天貓國際，促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　近日，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授、國際商務(wù)研究中心主任、中國貿(mào)促會(huì)專家委員會(huì)委員王健接受采訪時(shí)表示：“隨著跨境電商渠道被更多的消費(fèi)者所認(rèn)同，通過跨境電商進(jìn)口渠道將消費(fèi)拉回國內(nèi)的發(fā)展趨勢仍然繼續(xù)。跨境電商進(jìn)口，特別是零售進(jìn)口對(duì)國內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)都有很重要的促進(jìn)作用，這些效應(yīng)正在顯現(xiàn)。”

　　以跨境電商天貓國際為例，在過去兩個(gè)月的年中電商大促618活動(dòng)上，天貓國際海外品牌整體成交同比增長197%。為抓住這上半年最好的增長機(jī)會(huì)，今年首次參加天貓618的海外新品牌數(shù)量是去年同期的兩倍，870多個(gè)新品牌首次參加618就表現(xiàn)不俗，成交最高超日銷100倍，天貓國際已然成海外品牌的增長主場。

　　天貓國際618，為國內(nèi)外品牌提供了上半年最大的增長機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)型出口國的競爭力依舊強(qiáng)勁，“小眾”國際品牌的銷售也迎來了大爆發(fā)。根據(jù)天貓國際提供的數(shù)據(jù)顯示，從6月16日開始，就已經(jīng)進(jìn)入天貓國際618活動(dòng)的沖刺階段，變現(xiàn)力最強(qiáng)的應(yīng)該是歐洲的出口“小眾國際”，集體展現(xiàn)出強(qiáng)有的爆發(fā)力，成交額同比增速竟然超過了傳統(tǒng)出口大國，比如日本、韓國、澳大利亞和美國。6月16日沖刺階段開始的第一個(gè)小時(shí)，俄羅斯、奧地利、芬蘭、希臘、匈牙利、葡萄牙、荷蘭、捷克、挪威、以色列分別位列國家成交增速前十。

　　很多海外品牌借助天貓國際618這次年中大促活動(dòng)，成功進(jìn)入到中國市場，比如說首次進(jìn)入中國消費(fèi)者視野的俄羅斯品牌，不僅受到歡迎并以同比增長超過500倍的速度成為全球國際排位第一。這些品牌的產(chǎn)品中，最受中國消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品應(yīng)該是藥妝品牌Librederm的根源賦能多效精華和KDV品牌的紫皮糖。

　　德勤亞太消費(fèi)品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂�表示，中國消費(fèi)者通過跨境電商購買進(jìn)口商品的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。通過對(duì)歷年用戶跟蹤發(fā)現(xiàn)，在嘗試通過跨境電商平臺(tái)購買進(jìn)口商品后的幾年，新用戶的客單價(jià)、人均購買過的品類數(shù)均呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。

　　據(jù)海關(guān)總署稅收征管局(上海)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全國跨境電商零售進(jìn)口商品清單達(dá)2.2億份，貨值456.5億元，同比分別增長20.9%和24.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期全國貨物貿(mào)易進(jìn)口1.4%的增幅。化妝品、奶粉、尿布、食品等日用消費(fèi)品的進(jìn)口量在全部1321個(gè)跨境電商零售商品中排名前列。

　　從跨境電商進(jìn)口不難看出，保健品、化妝品進(jìn)口量增長很快�？缇畴娚踢M(jìn)口正逐漸規(guī)范化，渠道也逐漸多樣化。”相信在未來，以天貓國際為首的跨境電商將會(huì)更多的引入國外優(yōu)質(zhì)商品，豐富商品品類與服務(wù)。