極光：長(zhǎng)得美更要拍得美，TA俘獲了多少年輕用戶芳心？

　　極光 (Aurora Mobile，NASDAQ:JG)發(fā)布《拍攝美化行業(yè)研究報(bào)告》，以字節(jié)跳動(dòng)拍照攝影產(chǎn)品為例，解析拍照美化行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、拍照攝影app運(yùn)營(yíng)情況、用戶群體特征等方方面面。

　　極光觀點(diǎn)：

　　1、拍攝美化行業(yè)近一年用戶規(guī)模趨勢(shì)表現(xiàn)平穩(wěn)，7月滲透率達(dá)40.7%;其中拍照攝影細(xì)分領(lǐng)域7月滲透率達(dá)30.0%，同比增長(zhǎng)率為6.8%，該領(lǐng)域市場(chǎng)相對(duì)活躍

　　2、Faceu激萌7月底滲透率達(dá)9.6%，7月MAU超9000萬(wàn)，均位居拍照攝影領(lǐng)域第一

　　3、輕顏相機(jī)7月月均DAU同比增長(zhǎng)率達(dá)961.7%，成為該領(lǐng)域近一年的增長(zhǎng)黑馬;7月底滲透率位居第五，DAU位居第三，整體用戶活躍度高

　　4、Faceu激萌和輕顏相機(jī)用戶粘性高，日使用時(shí)長(zhǎng)和日使用次數(shù)均位居行業(yè)前列

　　5、Faceu激萌18-35歲用戶占比超八成，北京和上海用戶占比最高，超四成用戶使用3000元以上的高端手機(jī)

　　6、輕顏相機(jī)受女性用戶青睞女性用戶占比達(dá)91.6%;18-25歲用戶超七成，超三成用戶使用iPhone

　　一、拍攝美化行業(yè)概況

　　拍攝美化行業(yè)的概念和范疇

　　拍攝美化行業(yè)是以手機(jī)為載體為用戶提供拍攝和圖片修飾美化服務(wù)的行業(yè)。手機(jī)攝影服務(wù)主要分為拍攝美化類、相冊(cè)圖庫(kù)類和照片分享類。拍攝美化行業(yè)是以手機(jī)為載體為用戶提供拍攝和圖片修飾美化服務(wù)的行業(yè)，是手機(jī)攝影服務(wù)app數(shù)量最多的類別。根據(jù)圖片制作流程，拍攝美化類app可分為拍照攝影類app和圖片美化類app。拍照攝影類app以提供手機(jī)拍攝的各項(xiàng)功能為主，提供實(shí)時(shí)美顏和特效，自拍app是該領(lǐng)域一大分支。圖片美化類app主要為拍攝的圖片做后期編輯和調(diào)整。

　　拍攝美化行業(yè)的作用

　　拍攝美化app是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代圖片視頻信息的傳播起點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圖片視頻成為信息傳遞的重要介質(zhì)，而拍攝美化app是生成圖片視頻的平臺(tái)，因此，拍攝美化app成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代圖像視頻信息的一大傳播起點(diǎn)。在圖片視頻信息傳播鏈條上，首先從圖片視頻作品的拍攝和美化開(kāi)始，然后圖片視頻在社交和娛樂(lè)平臺(tái)上發(fā)布，并在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播，同時(shí)，好的圖片視頻作品將得到更多的關(guān)注和傳播，良好的口碑讓更多人使用這些拍攝美化app，從而形成正向循環(huán)。

　　拍攝美化行業(yè)滲透率和用戶規(guī)模

　　每10個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中，有4個(gè)裝有拍攝美化app。極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，拍攝美化行業(yè)滲透率過(guò)去一年整體保持平穩(wěn)，2019年7月滲透率達(dá)40.7%，用戶規(guī)模為4.5億。

　　拍攝美化細(xì)分行業(yè)滲透率

　　極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在拍攝美化行業(yè)整體規(guī)模保持平穩(wěn)的情況下，圖片美化細(xì)分領(lǐng)域2019年7月滲透率為22.6%，與去年7月基本持平。而拍照攝影細(xì)分領(lǐng)域滲透率則由2018年7月的28.1%上升至2019年7月的30.0%，同比增長(zhǎng)率為6.8%，表明拍照攝影細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展相對(duì)活躍。本報(bào)告的第二部分將對(duì)拍照攝影細(xì)分領(lǐng)域主要app的運(yùn)營(yíng)情況展開(kāi)分析，并對(duì)該領(lǐng)域的代表公司字節(jié)跳動(dòng)及旗下Faceu激萌和輕顏相機(jī)兩款app進(jìn)行深入研究。

　　拍攝美化行業(yè)app版圖

　　拍攝美化主要參與者多數(shù)背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭或上市公司，拍攝美化領(lǐng)域的參與者主要有背靠字節(jié)跳動(dòng)的Faceu激萌和輕顏相機(jī)、圖片編輯起家的美圖系產(chǎn)品、騰訊公司的天天P圖和水印相機(jī)、LINE和SNOW背景的B612咔嘰，以及天鴿和微博入股的無(wú)他相機(jī)，以上可以看出拍攝美化app是社交娛樂(lè)等領(lǐng)域參與者重要布局的產(chǎn)品。

　　字節(jié)跳動(dòng)拍照攝影產(chǎn)品介紹

　　字節(jié)跳動(dòng)是拍照攝影領(lǐng)域的爆款制造機(jī)，字節(jié)跳動(dòng)拍照攝影產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)以人臉識(shí)別和AR技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展，在拍照攝影領(lǐng)域開(kāi)發(fā)了多個(gè)爆款app。以Faceu激萌和輕顏相機(jī)為代表的拍照攝影app成為字節(jié)跳動(dòng)在拍攝美化領(lǐng)域的重要布局。同時(shí)，從Faceu激萌，到近期的輕顏相機(jī)，拍照攝影領(lǐng)域頻頻涌現(xiàn)爆款，說(shuō)明字節(jié)跳動(dòng)在該領(lǐng)域具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，也反映了拍照攝影領(lǐng)域擁有良好的發(fā)展前景。

　　二、拍照攝影app運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)

　　拍照攝影app滲透率top 5

　　每十個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民約有一個(gè)裝有Faceu激萌，極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，拍照攝影領(lǐng)域，F(xiàn)aceu激萌持續(xù)領(lǐng)先，7月底滲透率達(dá)9.6%。同時(shí)，B612咔嘰以9.3%的滲透率位居第二。極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在頭部拍照攝影app中，字節(jié)跳動(dòng)旗下的輕顏相機(jī)的滲透率增長(zhǎng)迅猛，由2月初的2.6%上升至7月底的3.8%。

　　主要拍照攝影app DAU

　　極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，F(xiàn)aceu激萌7月底DAU達(dá)1118.3萬(wàn)，排名第一。而輕顏相機(jī)過(guò)去半年DAU表現(xiàn)搶眼，特別是假期，今年除夕、清明和五一DAU均位居第一，五一首日DAU達(dá)1500萬(wàn)。

　　主要拍照攝影app月均DAU同比增長(zhǎng)率

　　極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，輕顏相機(jī)成為近一年爆款app，7月月均DAU同比增長(zhǎng)率達(dá)961.7%，拍照攝影app是經(jīng)常出現(xiàn)爆款產(chǎn)品的領(lǐng)域。極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，輕顏相機(jī)在2019年7月月均DAU同比增長(zhǎng)率達(dá)961.7%，在頭部拍照攝影app中位居首位。同時(shí)，F(xiàn)aceu激萌7月月均DAU同比增長(zhǎng)率達(dá)66.0%，位居第二。

　　主要拍照攝影app MAU

　　極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，F(xiàn)aceu激萌7月MAU達(dá)9141.3萬(wàn)，位列第一，B612咔嘰7月MAU為6800.8萬(wàn)，位居第二，美顏相機(jī)以5725.7萬(wàn)位居第三，輕顏相機(jī)近三個(gè)月增長(zhǎng)迅速，7月MAU達(dá)4072.8萬(wàn)。

　　拍照攝影app日新增用戶30天留存率

　　極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，輕顏相機(jī)6月新增用戶30天留存率達(dá)68.7%，位居第一，近七成新增用戶一個(gè)月后仍保留該app。同時(shí)，B612咔嘰6月新增用戶30天留存率達(dá)65.3%，位居第二，F(xiàn)aceu激萌則以61.6%的留存率位居第三。

　　主要拍照攝影app日人均使用時(shí)長(zhǎng)

　　極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，F(xiàn)aceu激萌是滲透率top 5拍照攝影app中唯一一款日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)7分鐘的應(yīng)用，時(shí)長(zhǎng)達(dá)7.63分鐘，使用時(shí)長(zhǎng)位列第二的是輕顏相機(jī)，時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.80分鐘。

　　主要拍照攝影app日人均啟動(dòng)次數(shù)

　　極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，輕顏相機(jī)日人均啟動(dòng)次數(shù)為2.73次，位居第一，而Faceu激萌日人均啟動(dòng)次數(shù)為2.62次，位居第二，無(wú)他相機(jī)以2.46次的日人均啟動(dòng)次數(shù)位居第三。

　　主要拍照攝影app月啟動(dòng)次數(shù)

　　極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，F(xiàn)aceu激萌月啟動(dòng)次數(shù)達(dá)8.92億，位居第一，輕顏相機(jī)月啟動(dòng)次數(shù)達(dá)8.18億位居第二。Faceu激萌和輕顏相機(jī)是滲透率top 5拍照攝影app中僅有的兩款月啟動(dòng)次數(shù)上8億的app。

　　拍照攝影領(lǐng)域代表公司流量?jī)r(jià)值分析

　　字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)發(fā)的拍照攝影app充分發(fā)揮其傳播起點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，在拍攝前、拍攝中和拍攝后三個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)步驟分別設(shè)置了多樣化的廣告營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)流量營(yíng)銷價(jià)值。借助AR等技術(shù)，品牌與用戶之間的互動(dòng)將變得更有趣，同時(shí)，通過(guò)在社交網(wǎng)絡(luò)和娛樂(lè)平臺(tái)的傳播，營(yíng)銷效果將進(jìn)一步提升。本報(bào)告第三章和第四章將進(jìn)一步對(duì)兩款app的用戶畫像展開(kāi)分析。

　　三、Faceu激萌用戶畫像

　　Faceu激萌用戶性別和年齡

　　極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，F(xiàn)aceu激萌女性用戶占比為70%，男性用戶占比30%。同時(shí)，18-25歲用戶占比57.3%，26-35歲用戶占比26.5%。

　　Faceu激萌用戶地域分布

　　極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在省級(jí)行政區(qū)分布中，廣東省用戶占比達(dá)8.83%，江蘇省用戶占比8.49%，河南省用戶占比7.62%，分列前三。而在城市分布中，北京用戶占比2.93%，上海用戶占比2.60%。

　　Faceu激萌用戶手機(jī)品牌和價(jià)位分布

　　極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，34.3% Faceu激萌用戶使用iPhone，iPhone用戶占比超過(guò)全國(guó)網(wǎng)民平均水平，21.0% Faceu激萌用戶使用OPPO，17.4%用戶使用vivo。同時(shí)，28.6%用戶手機(jī)價(jià)位在2001-3000元之間，24.0%用戶手機(jī)價(jià)位大于4000元。

　　Faceu激萌用戶興趣愛(ài)好和社交風(fēng)格

　　極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，F(xiàn)aceu激萌用戶興趣愛(ài)好廣泛，服裝飾品TGI達(dá)319，電影TGI達(dá)208，運(yùn)動(dòng)TGI達(dá)182，美食TGI達(dá)154，美容美妝TGI達(dá)134。同時(shí)，在社交風(fēng)格方面， Faceu激萌用戶偏愛(ài)寵物，愛(ài)寵社區(qū)TGI達(dá)227。

　　Faceu激萌使用時(shí)段占比

　　極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，F(xiàn)aceu激萌使用時(shí)段占比從早上5點(diǎn)開(kāi)始不斷攀升，在晚上7點(diǎn)到8點(diǎn)之間達(dá)到頂峰，使用占比達(dá)8%。

　　Faceu激萌用戶貼紙和美妝功能偏好

　　Faceu激萌用戶喜歡的貼紙類型top 3分別是趣味互動(dòng)、美妝和濾鏡。而用戶喜愛(ài)的美顏效果top 3則是美白、口紅和美瞳。

　　四、輕顏相機(jī)用戶畫像

　　輕顏相機(jī)用戶性別和年齡分布

　　極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，輕顏相機(jī)女性用戶占比達(dá)91.6%，男性用戶占比8.4%。同時(shí)，76.1%用戶年齡層為18-25歲，26-35歲用戶占比12.6%。

　　輕顏相機(jī)用戶地域分布

　　北上廣是輕顏相機(jī)用戶集中地，極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，省級(jí)行政區(qū)分布中，廣東省用戶占比達(dá)14.04%，遠(yuǎn)高于其他省級(jí)行政區(qū)。在城市分布中，用戶量top 3城市均為一線城市，廣州市用戶占比達(dá)2.88%，北京市用戶占比2.81%，上海市用戶占比2.56%。

　　輕顏相機(jī)用戶手機(jī)品牌和價(jià)位分布

　　極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，34.6%輕顏相機(jī)用戶使用iPhone，iPhone用戶超過(guò)全國(guó)網(wǎng)民平均水平，而18.3%用戶使用華為手機(jī)，16.2%用戶使用vivo。同時(shí)，極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，手機(jī)價(jià)位高于4000元的輕顏相機(jī)用戶占比為24.4%，手機(jī)價(jià)位介于3001-4000元之間用戶占比為16.5%，手機(jī)價(jià)位介于2001-3000元之間用戶占比27.9%。

　　輕顏相機(jī)用戶興趣愛(ài)好和社交風(fēng)格

　　極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，輕顏相機(jī)用戶興趣廣泛，服裝飾品、電影、運(yùn)動(dòng)和動(dòng)漫領(lǐng)域TGI均大于200。在社交風(fēng)格方面，愛(ài)寵社區(qū)TGI達(dá)292，位居第一，知識(shí)青年TGI達(dá)285位居第二，運(yùn)動(dòng)健美以273的TGI位居第三。

　　輕顏相機(jī)用戶拍照攝影風(fēng)格和姿勢(shì)偏好

　　輕顏相機(jī)用戶喜歡的拍照風(fēng)格top 3分別是水霧、蜜桃粉、質(zhì)感，均是明星和KOL宣傳較多的風(fēng)格。而用戶喜歡的拍照姿勢(shì)top 3分別是自拍、情侶和網(wǎng)紅店。

　　輕顏相機(jī)app使用時(shí)段占比

　　夜深人靜，也要拍出最美的自己。極光的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，輕顏相機(jī)app的使用時(shí)段占比從早上6點(diǎn)開(kāi)始不斷攀升，在晚上7點(diǎn)~8點(diǎn)的時(shí)段達(dá)到頂峰，午餐、下午茶和晚餐時(shí)段是輕顏相機(jī)的高峰時(shí)段。與Faceu激萌相比，夜晚時(shí)段用戶使用輕顏相機(jī)的活躍時(shí)間會(huì)延遲到更晚。

　　報(bào)告說(shuō)明

　　1．?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源

　　1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析;2)極光調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)極光調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;3)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時(shí)經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報(bào)告。

　　2．?dāng)?shù)據(jù)周期

　　報(bào)告整體時(shí)間段: 2018年07月至2019年07月。

　　3．?dāng)?shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明

　　具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注。

　　4．免責(zé)聲明

　　極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來(lái)源和技術(shù)方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光JIGUANG無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

　　5．報(bào)告其他說(shuō)明

　　極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待。

　　6．版權(quán)聲明

　　本報(bào)告為極光JIGUANG所作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護(hù)，部分內(nèi)容采集于公開(kāi)信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書(shū)面許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

　　關(guān)于極光

　　極光(Aurora Mobile，納斯達(dá)克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國(guó)領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)者服務(wù)提供商。極光專注于為移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時(shí)通訊、統(tǒng)計(jì)分析、社會(huì)化組件、短信、一鍵認(rèn)證、深度鏈接、物聯(lián)網(wǎng)等開(kāi)發(fā)者服務(wù)。截止到2019年6月份，極光已經(jīng)為超過(guò)40萬(wàn)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者和128.9萬(wàn)款移動(dòng)應(yīng)用提供服務(wù)，其開(kāi)發(fā)工具包(SDK)安裝量累計(jì)266億，月度獨(dú)立活躍設(shè)備11.3億部。同時(shí)，極光持續(xù)賦能開(kāi)發(fā)者和傳統(tǒng)行業(yè)客戶，推出精準(zhǔn)營(yíng)銷(極光效果通)、金融風(fēng)控、市場(chǎng)洞察、商業(yè)地理服務(wù)產(chǎn)品，致力于為社會(huì)和各行各業(yè)提高運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化決策制定。