雙11大促落下帷幕,網易嚴選隨后對外公布了雙11戰(zhàn)績。
戰(zhàn)報顯示,網易嚴選雙11訂單總量同比增長53%,支付用戶數比去年同期增長46%。今年雙11,在國內兩大巨頭電商阿里、京東、拼多多投入幾十億宣傳費用搶流量的形勢下,網易嚴選取得的成績依然令人振奮。
網易嚴選在雙11期間銷量最高的三個城市分別是上海、北京和杭州,最遠可至國內的新疆阿勒泰、中國香港新界九龍、中國澳門花地瑪堂。戰(zhàn)報顯示,網易嚴選雙11消費者訂單已經覆蓋了全國94%的區(qū)縣,從這個數據來看,無論是一二線城市還是低線下沉市場,都有網易嚴選的用戶。據了解,此次雙11,網易嚴選還將國貨賣到了美國、日本的部分地區(qū)。
在商品銷售方面,網易嚴選的三大優(yōu)勢品類美食酒水、居家日用、服裝在銷量上排名前三。銷售額同比增長最大的前三個品類分別是寵物、美妝個護和汽車用品,從以上增長趨勢可以看出,網易嚴選品類的日漸豐富,消費者能夠在更多品類上購買到優(yōu)質的商品。
線上大賣,網易嚴選線下也迎來了銷售高峰,雙11期間網易嚴選線下店實現GMV(成交總額)環(huán)比618日均增長300%,訂單數環(huán)比日均增長200%。
2016年上線的網易嚴選,采用DTC模式,對國內市場進行精準把控,包括對制造廠商的考察以及對消費者需求的深挖,最終將傳統(tǒng)的網上購物流程縮短至用戶、嚴選、工廠三個環(huán)節(jié),開始了零售品牌賦能制造業(yè)之路。這也是網易嚴選在電商巨頭壟斷下,不斷打開新市場份額的關鍵所在。
在商品生產方面,網易嚴選根據自身優(yōu)勢對市場和工廠的進行雙向把握,在經過對市場全面的調查后,制造工廠進行生產商品、備貨計劃和交貨建議,每件商品都要經過多次設計與打磨,確保商品符合消費者的購買需求后,才能投放到市場中。
以網易嚴選的舒彈按摩家居拖鞋為例,這款產品的最終設計經過了15次的3D數據優(yōu)化,22次的3D打磨腳床與細節(jié)設計,歷經千余名資深嚴選用戶嚴苛測評后最終投放市場。
同時,網易嚴選在商品上架售賣后,還會根據消費者給出的反饋數據,再把這些反饋信息整合后,分析出消費者對商品的喜好、習慣,再向制造工廠進行傳輸從而達到反向定制產品的標準,用以實時推動商品的更新迭代,確保商品滿足消費者的最新需求。
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