銷量大漲卻發(fā)"低調(diào)"廣告，樂視電視在"密謀"什么？

　　隨著十一黃金周的結(jié)束，各大消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告也紛紛出爐，奧維云網(wǎng)公布了，十一促銷期中國彩電市場零售量235萬臺(tái)，同比-6.1%; 零售額75億元，同比-12.1%。線上零售量113萬臺(tái)，同比+9.3%;零售額22億元，同比-4.3%;線下零售量122萬臺(tái)，同比-16.9%;零售額53億元，同比-15.1%。

　　十一促銷期彩電下降原因包含：中小尺寸銷量和占比下降較多，市場尺寸結(jié)構(gòu)向大尺寸調(diào)整;促銷價(jià)吸引力減弱，線上走量低價(jià)機(jī)型和線下中高端打折機(jī)型降價(jià)已成常態(tài);高端機(jī)型市場爆發(fā)力減弱，尤其在線上市場增長受困;線下開始向高價(jià)值市場遷移，北上廣多省放棄以價(jià)換量;線上觸及數(shù)億消費(fèi)者，在傳統(tǒng)促銷期前大量挖掘和轉(zhuǎn)化購買需求。面對(duì)節(jié)點(diǎn)和價(jià)格雙重截流，傳統(tǒng)促銷節(jié)將持續(xù)平淡化。

　　而近期，樂視超級(jí)電視官方發(fā)布的一份數(shù)據(jù)，再次引發(fā)了彩電行業(yè)的關(guān)注，逆勢中的上揚(yáng)，引發(fā)了各界熱議。

　　9月19日，據(jù)樂視超級(jí)電視公布的戰(zhàn)報(bào)顯示：截至到9月19日下午14:00點(diǎn)整，樂視超級(jí)電視919期間全渠道銷量破6.8萬臺(tái)，同比實(shí)現(xiàn)513%增長率，并且有三款電視榮登京東電視暢銷榜TOP10。

　　如此出彩的成績，確實(shí)讓人為之一振。除了優(yōu)異的銷量成績以外，樂視超級(jí)電視還發(fā)布了一組以"樂·觀世界——美好世界，近在眼前"為主題的海報(bào)。成績"亮眼"，海報(bào)卻"低調(diào)"，不僅讓人猜想，樂視超級(jí)電視究竟在釋放什么樣的信號(hào)?

　　低調(diào)布局，做更具競爭力的產(chǎn)品

　　如果用一個(gè)詞來形容半年以來的樂視超級(jí)電視，"低調(diào)"再合適不過。

　　今年3月份，樂融致新在上海召開了主題為"超級(jí)伙伴 超AI未來"的2019樂融合作伙伴大會(huì)。這次大會(huì)是時(shí)隔兩年后，樂視超級(jí)電視的業(yè)務(wù)第一次正式與媒體及社會(huì)各界溝通，這也代表了超級(jí)電視將重新起航。

　　重新起航后的樂視超級(jí)電視并未大肆宣傳，更多注重的是在技術(shù)和產(chǎn)品層面的投入和研發(fā)。

　　此前，樂視超級(jí)電視在發(fā)布第五代超級(jí)電視時(shí)，搭載的"凈藍(lán)"技術(shù)獲得了德國TüV低藍(lán)光認(rèn)證、工業(yè)和信息化部電子第五研究所、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心三大權(quán)威機(jī)構(gòu)健康護(hù)眼認(rèn)證。

　　依靠融創(chuàng)文化集團(tuán)，借助《羅小黑戰(zhàn)記》超前點(diǎn)映，揭開了"文創(chuàng)IP"生態(tài)。據(jù)樂視電視相關(guān)人員表示，這是樂視超級(jí)電視正式并入融創(chuàng)文化集團(tuán)旗下后,融創(chuàng)文化第一次從IP內(nèi)容入手來驅(qū)動(dòng)整個(gè)生態(tài)發(fā)展的行動(dòng)。未來，融創(chuàng)文化還會(huì)圍繞眾多IP資源多樣化的開發(fā)影視內(nèi)容，而融創(chuàng)文化集團(tuán)旗下的樂視電視將作為重要平臺(tái)去承載這個(gè)"文創(chuàng)IP"的入口。

　　另外在售后支持方面，而樂視電視已經(jīng)達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平，特別是樂視電視使得線下的門店可以自行檢測故障，直接給用戶進(jìn)行退換機(jī)服務(wù)。樂視電視銷售及市場部總經(jīng)理李曉偉曾經(jīng)如此向媒體表示："我們的售后服務(wù)目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了互聯(lián)網(wǎng)品牌陣營的水平，達(dá)到了和線下其他品牌一致的水平。

　　厚積薄發(fā)，樂視電視未來很"樂觀"

　　多方面的布局，終于開花結(jié)果。這也使得樂視超級(jí)電視對(duì)未來前途充滿了自信心。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在818電商節(jié)期間，樂視超級(jí)電視不僅了進(jìn)入京東黑電品類關(guān)注度前四名，而且銷量同比去年818增長近300%。李曉偉也表示："8.18對(duì)比去年增長了3倍，這也說明市場對(duì)于樂視超級(jí)電視的認(rèn)可和熱情，也說明了我們的產(chǎn)品通過6個(gè)月的銷售，獲得了市場和顧客的認(rèn)可。"

　　另外，在919樂迷節(jié)期間，樂視電視也取得了不錯(cuò)的成績。數(shù)據(jù)顯示，樂視超級(jí)電視919樂迷節(jié)全渠道銷量破6.8萬臺(tái)，提前完成9月銷量目標(biāo)。在京東平臺(tái)，樂視超級(jí)電視拿下電視品類銷量排行榜第5名。而樂視電視在單品方面的表現(xiàn)更搶眼，3款樂視超級(jí)電視進(jìn)入暢銷榜前10。

　　優(yōu)異的成績，加上"樂·觀世界"主題的海報(bào)，不難看出，樂視超級(jí)電視在未來道路上的"樂觀"心態(tài)。行業(yè)人士分析認(rèn)為，融創(chuàng)文化旗下樂視電視全新的生態(tài)布局，已經(jīng)初步在內(nèi)容以及平臺(tái)和用戶之間建立起了價(jià)值橋梁。從總體上來看，樂視電視的未來可期。