外媒：蘋果正在變成一家相機公司

　　上周，蘋果舉辦了2019年秋季新品發(fā)布會，推出三款新手機，其中配置三個攝像頭的手機引發(fā)了輿論關(guān)注，被媒體和消費者戲稱為“浴霸機”。據(jù)國外媒體報道，蘋果公司本周發(fā)布的iPhone 11與其說是手機，不如說是相機。這家公司正在變成一家相機公司。

　　據(jù)報道，對于消費者而言，蘋果新手機仍然可以發(fā)送短信、下載應(yīng)用軟件和打視頻電話，但蘋果花了大量時間和精力將其新款手機宣傳為功能強大的拍照設(shè)備。

　　根據(jù)科技行業(yè)的一些分析師指出，這一最新的跡象也表明，蘋果認為它可以將手機拍照功能作為一個差異化特色，和包括三星和華為的競爭對手區(qū)別開來。

　　根據(jù)獨立的蘋果公司分析師桑博特(Neil Cybart)的統(tǒng)計，在上周100分鐘的發(fā)布會上，蘋果公司花了13分鐘介紹高端手機iPhone 11 Pro的攝像頭功能，超過了花在蘋果游戲會員服務(wù)、蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻、新款平板電腦等新產(chǎn)品和新服務(wù)的時間，只是比介紹新款蘋果手表的16分鐘略短一些。據(jù)會議記錄顯示，蘋果還花了7分鐘討論了比較低端的iPhone 11手機的攝像頭。

　　“相機，相機，相機就是新的iPhone 11，”德意志銀行(Deutsche Bank)分析師奧根(Jeriel Ong)在早些時候發(fā)布的一份報告中如此表示。

　　上述分析師桑博特在研究報告中表示，蘋果正在建立某種“相機高地”(即產(chǎn)品優(yōu)勢)，把它們定位為iPhone的特色。

　　科技市場研究企業(yè)高德納的分析師安妮特·齊默萌(Annette Zimmerman)表示，相機是“智能手機消費者仍然最關(guān)心、最期待創(chuàng)新發(fā)生的領(lǐng)域，這對用戶來說是一個比較簡單的衡量指標，因為手機的拍照功能很容易觀察到。”

　　上周二，蘋果公司首席營銷官菲爾·席勒(Phil Schiller)特別指出，新款手機配置的相機是他最喜歡的組件。

　　蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，有800名員工致力于改進iPhone的攝像頭。除了新的顏色，今年iPhone 11機型最大的實際差異在于它們擁有更多的相機傳感器和鏡頭。

　　新的社交標志？

　　據(jù)國外媒體報道，蘋果入門級的iPhone 11配備了兩個攝像頭:一個可以拍攝“超寬”照片，可以在照片中放入更多信息;另一個則采用了更傳統(tǒng)的鏡頭。

　　兩款更高端的Pro手機則配置了三個攝像頭，其中包括變焦鏡頭，可以在不靠近拍攝對象的情況下拍攝離更近的照片。

　　蘋果今年專注于相機改進的一個主要原因很簡單:消費者關(guān)心相機質(zhì)量，用手機拍很多照片。根據(jù)照片分享網(wǎng)站Flickr網(wǎng)站上傳照片所做的分析，蘋果的智能手機是Flickr用戶使用最多的照片拍攝設(shè)備。

　　美國科技市場研究企業(yè)Forrester分析師奧斯科(Julie Ask)表示，消費者升級智能手機的目的之一是為了獲得更好的拍照功能。

　　由于今年的蘋果手機設(shè)計與去年的基本一致，在戶外廣告和廣告宣傳中，蘋果公司開始重點宣傳新手機物理攝像頭設(shè)計的變化，以此作為區(qū)分iPhone 11和iPhone X的為數(shù)不多的方法之一。

　　桑博特上周預(yù)測說，未來將會有一種奇怪的現(xiàn)象，你iPhone背面的攝像頭數(shù)量將成為一個社交信號。

　　分析人士表示，蘋果還需要趕上三星電子和華為等競爭對手，這些智能手機廠商也在發(fā)布帶有多個攝像頭的手機，并使用機器學(xué)習(xí)技術(shù)將照片組合起來，以獲得更好的成像效果。

　　其中一個例子是“夜間模式”，這是一項新功能，它利用機器學(xué)習(xí)讓在低光照下拍攝的照片變亮。去年，谷歌Pixel手機推出了一個非常相似的功能“夜景拍攝”。谷歌也在廣告中宣傳了這一功能。

　　分析師們還強調(diào)，蘋果正在使用人工智能和機器學(xué)習(xí)技術(shù)來創(chuàng)建照片，這些照片實際上是多張照片的組合，比單一相機拍出的照片更好。蘋果公司稱其功能為“深度融合”，雖然這一技術(shù)并未整合到即將交付的新手機中，但它將在未來的軟件更新中加入這一功能。

　　蘋果高管席勒介紹說：“手機拍攝了9張照片。在你按下快門按鈕之前，它已經(jīng)拍了四張快速曝光的照片，四張輔助照片，當你按下快門按鈕時，這需要一個長時間的曝光,然后在短短一秒的時間里，神經(jīng)引擎將會分析所有拍攝的照片的組合，選擇其中最好的照片，選擇所有的像素,通過2400萬個像素中優(yōu)化拍照細節(jié)，消除噪點。”

　　齊默萌表示，蘋果的“秘密武器”更多地在于軟件，如今，蘋果正在拍照功能中使用人工智能技術(shù)，“他們展示了深度融合功能，這有助于處理照片中的小細節(jié)，所有這些都是由A13仿生芯片的人工智能處理能力驅(qū)動的。”

　　齊默萌表示：“這需要很多資源，而且只有少數(shù)公司能做到這一點，蘋果位列前五，但他們是第一個推出利用人工智能和三攝像頭等高端硬件的公司嗎?不是。”

　　這位分析師表示，三星電子和華為已經(jīng)在市面上銷售配置三攝像頭的智能手機。

　　淘汰相機市場

　　風(fēng)險投資人士奧姆·馬利克(Om Malik)引述的“相機和成像產(chǎn)品協(xié)會”的數(shù)據(jù)顯示，智能手機上“專業(yè)”相機的興起，導(dǎo)致獨立相機銷量大幅下滑。

　　據(jù)悉，2018年各大廠商銷售了2000萬臺數(shù)碼相機，遠遠低于2008年的1.2億臺。(蘋果在2018財年售出了近2.18億部智能手機，研究公司IDC估計，該年度全世界售出了14億部智能手機。)

　　馬利克在研究報告中寫道：“因為每年有數(shù)億部手機的銷量，蘋果、谷歌、三星和華為等公司有可能投入數(shù)十億美元研究和改進手機相機，更不用說開發(fā)軟件和算法了。由于更好的芯片、更好的處理、更好的傳感器和不斷改進的算法，基于計算的拍攝將是未來發(fā)展的趨勢。”(騰訊科技審校/承曦)