天貓國(guó)際，選購(gòu)進(jìn)口食品的主要渠道

　　如今，在利好政策、消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)進(jìn)口食品電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2017年進(jìn)口食品占進(jìn)口商品比例升至6.8%，中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口滲透率從2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2%，跨境電商進(jìn)口消費(fèi)者人數(shù)在2015-2017年之間增長(zhǎng)10倍，進(jìn)口食品品牌及種類不斷豐富，其中休閑食品最受歡迎。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買進(jìn)口食品的人占據(jù)全部消費(fèi)者的74.2%，53.5%消費(fèi)者認(rèn)為品質(zhì)為選購(gòu)進(jìn)口食品時(shí)考慮的第一要素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為未來(lái)進(jìn)口食品市場(chǎng)會(huì)下沉至三四線城市，電商平臺(tái)將成為進(jìn)口食品選購(gòu)的主要渠道。

　　2019年中國(guó)進(jìn)口食品輿情概況

　　相關(guān)輿情分布的主要省份/地區(qū)依次為：廣東、江蘇、福建、浙江、上海。其中在廣東的深圳市、廣州市傳播影響最為廣泛。在檢測(cè)時(shí)間內(nèi)，正面輿情信息占比39.81%;負(fù)面輿情占比25.93%;中性輿情占比34.26%;整體輿情情感趨勢(shì)偏正面。輿情內(nèi)容最熱標(biāo)簽為“食品”“進(jìn)口商品”“食品市場(chǎng)”“進(jìn)口”“生鮮食品”。

　　以連續(xù)4年占據(jù)國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)份額第一的天貓國(guó)際為例，天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，綠色、低脂、無(wú)添加成為年輕人零食消費(fèi)的新方向，健康零食在零食消費(fèi)中的占比越來(lái)越高并持續(xù)高速增長(zhǎng)。從熱銷健康零食TOP10單品來(lái)看，各種類型的健康餅干及果干是他們最青睞的類型，其中來(lái)自英國(guó)的nicorette戒煙糖成為近一年最受歡迎的健康零食。“零食態(tài)”保健品也正日益俘獲當(dāng)代年輕人的芳心。軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵，其中助眠型軟糖是年輕人的心頭好。

　　另外，在天貓國(guó)際上購(gòu)買進(jìn)口寵物用品的熱情尤為高漲，寵物主糧、美容清潔用品和零食&玩具是目前最大的開銷。除了滿足“自家小主”的口腹，他們對(duì)寵物的健康也頗為關(guān)注;寵物藥品與保健品中，驅(qū)蟲的消費(fèi)比重最高;專業(yè)的局部清潔產(chǎn)品，例如眼部和耳部清潔劑、除味劑、藥品等寵物相關(guān)清潔和保健用品的消費(fèi)規(guī)模顯著提升。

　　據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2018年第四季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為1145.6億元，環(huán)比上漲36.0%。其中，天貓國(guó)際保持快速增長(zhǎng)，以31.7%的份額繼續(xù)保持第一，這也是天貓國(guó)際連續(xù)4年持續(xù)位居市場(chǎng)份額第一。

　　消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求和追求就是平臺(tái)要努力的方向。天貓國(guó)際方面提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年平臺(tái)新入駐的海外品牌GMV整體同比增長(zhǎng)119%，相當(dāng)于跨境進(jìn)口整體增速的3倍。與此同時(shí)，海外品牌正加速入駐中國(guó)市場(chǎng)，截至去年年底，天貓國(guó)際的海外品牌入駐數(shù)同比增長(zhǎng)122%，74個(gè)國(guó)家和地區(qū)的18000多個(gè)國(guó)際品牌通過(guò)天貓國(guó)際服務(wù)2億消費(fèi)者，吸引境外消費(fèi)回流。不難看出，隨著進(jìn)口消費(fèi)的不斷發(fā)展，天貓國(guó)際將成為消費(fèi)者選購(gòu)進(jìn)口食品的主要渠道。