所占份額第一。截止至同一時間，智能電視以及小米盒子月活用戶達(dá)2070萬，同比增長55.1%。從如此喜人的數(shù)據(jù)上可以看出互聯(lián)網(wǎng)電視這個龐大的市場需求所帶來商機(jī)難以估量。

　　縱觀近兩年的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，領(lǐng)跑者還是小米電視和風(fēng)行電視這兩個品牌為主。即便是在傳統(tǒng)電視品牌最為慘淡的2019年3月期間依舊實(shí)現(xiàn)了逆市增長。奧維數(shù)據(jù)顯示，截止至4月份，全國全渠道整體電視市場品牌銷售排行榜前10位中，僅有小米和風(fēng)行兩家上榜，風(fēng)行更是以同比增長率和環(huán)比增長率雙飄紅的成績沖上了第8名。這足以說明在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代，老百姓在選購電視機(jī)上越來越多會選擇互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。

　　眾所周知，電視行業(yè)在所有家電產(chǎn)品中算得上是一門“技術(shù)活”，它的門檻也相對較高。尤其是對于互聯(lián)網(wǎng)電視來說，除了要有完善的硬件研發(fā)制造能力以外，在內(nèi)容運(yùn)營上也要有過硬的本事。在此之前，和風(fēng)行差不多前后入局的品牌也不在少數(shù)，但現(xiàn)在看起來還存活著的可謂是屈指可數(shù)，當(dāng)年聲勢浩大的暴X、微X等品牌如今都已銷聲匿跡。其中的主要原因跟這些品牌選擇了錯誤的經(jīng)營方式是相關(guān)的。早先在對風(fēng)行電視CEO周坤先生的采訪中，對他曾說過的一句話記憶猶新，現(xiàn)在回想起來真是經(jīng)驗(yàn)之談，他說：“做品牌是一個沒有終點(diǎn)的長跑，用短跑的方式來跑長跑，那一定只能加速死亡。”回想起那些已經(jīng)淡出記憶的品牌，當(dāng)初又何嘗不是拿“燒錢”的短跑在和行業(yè)較勁呢?

　　風(fēng)行能穩(wěn)步發(fā)展到如今，其根本原因與其背靠大樹擁有全競爭要素是秘不可分的。作為國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)頂尖上游生產(chǎn)商，風(fēng)行的母公司兆馳股份有著強(qiáng)大的制造業(yè)基因，在產(chǎn)品品控、供應(yīng)鏈、成本優(yōu)化以及服務(wù)備件供應(yīng)方面，兆馳都有著鮮有敵手的顯著優(yōu)勢;而在軟件方面，風(fēng)行電視的前身風(fēng)行網(wǎng)本身就在視頻行業(yè)有著12年的積淀，從流媒體技術(shù)，再到用戶數(shù)據(jù)積累和優(yōu)化的AI算法，包括內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)上，都有著不錯的競爭力;另外，在內(nèi)容資源方面，作為股東之一的東方明珠百視通也為風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視提供著海量高品質(zhì)內(nèi)容，再加上不久前和愛奇藝所達(dá)成的深度合作，風(fēng)行可謂是行業(yè)為數(shù)不多的擁有全競爭優(yōu)勢的品牌。

　　資源及效率的優(yōu)勢，讓風(fēng)行沒有包袱輕裝上陣，及時根據(jù)市場變化進(jìn)行運(yùn)營模式的調(diào)整。據(jù)了解，2019年風(fēng)行啟動M2B模式，全面啟動全自動生產(chǎn)線，利用集團(tuán)規(guī)模優(yōu)勢采購屏體，從而大幅降低生產(chǎn)成本，并啟動工廠直發(fā)客戶的新模式，從而讓消費(fèi)者從下單到收貨都能在極短的時間內(nèi)完成，提高了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，同時也間接提升了貨運(yùn)安全方面的保障。這個模式在電子商務(wù)迅速發(fā)展的今天，不得不說是非常之順勢而為了。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的蒸蒸日上的背后，時代所賦予的機(jī)遇同樣也不容忽視。今年 5G大火，各方消息也顯示將正式落地。5G網(wǎng)絡(luò)的投入應(yīng)用無疑將根本上改變?nèi)藗兩�活的方式以及信息交互的形式，這對于尚處在半開發(fā)程度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)來說更顯得尤為重要。5G網(wǎng)絡(luò)的傳輸數(shù)度相比4G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了數(shù)百倍的提升，這就如同是把小水管換成大水閘，無論是下載資源還是在線觀看視頻都能達(dá)到前所未有的高速，這同時也讓以網(wǎng)絡(luò)為媒介的互聯(lián)網(wǎng)電視有了更高普及的可能。無論電視擺在哪，只要能開機(jī)就能點(diǎn)播到自己想看的內(nèi)容，這就是5G網(wǎng)絡(luò)將為互聯(lián)網(wǎng)電視所帶來的場景應(yīng)用。所以如果問到未來的電視會不會是互聯(lián)網(wǎng)電視的天下，那么答案應(yīng)該是肯定的。

　　同時，眾多新聞顯示，國家政府?dāng)M將頒布另一項(xiàng)利好政策，那便是新一輪的”家電下鄉(xiāng)“計(jì)劃，通過補(bǔ)貼的方式鼓勵家電廠商將新家電產(chǎn)品推廣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)中去，從而讓這些地區(qū)的民眾能夠享受到科技進(jìn)步所帶來的生活便利。利好政策風(fēng)聲一出，風(fēng)行算是反應(yīng)最為迅速的一家企業(yè)，不僅搶先在全國范圍內(nèi)啟動了相對應(yīng)的全新營銷模式，同時還迅速落實(shí)到了實(shí)際行動上。在今年4月份，風(fēng)行聯(lián)手美的集團(tuán)在安徽阜南縣城舉辦了首場互聯(lián)網(wǎng)家電下鄉(xiāng)活動，獲得了不錯的社會反響。相信隨著接下來政策的落地以及近一步完善，也會有更多的家電品牌參與其中，互聯(lián)網(wǎng)電視將是其中最大的受益對象之一。

　　從當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生，到互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的奠定，再到如今華為等一線科技廠商的入局，可以看到的是這一行業(yè)在逐步變大變強(qiáng)，所蘊(yùn)含的商機(jī)之大也早已不可同日而語。如何從市場出發(fā)，從用戶體驗(yàn)出發(fā)，遵循政策導(dǎo)向，提升產(chǎn)品性價比，這或許才是行業(yè)領(lǐng)跑者該具備的條件。