中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年1-11月,中國(guó)汽車?yán)塾?jì)銷量為2311萬輛,同比下降9.1%。其中,乘用車?yán)塾?jì)銷量為1923.1萬輛,同比下降10.5%。中汽協(xié)預(yù)估,2019年全年汽車行業(yè)產(chǎn)銷下滑將達(dá)到10%左右,車市真正進(jìn)入了“寒冬”期。
在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,有的車企在加速“沖量”,有的則在艱難轉(zhuǎn)型。“破冰”,成為每一家車企都要思考的課題。一汽-大眾有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限公司總經(jīng)理董修惠對(duì)未來依舊充滿信心。
一汽-大眾有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限公司總經(jīng)理董修惠
據(jù)了解,大眾品牌11月終端銷售131,478輛;1-11月累計(jì)終端銷售1,249,459輛。奧迪品牌11月終端銷售67,300輛(包含奧迪進(jìn)口車),同比增長(zhǎng)16.9%;1-11月累計(jì)終端銷售617,533輛(含奧迪進(jìn)口車),同比增長(zhǎng)3.7%。捷達(dá)品牌兩款新車11月終端銷售12,078輛,累計(jì)終端銷售28,704輛。這與董修惠這一年的布局有著密不可分的聯(lián)系。董修惠表示,雖然2019年汽車市場(chǎng)有下行壓力,但是一汽-大眾大眾品牌的市場(chǎng)份額要從2018年的6.1%預(yù)計(jì)提升到2019年的6.3%。在上海車展前,一汽-大眾品牌為旗下的SUV車型單獨(dú)辦了一場(chǎng)"新征途 眾越未來 大眾品牌SUV之夜"活動(dòng),這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的活動(dòng)邀請(qǐng)了海內(nèi)外上百家媒體,一次性帶來了包括4款全球首發(fā)車型在內(nèi)的5款全新SUV。針對(duì)SUV市場(chǎng),通過SUV家族營(yíng)銷、多元化深度試駕以及跨界營(yíng)銷,加強(qiáng)產(chǎn)品銷售培訓(xùn),提升終端銷售能力,強(qiáng)化其SUV地位。
另外。董修惠表示,盡管目前的市場(chǎng)下行壓力大,但對(duì)于一汽-大眾而言,體量較大,抗風(fēng)險(xiǎn)能力也比較大,而得益于體系的穩(wěn)定,其新產(chǎn)品也能在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下得到穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn),一汽-大眾用快速的反應(yīng),在市場(chǎng)中及時(shí)調(diào)整,而處理好經(jīng)銷商的關(guān)系,保持經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定。
據(jù)了解,一汽-大眾目前上市的幾款新車都在銷量爬坡階段,SUV方面,探岳、探歌增長(zhǎng)勢(shì)頭不減,探岳穩(wěn)居“2萬輛俱樂部”,11月終端銷售22,309輛,位列細(xì)分市場(chǎng)第一,環(huán)比增長(zhǎng)2.3%;1-11月累計(jì)終端銷售142,075輛。探歌11月終端銷售11,629輛,同比增長(zhǎng)29.4%;1-11月累計(jì)終端銷售109,886輛。
轎車方面,“標(biāo)桿級(jí)”車型增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。A級(jí)主流轎車寶來家族11月終端銷售36,016輛,同比勁增55.7%;1-11月累計(jì)終端銷售284,671輛,同比增長(zhǎng)29.5%。速騰11月終端銷售35,299輛,同比增長(zhǎng)20.4%;1-11月累計(jì)終端銷售270,304輛。高爾夫家族11月終端銷售9,108輛;1-11月累計(jì)終端銷售112,058輛。邁騰11月終端銷售15,087輛,1-11月累計(jì)終端銷售156,591輛。CC 1-11月累計(jì)終端銷售21,032輛,同比增長(zhǎng)47.9%另外,董修惠在采訪中還透露,一汽-大眾大眾品牌采用的是全系列布局的策略,而未來,一汽-大眾大眾品牌在未來三年之內(nèi),會(huì)全方位的布局SUV市場(chǎng)。
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