IDC：上半年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下滑5.4%

　　國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2019年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9,790萬臺(tái)，同比下降6.1%。2019年上半年整體出貨量約1.8億臺(tái)，相比去年同期下滑5.4%。

　　IDC認(rèn)為，二季度及整個(gè)上半年市場(chǎng)，大部分廠商新品發(fā)布與出貨節(jié)奏有所前移，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投入力度加大，從出貨量角度看，表現(xiàn)略超預(yù)期。而未來，終端銷售的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，4G到5G切換初期對(duì)消費(fèi)者選擇的引導(dǎo)，是需要關(guān)注的重點(diǎn)。

　　華為

　　自5月下旬起，海外市場(chǎng)受阻，但對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為借助既有的品牌優(yōu)勢(shì)，開始迅速加大投入力度。渠道層面，通過引入新的國(guó)代商，并投入更多人力至終端，華為在國(guó)內(nèi)，尤其4-6級(jí)市場(chǎng)的滲透與影響力持續(xù)提升;產(chǎn)品層面，P30系列及6月份的榮耀20系列，憑借對(duì)拍照功能，尤其夜拍場(chǎng)景的深度增強(qiáng)，以及前代產(chǎn)品奠定的良好口碑，成為帶動(dòng)華為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到新高的重要力量。

　　vivo

　　本季度出貨量出現(xiàn)下滑，vivo本季度沒有旗艦新品發(fā)布，主要通過對(duì)X系列機(jī)型的補(bǔ)充，和新的S系列，豐富國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中高端產(chǎn)品線配置，擴(kuò)展價(jià)位段的覆蓋。而最初面向線上市場(chǎng)推出的Z系列，產(chǎn)品線及渠道覆蓋也逐步開始完善，成為除Y系列以外，vivo在主流價(jià)位段市場(chǎng)的另一重要系列。

　　OPPO

　　本季度同樣出現(xiàn)一定程度的下滑。主流價(jià)位段市場(chǎng)A9系列上市后反饋良好，而新的Reno系列相比之前的R系列，通過多種機(jī)型配置，可以更全面地覆蓋從中端至高端的價(jià)位段市場(chǎng)，但整體表現(xiàn)由于受華為nova系列等競(jìng)品在4-6級(jí)市場(chǎng)滲透力的影響，未能如去年同期R15系列帶動(dòng)OPPO逆勢(shì)上漲。

　　小米

　　在二季度排名維持國(guó)內(nèi)第四，同比下滑19.3%。除內(nèi)部組織架構(gòu)繼續(xù)調(diào)整的影響外，另一個(gè)因素是去年小米8于二季度發(fā)布，而今年的年度旗艦機(jī)早在一季度已發(fā)布，由于出貨節(jié)奏差異所導(dǎo)致的下降。同時(shí)，小米各產(chǎn)品系列間的渠道區(qū)隔與定位，以及新老產(chǎn)品的過渡和切換，線下渠道秩序的管理，仍是未來需要優(yōu)化的部分。

　　蘋果

　　通過多輪價(jià)格調(diào)整，以及對(duì)線上市場(chǎng)“618”促銷投入力度的提升，逐步帶動(dòng)出貨量提升。第二季度，蘋果國(guó)內(nèi)出貨量下滑幅度環(huán)比上季度收窄。而市場(chǎng)份額同比持平。

　　縱觀今年第二季度以及上半年整體市場(chǎng)，IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希指出，從出貨量的角度，整體市場(chǎng)表現(xiàn)略好于預(yù)期，但應(yīng)當(dāng)注意到是，國(guó)內(nèi)用戶的換機(jī)周期依舊暫未縮短，下半年及未來國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)能否出現(xiàn)回暖，首先取決于渠道庫存與終端銷售的流轉(zhuǎn)是否良性。同時(shí)，國(guó)內(nèi)5G商用牌照的正式發(fā)放，以及即將進(jìn)入市場(chǎng)的首批5G終端，都將消費(fèi)者的注意力逐步轉(zhuǎn)向5G。因此，4G與5G切換初期，直至未來5G手機(jī)逐步下探到主流價(jià)位段前，對(duì)消費(fèi)者選擇的引導(dǎo)，則是更需要關(guān)注的重點(diǎn)。