iPhone 12 系列，蘋果實在輸不起

　　2020 年，可能是 iPhone 問世以來最特別的一個年份。

　　這是蘋果第二次在一年內(nèi)兩次發(fā)布 iPhone 新品(上一次是 2016 年)，上半年的新品已經(jīng)揭曉，就是 iPhone SE(第二代)。但與 2016 年不同，今年的 iPhone 還面臨一個重大科技發(fā)展節(jié)點，也就是 4G 到 5G 的移動通信迭代，從而顯得更加特殊。

　　除此之外，還有遇見一個意料之外的變量——蔓延全球的新冠肺炎疫情，它對 iPhone 的影響也是全球范圍內(nèi)的。

　　由此，下半年即將發(fā)布的 2020 年 iPhone 5G 新品，特別值得關注。

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　　iPhone 進入全面屏時代

　　以來的最大升級

　　最近，關于 iPhone 新品的動態(tài)，有了最新的確認消息。

　　當然，本文要探討的 iPhone 新品，按照過去的命名規(guī)則，它大概率會被命名為 iPhone 12 系列(本文姑且用這個名字)。其實，在 iPhone 11 系列發(fā)布后不久，關于 iPhone 12 系列的諸多爆料就已經(jīng)出場——這也是歷代 iPhone 新品的宿命。

　　在目前已知的爆料內(nèi)容中，iPhone 12 系列將會擁有 4 個型號，它們被分為兩個類別，分別是標準系和 Pro 系。

　　此前來自 PhoneArena 的爆料(屏幕材質(zhì)存疑)

　　其中：

　　標準系的兩個型號：iPhone 12(5.4 英寸)& iPhone 12 Max(6.1 英寸);

　　Pro 系的兩個型號：iPhone 12 Pro(6.1 英寸)& iPhone 12 Pro Max(6.7 英寸)。

　　基于這個基礎，擁有超過 800 萬粉絲的 YouTube 視頻博主 EverythingApplePro 在 5 月 10 日公布了 iPhone 12 系列中將會搭載的重磅產(chǎn)品特征：120Hz 高刷新率。

　　EverythingApplePro 還強調(diào)稱，這一消息是確認無疑的。

　　具體來看，iPhone 12 Pro 系列的兩個型號(6.1 英寸和 6.7 英寸)將能夠擁有 120Hz 的高刷新率，也就是 ProMotion 功能，并且能夠?qū)崿F(xiàn)在 60Hz 和 120Hz 的刷新率之間切換——當然，實際上，ProMotion 是已經(jīng)出現(xiàn)在 iPad Pro 上的功能。

　　由此，EverythingApplePro 也表示，這兩款 Pro 系 iPhone 也將擁 OLED 材質(zhì)屏幕，另外兩款為 LCD 材質(zhì)。

　　其實，關于 iPhone 12 系列將用上 120Hz 高刷新率屏幕，此前已經(jīng)有所爆料，但這一次的爆料具體到了特定型號。

　　在 120Hz 高刷新率之外，EverythingApplePro 聲稱，可以確認的 iPhone 12 系列新品特征還包括如下內(nèi)容：

　　1、劉海將會變小，而 Face ID 將擁有更大的視域，能夠在更極端的角度下使用;

　　2、Pro 版本的后置攝像頭將會采用激光雷達，也就是已經(jīng)出現(xiàn)在 iPad 2020 上的 LiDAR，由此可以增強對焦、增加圖片穩(wěn)定性，增加人像效果;

　　3、Smart HDR 也會升級，使得暗光環(huán)境拍攝更好;

　　4、長焦鏡頭將從 2 倍變焦升級為 3 倍變焦，可以更好地拍攝遠處的物體。

　　值得一提的是，在 EverythingApplePro 的爆料中，iPhone 12 Pro Max 的電視容量也會升級，將達到 4400 mAh——作為對比，iPhone 11 Pro Max 為 3969 mAh。

　　當然，除去這些，采用 5nm 制程工藝的 A14 Bionic，以及采用 7nm 制程工藝的高通驍龍 X55 5G Modem，都將是 iPhone 12 系列的標配了。

　　總體來看，2020 年的 iPhone 5G 新品，可以說是 iPhone 自 2017 年進入全面屏時代以來的最大一次升級。

　　2

　　2020 年，蘋果輸不起，

　　也拖延不起

　　對于許多公司來說，新冠肺炎疫情的影響遠遠超越了預期，蘋果又如何能例外。

　　本來大家都在等待 5G 版 iPhone，從而會抑制 iPhone 11 系列(只有 4G 版本)的的銷量——但突然到來的疫情，讓 iPhone 的銷售雪上加霜。

　　這首先體現(xiàn)在中國市場上。

　　際上，在中國市場，蘋果自 2 月 1 日就關閉了位于中國大陸的所有 Apple Store(官方零售店)，呼叫中心和辦公場所也關閉.后來到了 2 月中旬，蘋果重新開放了少數(shù)城市的 Apple Store 店鋪，但是營業(yè)時間比正常情況大幅度縮短。

　　隨后的數(shù)據(jù)證明，iPhone 在中國銷量出現(xiàn)暴跌。

　　根據(jù)中國信通院在 3 月 10 日公布的中國國內(nèi)手機市場出貨量報告，2020 年 2 月，中國智能手機出貨量為 634.1 萬部，同比下降 54.7%，其中 Android 手機在智能手機中占比 92.2%。

　　由此，iPhone 的國內(nèi)出貨量占比為 7.8%，也就是 49.4 萬部。由此計算：

　　2020 年 2 月蘋果在中國市場智能手機的出貨量同比下滑了 60%，環(huán)比下滑了 78.52%。

　　這樣的跌幅，不可謂不慘烈。

　　當然，從后來的財報來看，iPhone 在中國市場的銷量下滑并沒有過分影響全球范圍的營收數(shù)據(jù)——財報顯示，來自 iPhone 營收達 289.62 億美元，較去年同期的 310.51 億美元下降 7%。

　　而來自市場調(diào)研機構(gòu) IDC 的數(shù)據(jù)顯示，蘋果 2020 年 Q1 的 iPhone 出貨量為 3670 萬部，同比僅下降 0.4%，這主要是因為 iPhone 11 的表現(xiàn)。

　　但是到了 4 月份，新冠肺炎疫情從中國蔓延到全球，蘋果關閉了中國大陸市場之外的全球所有 Apple Store 實體零售店，這對 iPhone 的銷量影響絕對是致命的。

　　實際上，根據(jù)市場研究公司 KeyBanc 發(fā)布的最新市場研究報告，2020 年 4 月 iPhone 銷量同比下降了 77％，環(huán)比下降 56％。

　　別忘了，2020 年 4 月，在刺激 iPhone 銷量方面，蘋果不是沒有作為，它專門做了兩件事情：

　　1、大幅度下調(diào)中國市場 iPhone 11 系列的價格，最高降價幅度高達 1600 元;

　　2、推出了一款起售價為 3299 元的新 iPhone SE，A13 Bionic 讓它顯得很有性價比。

　　盡管如此，疫情蔓延下，在全球范圍內(nèi)，面對 iPhone 的銷量下滑，蘋果的主動作為基本上是無力挽回局面的。

　　怎么辦?

　　一方面自然是捱著，當然蘋果也擁有大量的現(xiàn)金流，可以撐過全球疫情好轉(zhuǎn)。另一方面，盡管疫情讓 iPhone 12 系列的產(chǎn)品節(jié)奏也受到了影響，但好在中國市場疫情已經(jīng)得到控制，因此影響是有限的。

　　所以，iPhone 12 系列就顯得格外重要。

　　它需要足夠優(yōu)秀，足夠亮眼，也足夠有說服力，才能讓持幣觀望的消費者在發(fā)布之后乖乖打開錢包，購買最新款的 iPhone 12 系列——其中一方面自然是為了 5G，但另一方面也是為了一款升級幅度更大、更好用的 iPhone。

　　所以，iPhone 12 系列，蘋果輸不起，也拖延不起，它必須在最恰當?shù)臅r候，以最好的產(chǎn)品特征、最具說服力的價格，來到消費者手中。

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　　雷鋒網(wǎng)總結(jié)

　　2020 年，對于 iPhone 來說，真是關鍵之年。

　　一方面，恰逢移動通信行業(yè)從 4G 走向 5G 的大關口，iPhone 選擇在 2020 年上馬 5G，來迎接這個歷史發(fā)展機遇。尤其是在各大 Android 廠商已經(jīng)紛紛推出 5G 手機新品的情況下，蘋果對 5G 也是勢在必行，不容有失。

　　另一方面，iPhone 本身的形態(tài)也要發(fā)生變化，將徹底拋棄 Home 按鍵和 Touch ID 指紋識別功能，從而徹底擁抱全面屏。新一代的 iPhone SE，也更像是蘋果為上一階段 iPhone 畫下的的一個句號。

　　從這個角度來看，iPhone 12 系列更像是一個里程碑，它對于蘋果來說，太重要了。