4月28日,MICHAEL KORS攜手天貓以“玩轉(zhuǎn)老花,MK一下”為主題強勢開啟超級品牌日活動;顒赢(dāng)天,MICHAEL KORS奢品箱包超品業(yè)績強勢登頂TOP 1,售出包袋總量突破10,000件,刷新奢侈品箱包品牌在天貓超級品牌日的銷售記錄。
活動預(yù)熱期間吳磊等七位獨具風(fēng)格的明星,受邀在年度大片中展出心儀的定制包袋,提前引爆活動聲量。設(shè)計師 Michael Kors先生更是首次在天貓旗艦店與消費者直接互動,共同打造輕奢時尚生活。通過時尚大片、設(shè)計師互動等一系列創(chuàng)新互動玩法,天貓超級品牌日攜手MK共同開啟消費者個性化深度定制奢侈品新時代。
玩轉(zhuǎn)個性化定制,打造奢侈品線上營銷新玩法
本次MICHAEL KORS天貓超級品牌日聚焦Z世代新奢人群,深度發(fā)掘年輕消費者喜好,打造奢侈品線上營銷新玩法。在活動預(yù)熱階段,人氣歌手周筆暢受邀為此次活動獨家制作并演唱的限定單曲“Dance”,鼓勵消費者尋找獨特的自我。伴隨著音樂節(jié)奏,吳磊、宋祖兒等七位極具個性的明星在時尚大片中陸續(xù)展出各自心儀的定制包袋,引發(fā)了消費者對此次MK攜手天貓超級品牌日首推深度定制服務(wù)的強烈關(guān)注。
與此同時,MICHAEL KORS天貓超級品牌日在微博平臺打造的#玩轉(zhuǎn)老花,MK一下#熱門話題,截至目前閱讀數(shù)已突破5500萬,討論人次超過10萬。
此外,本次天貓超級品牌日更是玩出新花樣,讓設(shè)計師直面消費者,讓中國消費者和時尚達人重新認識設(shè)計師本人,實現(xiàn)消費者關(guān)注回歸品牌本身。以MK天貓旗艦店二樓的形式,邀請設(shè)計師Michael Kors先生,通過個性化測試與Z世代消費者進行直接溝通,推薦專屬包袋。消費者更是有機會能夠深度參與定制專屬MK時尚包袋,探索個性化時尚風(fēng)格。
這是MICHAEL KORS牽手天貓超級品牌日,在全球首次推出消費者深度定制服務(wù),同時也是天貓奢侈品箱包首個且唯一開啟深度定制體驗的品牌。通過觸發(fā)年輕消費者的好奇心,MICHAEL KORS天貓超級品牌日以新鮮有趣的營銷新玩法,為消費者帶來主動參與奢侈品制作的全新體驗,吸引了眾多粉絲參與互動。
攜手天貓超級品牌日,數(shù)字賦能品牌新增長
作為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,天貓超級品牌日為眾多品牌實現(xiàn)深度觸達潛在用戶,數(shù)字賦能品牌新增長。MICHAEL KORS于2019年進駐天貓,借助天貓超級品牌日與天貓平臺,2019年至2020年,MICHAEL KORS 成為天貓箱包行業(yè)成交最快過億商家,中國市場已然成為品牌全球最重要的增長市場。
天貓超級品牌日攜手MICHAEL KORS,借助天貓大數(shù)據(jù),幫助品牌更好地反饋與洞察1-3線 Z世代新奢人群的需求和偏好,為建立消費者與品牌之間更深的心智連結(jié),制定了互動營銷新玩法。
預(yù)熱期間,天貓超級品牌日借助天貓站外資源,通過打造明星時尚大片帶動微博話題熱度,為品牌個性化定制服務(wù)功能的推出造勢。以七名個性多元的流量明星,精細化定位不同風(fēng)格消費者,同時拉近品牌與消費者之間的距離,提升年輕消費者對品牌的好感度,并通過明星的個性化定制包袋展示,為Z世代青年打造獨特時尚理想生活。
作為天貓奢品箱包品類首個推出深度定制體驗的品牌,MICHAEL KORS借助天貓超級品牌日平臺,通過設(shè)計師問答的全新方式,與中國消費者形成最近距離的溝通。通過提供與品牌背后之人互動的新機會,使得消費者對品牌的感知重回品牌本身。
同時,天貓超級品牌日借由天貓大數(shù)據(jù),讓消費者主動參與定制產(chǎn)品,能夠精準、迅速地洞察市場需求變化趨勢,主動尋找新的品牌銷量增長點,領(lǐng)先市場進行產(chǎn)品更新,數(shù)字賦能品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級換代。
未來,天貓超級品牌日也將不斷與眾多優(yōu)質(zhì)奢侈品品牌攜手,在生意拓展、場景應(yīng)用上展開深度合作,幫助品牌更準確地理解新奢人群需求,觸達潛在城鎮(zhèn)年輕消費者人群,幫助品牌識別行業(yè)增長新趨勢,助力品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與消費者認知轉(zhuǎn)型,賦能品牌消費新增長點。
天貓超級品牌日介紹:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
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