隨著“碎片化”和“去中心化”信息時代的到來,體育產(chǎn)業(yè)迎來了用戶認知和消費的雙重升級,以參與感為重點的認知升級,使得社交互動在體育營銷中扮演越來越重要的角色。布局垂直領(lǐng)域業(yè)務體系,在不斷完善體育領(lǐng)域?qū)I(yè)賽事報道的基礎(chǔ)上,重視媒體傳播、內(nèi)容服務的升級,便于用戶獲取更好的觀賽體驗,成各大體育資訊平臺的關(guān)注重點。
近期,新浪新聞app發(fā)布了一則體育頻道形象海報,邀請球迷們到新浪新聞app直播間觀看專業(yè)、有趣的直播內(nèi)容,上演“球迷間的鍵盤對決”?梢钥闯,新浪新聞app將側(cè)重點放在夯實內(nèi)容垂直體系上,通過對直播間內(nèi)容傳播技術(shù)迭代升級,加大觀賽體驗互動化,使球迷在互動中形成較為活躍良好的即時社區(qū)氣氛,滿足用戶體育資訊獲取的多元化需求。
圖:新浪新聞app出街海報
挖掘互動參與感 滿足碎片化觀賽需求
要實現(xiàn)傳播最優(yōu)化,直播是觀眾在第一時間了解賽事的最佳途徑。同時,直播也因其快速、開放、共享、自由、可儲存的特征性,使球迷間的溝通和應用變得更加方便。
新浪新聞app體育頻道的直播間集新聞、數(shù)據(jù)、直播、聊天室等四大板塊為一體,為球迷營造了針對特定賽事的交流討論社區(qū)。用戶在直播間可通過紅/藍鍵的點選,支持自己喜愛的戰(zhàn)隊,也可以在聊天室發(fā)表觀點、引發(fā)討論或通過“起哄”按鈕進行圍觀。直播間即時的傳播特性,有利于賽事傳播互動,能激發(fā)用戶對體育賽事內(nèi)容的再創(chuàng)作,以及對賽況的情緒表達,為用戶提供情感互動和價值認同點,從而引發(fā)持續(xù)關(guān)注及參與熱情。
直播以文字為主要形式,輔以圖片、精彩瞬間動圖、球員成績分析等輕量手段,全程實時報道賽事。相較于視頻直播,便利快捷、成本小、信息量大的圖文直播,更方便用戶利用碎片化時間了解最新賽事進程,并迅速融入賽場熱血氛圍。
圖:新浪新聞app“NBA直播”
在新浪新聞app體育頻道中,用戶點擊相關(guān)賽事按鈕即可查看賽事的動態(tài)、賽程、數(shù)據(jù),了解實時數(shù)據(jù)并掌握賽況進程。其中,賽事提醒功能可大大減輕用戶搜索相關(guān)賽事產(chǎn)生的時間成本,避免錯過精彩比賽,全方位為用戶提供高效、便捷的定制化體育資訊服務。
夯實垂直內(nèi)容體系 精細化運營打造核心競爭力
相較于體育垂類資訊平臺,綜合類資訊平臺憑借其信息的全面性、受眾的多樣性,在用戶占有率方面占據(jù)著天然的優(yōu)勢。新浪新聞app依托于網(wǎng)站多年積累的資源以及品牌效應,在內(nèi)容質(zhì)量把控上以“高品質(zhì)”見長。在此基礎(chǔ)上,通過精準的垂直內(nèi)容布局和精細化的運營能力建立,解構(gòu)細分人群,打造社交媒體時代多元的閱讀場景,形成立體化的流量入口,實現(xiàn)大垂直內(nèi)容體系的布局。
在深耕內(nèi)容的基礎(chǔ)上,新浪新聞app隨著用戶消費習慣的變化,不斷進行著內(nèi)容和產(chǎn)品形態(tài)上的更新及優(yōu)化。以體育頻道為例,從內(nèi)容產(chǎn)出到體育版權(quán)運營,再到賽事自主報道體系的打造,不斷為用戶提供快速、全面、專業(yè)的體育新聞和賽事報道,還原實況賽事球員數(shù)據(jù),滿足用戶對資訊信息的高效獲取需求;在提升觀賽體驗互動方面,為球迷搭建在線交流平臺,營造熱鬧、真實、有溫度的體育愛好者交流社區(qū)。
此外,新浪新聞app體育頻道內(nèi)容涵蓋全面,交叉覆蓋足球、籃球、排球、網(wǎng)球、乒乓球、跑步、馬術(shù)、棋牌、冰雪等項目海量賽事資訊,以全面、專業(yè)的體育新聞和賽事報道,滿足不同圈層體育愛好者的閱讀需求。在用戶認知和消費全面升級的當下,新浪新聞app通過專業(yè)、有趣的內(nèi)容和開放合作的理念,為用戶帶來更好的觀賽體驗。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風險自擔。
近日,德國柏林國際電子消費品展覽會(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設計及應用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實業(yè)成功斬獲兩項“IFA全球產(chǎn)品設計創(chuàng)新大獎”金獎,有力證明了其在全球市場的強大影響力。
近日,中國家電及消費電子博覽會(AWE 2024)隆重開幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無人區(qū),斬獲四項AWE 2024艾普蘭大獎。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。
由世界人工智能大會組委會、上海市經(jīng)信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會共同指導,由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會聯(lián)合上海人工智能實驗室、上海臨港經(jīng)濟發(fā)展(集團)有限公司、開放原子開源基金會主辦的“2024全球開發(fā)者先鋒大會”,將于2024年3月23日至24日舉辦。