11月1日晚間,2019天貓爆款清單直播盛典《爆款來了》上,天貓正式對外發(fā)布3000款必買清單,同時,雙11爆款清單年度爆款TOP10,經(jīng)過多輪綜藝的激烈角逐,也終于與大家見面。
據(jù)了解,這份新鮮出爐的2019天貓雙11爆款清單全方位覆蓋超級爆款、超級品類、超級新品、新銳品牌、當(dāng)紅話題爆款等五大爆款,此外,今年天貓還推出飯圈、電競?cè)、潮流圈?大圈層人群爆款產(chǎn)品,滿足不同人群、圈層日常生活的全部需求。
作為一年一度雙11消費者購物指南,從第一張Excel清單火爆開始,爆款清單7年來不斷升級,2019年重磅推出全新玩法“我看中的,準(zhǔn)能爆”,打破往年由官方單向發(fā)布模式,升級為消費者雙向互動的爆款清單。
《爆款來了》 雙向互動定義爆款
什么是爆款?對于消費者來講,爆款意味著流行,意味著這是經(jīng)過千萬人篩選過的值得買的商品,這也造就了“天貓雙11”爆款清單應(yīng)運而生。最開始它以一張簡單的EXCEL表格的形式傳播,它看起來一份由內(nèi)部不經(jīng)意流出的文件,卻成為一個經(jīng)典的傳播案例,通過不同渠道流傳到用戶手中,看起來神秘又可信。爆款清單也由此成為了“天貓雙11”之前預(yù)熱的重要活動。
今年在天貓雙11開始前的兩個月,爆款清單就進入籌備階段,天貓聯(lián)合曾打造過《這就是街舞》等爆款綜藝的制作團隊燦星制作推出首檔電商導(dǎo)購綜藝《爆款來了》。四位爆款星推官與120位全球爆款推手在節(jié)目的精彩表現(xiàn)獲得大家的追捧,據(jù)了解,天貓雙11爆款清單盛典《爆款來了》直播不久,多平臺播放互動就過億,成為絕對的爆款綜藝。
這檔以尋找爆款為主題的綜藝節(jié)目,突破傳統(tǒng)導(dǎo)購模式,為天貓億萬消費者帶來一場精彩絕倫的在線綜藝。除觀看爆款綜藝外,消費者還可以通過押寶的全新方式參與到今年爆款清單的產(chǎn)生。
可以看到,作為每年天貓雙11的風(fēng)向標(biāo),爆款清單誕生8年以來不斷地在進行升級換新。而這種改變,恰恰也反映出消費者對于爆款偏好的變化,以及消費習(xí)慣及觀念的進一步升級。
在消費升級時代,每個人都有獨特的消費個性,如何甄選出爆款?相信不再是商家、淘寶小二等官方人士能夠單方面決定的,只有由個人定義、自己定義出的爆款,才能甄選出最符合消費趨勢的爆款。因此今年爆款清單,無論從定位、發(fā)布方式、互動形式還是貨品內(nèi)容等方面,都不在強調(diào)官方二字,而是凸顯全民參與。正如今年爆款清單的主題slogan為:我看中的準(zhǔn)能爆!侗顏砹恕返纳暇也完美詮釋了這一點。讓所有網(wǎng)民在線上共同參與到這場爆款狂歡當(dāng)中來。在線上觀看綜藝節(jié)目消費者可以打開手機淘寶,在爆款清單界面上同步進行押寶,選出自己最為心儀的爆款,邊看綜藝邊押爆款。
與此同時,將社交行為融入購物過程中,正成為當(dāng)代青年消費過程中的常態(tài)。今年爆款清單《爆款來了》將個人化的購物行為變?yōu)槿后w式的社交活動,把平臺的單箭頭輸出變成人與人之間的多箭頭交流,“安利爆款”正在成為一種社交新模式。他們可以在手機淘寶上同步押寶爆款,并在自己的社交圈中將好物分享出去。不僅抓住了青年一代正在發(fā)生和即將掀起的消費趨勢,更打通了諸多品牌和青年一代雙向溝通的年輕化道路。
3000件爆款,多元化貨品服務(wù)更多圈層
據(jù)了解,3000款必買天貓雙11爆款清單從開始到最終與大家見面歷時數(shù)月之久,經(jīng)由百位天貓小二精心層層把關(guān),結(jié)合天貓大數(shù)據(jù)、銷售排名,最終挑選3000款雙11最值得買的貨品,全方位覆蓋超級爆款、超級品類、超級新品、新銳品牌、當(dāng)紅話題爆款,同時盤點價值百萬爆款權(quán)益,統(tǒng)統(tǒng)1元秒殺。
著眼于今年爆款清單發(fā)布的3000件爆款,我們可以看到,其中包括了一些大眾熟悉的爆款產(chǎn)品,也不乏專門針對特定圈層人群的爆款產(chǎn)品。一個有著更為多元化的貨品內(nèi)容,服務(wù)于更多圈層消費者的爆款清單展現(xiàn)在大眾眼前。
隨著人們生活水平的提高,人們越發(fā)關(guān)注快樂工作、運動健身、個性時尚、小眾愛好等消費理念。因此,每年的爆款清單隨著消費趨勢和消費習(xí)慣,處于動態(tài)變化之中。如果能躋身于爆款清單之中,不僅代表著不同的細(xì)分消費領(lǐng)域的頂尖產(chǎn)品,在某種方面也折射出了產(chǎn)品符合年輕化的消費觀念。這些爆款往往既能夠在滿足不同消費者需求基礎(chǔ)上,給消費者帶去新的生活體驗與趣味,也幫助消費者完成了在生活方式上的智能化、細(xì)分化與娛樂化升級。
與往年不同的是,今年推出了涵蓋飯寵物圈、飯圈、潮鞋圈、網(wǎng)紅圈、健身圈、國潮圈、旅行圈、潮玩圈等八大購物人群圈層的爆款清單。這些在往年看來頗為小眾的消費圈層,正隨著消費趨勢的變化,逐漸走入大眾視線。這些爆款產(chǎn)品反映出當(dāng)下消費者最真實的寫照,精準(zhǔn)捕捉每一類細(xì)分圈層用戶的個性需求,推動產(chǎn)品有效對用戶進行影響種草,最終完成購買?梢哉f,爆款清單總能以超前的洞察力,引領(lǐng)著新一輪消費浪潮的興起。
爆款清單加持 全新消費觀就此開啟
作為每年雙十一一個極具儀式感和令人期待的動作,今年天貓雙11爆款清單的正式發(fā)布,為所有天貓消費者提供了一份值得信賴的購物指南,全新消費觀念也就此開啟。在大眾更在乎自身的看法與選擇的今天,比起盲目跟風(fēng)式種草,爆款清單傳遞著最新的消費理念,即爆款由消費者自己來定義,也將以更為多元化的貨品服務(wù)更多圈層消費者。
在這一場7億網(wǎng)民共同參與的購物嘉年華中,爆款清單不僅從消費者心智層面建立起自身引領(lǐng)性,也想方設(shè)法地找到消費者對不同產(chǎn)品的不同決策點,緊緊圍繞著“讓消費者定義爆款”的主題,潛移默化對每一位消費者進行種草的路徑,引導(dǎo)著消費者更為理性與精準(zhǔn)的消費理念。這背后,依托的是天貓對于最新消費行為的把握,以及消費趨勢的精準(zhǔn)洞察。以爆款甄選為切入點,相信爆款清單將與所有消費者共同選出自己心中爆款,讓理想生活一一實現(xiàn)。但這也只是一個開始,爆款清單的升級之路還在繼續(xù),讓我們拭目以待,爆款清單在消費引領(lǐng)上的更多可能性。
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