全球服裝業(yè)步入寒冬，中國市場或難成救命稻草

　　全球的服裝企業(yè)尤其是定位大眾的服裝品牌能夠在中國市場保持增長也是需要跟上國內(nèi)的消費(fèi)者群體的特點(diǎn)，包括線上和平臺的合作，線上線下系統(tǒng)的打通，營銷的本土化等等一些列的問題。否則也不免會出現(xiàn)水土不服，黯然退出市場的情景。

　　5月27日，I.T(00999.HK)發(fā)布2019年度財務(wù)報告。財報顯示，報告期內(nèi)，公司營收77.19億港元，同比減少12.6%;毛利為47.34億港元，同比減少16.1%;凈虧損7.46億港元;公司權(quán)益持有人應(yīng)占虧損7.47億港元。

　　I.T主要從事時裝及配飾的銷售業(yè)務(wù)，處于整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈條的下游。唇亡齒寒，服裝產(chǎn)業(yè)的上游供應(yīng)商如如意集團(tuán)(002193.SZ)，中游品牌方如阿迪達(dá)斯(PINK:ADDYY)、優(yōu)衣庫等國際知名品牌也艱難度日。

　　于是，在全球服裝業(yè)陷入寒冬之際，很多服飾巨頭將目光瞄準(zhǔn)了中國市場。但近期，許多服裝公司公布的財報似乎又給服裝業(yè)潑了盆冷水，中國市場似乎也不像大家想的那么樂觀。

　　全球服裝業(yè)遭遇寒冬

　　運(yùn)動品牌巨頭之一阿迪達(dá)斯2020年第一季度財報顯示：該公司一季度凈銷售額為47.53億歐元，同比下降19%;營業(yè)利潤6500萬歐元;凈收入2600萬歐元，同比降幅達(dá)96%。同時，該公司還預(yù)測：2020年第二季度的銷售額降幅可能更大，預(yù)期同比下降超過40%，經(jīng)營利潤或?qū)�為�?fù)數(shù)。

　　3月17日，阿迪達(dá)斯宣布：出于對員工、客戶和合作伙伴的健康和安全的考慮，將暫時關(guān)閉歐洲和北美的門店(包括品牌自營店和特許經(jīng)營門店)，以遏制新冠病毒傳播。此舉使得阿迪達(dá)斯在全球超過70%的門店處于關(guān)閉狀態(tài)。

　　4月中旬，阿迪達(dá)斯再度發(fā)布聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯和亞太大部分地區(qū)，幾乎所有自營和經(jīng)銷商門店都暫時關(guān)閉，以上市場的批發(fā)和實(shí)體零售活動完全停滯。

　　由于大面積關(guān)店，阿迪達(dá)斯庫存高漲。財報顯示：截至2019年12月底，阿迪達(dá)斯的庫存從2018年底的34.5億歐元提升至2019年底的40.9億歐元。

　　不僅僅是阿迪達(dá)斯，休閑服巨頭之一優(yōu)衣庫也無法擺脫新冠肺炎疫情的沖擊。

　　近期，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)(06288.HK)公布了2020財年中期報告。財報顯示：2019年9月1日至2020年2月29日的六個月間，迅銷集團(tuán)綜合收益為1.2萬億日元，同比下降4.7%;凈利潤為1004億日元，同比下滑11.9%。

　　此外，迅銷集團(tuán)預(yù)計：2020財年該公司凈利潤將同比減少40%，這是優(yōu)衣庫四年來利潤首次下降。

　　前幾個月，優(yōu)衣庫在中國大陸、韓國等地的眾多門店也因疫情暫時關(guān)閉，這導(dǎo)致該公司營收受到極大影響。數(shù)據(jù)顯示：2020年3月，優(yōu)衣庫中國門店銷售額下跌40%左右，美歐地區(qū)同比下跌50%，日本則下跌28%。

　　但是近期，隨著中國的疫情明顯好轉(zhuǎn)，優(yōu)衣庫自3月以來中國地區(qū)的門店正逐步恢復(fù)運(yùn)營。據(jù)悉，中國市場是優(yōu)衣庫僅次于日本本土的第二大市場，占據(jù)該公司總營收的22.4%。截止2019年底，優(yōu)衣庫在中國約有750家門店。

　　中國成救命稻草?

　　于是，在外國疫情尚未度過危險期，服裝業(yè)仍處于癱瘓之際，很多外國服裝巨頭紛紛加碼中國市場。

　　“新冠肺炎疫情的全球爆發(fā)帶來了十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，即使是健康運(yùn)營的企業(yè)也不可幸免。目前，我們專注于應(yīng)對當(dāng)前的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)，并加倍聚焦我們在中國市場復(fù)蘇和電商業(yè)務(wù)中所看到的機(jī)遇。”阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德(Kasper Rorsted)表示。

　　優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧接受媒體采訪時透露：“優(yōu)衣庫每年80-100間的開店計劃不會改變。除在中國布局大量門店外，這里還是優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)最重要的生產(chǎn)基地，其合作的242家服裝加工廠中，有128家位于中國。”

　　除去中國市場已恢復(fù)正常消費(fèi)活動這一因素，紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄還對外國服裝品牌加碼中國市場的其他原因進(jìn)行了解釋，他說：“中國市場的占比在全球消費(fèi)占比上升很快;中國作為新興消費(fèi)市場需求比較多元，不同于歐美市場消費(fèi)市場相對固化;本土市場用戶對歐美知名品牌的崇拜，也讓國際品牌比本土品牌更易于接受。”

　　同時，他也表示：“中國對于外國服裝企業(yè)或許談不上挽救，但至少在歐美市場受阻的情況下，加大新興消費(fèi)市場的投入與維護(hù)，這是任何全球品牌都會做的選擇。”

　　藍(lán)鯨財經(jīng)記者還就此采訪了CIC灼識咨詢執(zhí)行董事王文華，她解釋道：“局部的增長也是只能緩解全球服裝業(yè)下滑的頹勢。對于中國市場的重視和投入在未來是可以預(yù)期的。世界層面整體經(jīng)濟(jì)的下滑勢必影響人們的支出，從而影響人們的衣食住行的各個方面。中國市場應(yīng)該是最先從疫情的影響下走出來的，全球的服裝企業(yè)尤其是定位大眾的服裝品牌能夠在中國市場保持增長也是需要跟上國內(nèi)的消費(fèi)者群體的特點(diǎn)，包括線上和平臺的合作，線上線下系統(tǒng)的打通，營銷的本土化等等一些列的問題。否則也不免會出現(xiàn)水土不服，黯然退出市場的情景。”

　　其實(shí)，中國市場似乎也不像大家想的那么樂觀。

　　奧緯咨詢公司(Oliver Wyman)調(diào)查結(jié)果顯示：全球最大的服裝市場——中國今年預(yù)計將萎縮15%，這相當(dāng)于抹去了600億美元的市值，且4月和5月在民眾服裝領(lǐng)域幾乎沒有報復(fù)性支出。

　　而且，很多服裝外貿(mào)公司服務(wù)的大部分歐洲、美國客戶已經(jīng)暫�；蛉∠�訂單。于是為了自救，不少外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，還嘗試直播“帶貨”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。

　　市場萎縮，外來商品的不斷涌入，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，商品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國內(nèi)市場的承載量，一時很難消化，服裝業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喨�庫存的價格戰(zhàn)。面對如此復(fù)雜、嚴(yán)峻的局勢，服裝企業(yè)究竟該如何破局?

　　王文華指出：“破局不是一蹴而就的事，需要服裝企業(yè)在業(yè)務(wù)數(shù)字化、線上化方面以更早的時間開始準(zhǔn)備和積累，更多地了解品牌定位的消費(fèi)人群，研究他們的生活、購物的場景與習(xí)慣，在渠道和營銷上利用數(shù)字化的工具調(diào)整公司的增長戰(zhàn)略才是未來能夠持續(xù)增長需要思考的問題。服裝的需求始終是剛需，經(jīng)濟(jì)隨著疫情的可控也會逐漸恢復(fù)常態(tài)化，服裝的需求還是會逐漸釋放出來，恢復(fù)增長的常態(tài)。只是疫情作為催化劑，會改變很多服裝行業(yè)參與者在未來的戰(zhàn)略和布局，未來的前景仍然是可以期待的。”