周董新歌大賣背后:騰訊音樂CTS戰(zhàn)略釋放音樂全方位價值

　　9月16日,在極具代表性的音樂盛會Music Matters亞太音樂論壇上,騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信先生公布了騰訊音樂的全新CTS戰(zhàn)略,將以內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)三大核心要素推動公司的業(yè)務(wù)增長,同時驅(qū)動整個音樂生態(tài)平臺持續(xù)發(fā)展,為音樂產(chǎn)業(yè)帶來全面的升級。

　　當(dāng)晚11點,周杰倫時隔一年多發(fā)布新歌——《說好不哭》。新歌上線僅25分鐘,在騰訊音樂旗下的三大音樂平臺QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的總銷售量即突破229萬張。

　　從兩件事的時間節(jié)點不難看出,周杰倫新單曲成功的背后,靠的不止是粉絲和情懷,究其根本是由于騰訊音樂的“CTS戰(zhàn)略”助力。騰訊音樂CEO彭迦信解釋,CTS戰(zhàn)略即“內(nèi)容(Content)、科技(Technology)和服務(wù)(Service)”戰(zhàn)略,且該戰(zhàn)略將成為騰訊音樂下一階段發(fā)展的核心戰(zhàn)略,其未來承載的不僅僅是騰訊音樂的業(yè)務(wù)增長,騰訊音樂還希望該戰(zhàn)略能夠為整個音樂產(chǎn)業(yè)帶來改變。

　　隨著科技的發(fā)展,用戶對音樂的內(nèi)容豐富度、產(chǎn)品的創(chuàng)新體驗、人性化、智能化等需求也在不斷攀升。相對的,音樂作為生活娛樂的重要方式之一,也有更大的可能來融合內(nèi)容、科技和服務(wù)。從內(nèi)容上看,實現(xiàn)內(nèi)容多元化,拓展音樂生態(tài)價值是騰訊音樂在內(nèi)容方向上的目標(biāo)所在。一方面,除了擁有龐大的國內(nèi)外多元化音樂曲庫外,騰訊音樂還將持續(xù)為用戶帶來以音樂為主的綜藝類節(jié)目、音樂短視頻、有聲讀物和網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目等多元體驗;另一方面,騰訊音樂將強化跨界合作,為游戲、電影、電視劇和體育等創(chuàng)作原創(chuàng)音樂,實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值最大化。

　　從技術(shù)上看,以創(chuàng)新科技為音樂賦能是騰訊音樂在技術(shù)方向上的目標(biāo)所在。首先計劃推進(jìn)的是AI工程,例如,在海量的音樂庫里利用AI實現(xiàn)自動分類流派打標(biāo)簽,提升其準(zhǔn)確度;通過AI學(xué)習(xí)和分析用戶的喜好和市場變化,預(yù)測歌曲未來的潛力和受歡迎程度。而隨著5G的到來,持續(xù)不斷研發(fā)新產(chǎn)品,優(yōu)化產(chǎn)品功能,甚至通過影音技術(shù),打造虛擬藝人和音樂主播,同樣是騰訊音樂在技術(shù)方向上的目標(biāo)。

　　從服務(wù)上看,騰訊音樂致力于讓音樂融入到用戶生活的方方面面,通過發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出和社交的產(chǎn)品生態(tài)為用戶提供在線音樂和社交娛樂體驗,并將用戶、音樂人、主播以及內(nèi)容創(chuàng)作者和合作伙伴連接在一起。加強與合作伙伴在智能設(shè)備與物聯(lián)網(wǎng)上的合作,如智能音箱、車載系統(tǒng)和智能可穿戴設(shè)備等,讓用戶享受更便捷的多終端、多場景音樂娛樂服務(wù)會是下一階段騰訊音樂在服務(wù)方向上將要落地的計劃。

　　對騰訊音樂來說,“CTS戰(zhàn)略”的推出也預(yù)示著其資源整合能力更強、激活行業(yè)生態(tài)的能力更強,在全球音樂產(chǎn)業(yè)中扮演的角色更重要。

　　此次周杰倫新單的成功標(biāo)志著國民音樂付費意識提升進(jìn)入了新的階段,未來加上騰訊音樂CTS戰(zhàn)略的推動,音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將迎來又一次升華。