天貓旗艦店2.0全面落地,品牌“數(shù)字化運(yùn)營”的核心陣地
在10月21日的天貓雙11啟動發(fā)布會上,淘寶和天貓總裁蔣凡表示,天貓旗艦店2.0對于天貓來說會是一個跨時代的產(chǎn)品,會驅(qū)動下一輪的增長。明年天貓將幫助1萬個品牌和商家升級成為旗艦店2.0,加速新零售的數(shù)字化升級,形成一個新的商業(yè)增長驅(qū)動力。
天貓旗艦店2.0是今年6月份官方旗艦店的一次里程碑式升級,幫助提升商家的運(yùn)營效率,實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營,做到店鋪的“千人千面”。此外,使用購物小程序、品牌Zone等工具,不同行業(yè)的商家可實(shí)現(xiàn)購物體驗(yàn)差異化,同時,實(shí)現(xiàn)線上線下的打通,帶來品牌新的增長空間。
數(shù)據(jù)顯示,今年天貓雙11參加旗艦店2.0試點(diǎn)的品牌銷售額平均增長超過350%,整體加購轉(zhuǎn)化率提升了30%。這也意味著,天貓旗艦店2.0, 給品牌打開了更大想象空間,將成為品牌在新零售時代數(shù)字化運(yùn)營的增長引擎。
品牌Zone正式上線,雙11超級品牌百寶書領(lǐng)跑初體驗(yàn)
品牌Zone,作為天貓旗艦店2.0的重要功能之一,是品牌個性展示和多樣化消費(fèi)者溝通品牌營銷陣地,在旗艦店2.0之中,購物小程序?qū)崿F(xiàn)了店鋪開放的可能性,而品牌Zone則更加側(cè)重于實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)意定制展示,創(chuàng)造品牌極致體驗(yàn)。
隨著旗艦店2.0的全面落地,10月21日10:10,品牌Zone同步正式上線,戴森、樂高、Guerlain嬌蘭、Swatch、安德瑪、奧迪等42個超級品牌,在“超級品牌百寶書”預(yù)售會場率先上線個性空間,帶來全新的品牌ZONE沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)。品牌ZONE是天貓為店鋪提供的LOFT結(jié)構(gòu)展示空間,各大品牌通過 “大師之作、大牌入門、高光時刻、品牌的誕生、品牌探秘、創(chuàng)始人初心、知識星球”等多個維度全方位進(jìn)行品牌展示,生動解鎖了品牌故事和品牌精神,帶領(lǐng)消費(fèi)者零距離了解品牌,不斷深化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知,提高客戶對品牌的忠誠度,最終促進(jìn)品牌銷量和聲量的持續(xù)增長。
毋庸置疑,品牌Zone創(chuàng)造了商家與消費(fèi)者連接的新模式,是天貓攜手品牌商家為消費(fèi)者打造的線上品牌館,它徹底告別了傳統(tǒng)的銷售貨架模式,在商品展示外,呈現(xiàn)了一個表達(dá)品牌態(tài)度的獨(dú)立空間。在這里,品牌給到了消費(fèi)者做深度體驗(yàn)的地方,以不一樣的形式觸達(dá)消費(fèi)者心智,消費(fèi)者可以像逛實(shí)體店一樣在這里體驗(yàn)、發(fā)現(xiàn),深度體驗(yàn)到“所見即所得”,創(chuàng)造出了品牌商家與消費(fèi)者連接、溝通的全新模式。
品牌Zone賦能品牌,在天貓打開更多理想生活空間
本次雙11上線的“超級品牌百寶書”,是承載品牌Zone首次正式亮相的內(nèi)容營銷形式,這是品牌Zone華麗的起點(diǎn),但必然不是它的終點(diǎn)。未來,天貓將攜手各大超級品牌,持續(xù)不斷開發(fā)品牌Zone這一賦能工具,創(chuàng)造更多新模式和新玩法,包括代言人互動、短視頻、VR互動、KOL&明星種草、定制營銷互動等內(nèi)容創(chuàng)新。天貓期待通過品牌ZONE,構(gòu)建多維度、多場景的的營銷矩陣,實(shí)現(xiàn)品牌號、鉆展、明星店鋪、支付寶、微博、微信等全域渠道聯(lián)動,用天貓旗艦店為品牌收攏流量,提升品牌商業(yè)效率,帶來全新的商業(yè)機(jī)會。
品牌Zone現(xiàn)已正式上線,這是天貓旗艦店2.0全面升級的關(guān)鍵一環(huán),同時也將為消費(fèi)者打開更多理想生活的空間,帶領(lǐng)人們探索更多理想生活的答案。
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