京東繼續(xù)“超級百億補貼”,快手一哥辛巴回歸首播5小時帶貨10億,天貓、抖音也正在緊鑼密鼓地網(wǎng)羅直播大軍……作為“后疫情時代”首個全民購物節(jié),今年的“618”直播將會是一個決勝點,直播帶貨大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
2019年企業(yè)注冊量達到5684家
企查查數(shù)據(jù)顯示,2015年以前我國直播相關企業(yè)年注冊量均不過千,直到2015年直播行業(yè)開始爆發(fā),不少直播公司悶聲發(fā)大財。2016年是網(wǎng)絡直播的元年,涌現(xiàn)出大量直播產(chǎn)品,隨后直播相關企業(yè)注冊量逐年上升,2019年企業(yè)注冊量達到5684家,為2018年的1.6倍,較十年前同比增長了1758%,社會已經(jīng)進入全民直播的時代。
浙江排名第一,東北不遑多讓
全民直播的需求衍生出很多上下游產(chǎn)業(yè),如專業(yè)的直播設備廠商,專業(yè)的直播間租賃,提供網(wǎng)紅資源的公會,專注于培訓商家如何直播賣貨等。從地域分布來看,浙江省是我國直播相關企業(yè)數(shù)量最多的省,共有3288家企業(yè),廣東、遼寧等省份次之。東北盛產(chǎn)主播早已成為直播行業(yè)的共識,直播產(chǎn)業(yè)地域分布前十中擁有遼寧、黑龍江二省也理所應當。
直播產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善,大量資本也更看重這片利潤洼地,但注冊資金低于500萬的企業(yè)依舊占據(jù)了71%的份額,注冊資金在1000萬以上的企業(yè)占據(jù)17%,相比其他傳統(tǒng)行業(yè),直播行業(yè)已經(jīng)處于發(fā)展優(yōu)勢區(qū)。
直播行業(yè)如火如荼,衍生出不同的平臺直播方向:游戲直播、泛娛樂直播、秀場直播等,各類直播平臺發(fā)展速度各不相同。企查查節(jié)選了部分直播平臺投融資情況,分析發(fā)現(xiàn):2018年對直播大公司來說,戰(zhàn)略發(fā)展、上市和并購是關鍵詞,主流直播公司在內(nèi)容生態(tài)建設上,早已經(jīng)擺脫了單一的秀場直播模式,構(gòu)建起一個巨大的生態(tài)王國。游戲直播在直播行業(yè)中步伐稍快,斗魚、虎牙已經(jīng)成功上市;而泛娛樂直播則成為當下最流行的方式,流向變現(xiàn)的需求逐漸衍生出電商直播這一版圖,淘寶、抖音等平臺開放的直播模塊為各路商家?guī)砀R簟?/p>
今年3月起進入爆發(fā)式增長期
今年的疫情,讓原本就備受青睞的直播行業(yè)更上一層樓,疫情期間足不出戶的民眾依靠直播收獲新鮮視野,疫情后民眾被抑制的消費潛能釋放,各大重量級“主播”實力圈粉,越來越多的人發(fā)現(xiàn)直播行業(yè)蘊藏的商機。企查查數(shù)據(jù)顯示,2020年3月以后直播相關企業(yè)月注冊量屢創(chuàng)新高,5月份月注冊量達到2877家,較2019年同期上升了684%。
民眾的熱情、官方的下場互動也促進了行業(yè)的變革,四川省商務廳日前印發(fā)《品質(zhì)川貨直播電商網(wǎng)絡流量新高地行動計劃(2020-2022年)》,根據(jù)計劃,到2022年底,四川將推進實施10個特色產(chǎn)業(yè)直播電商網(wǎng)絡流量基地、100個骨干企業(yè)、1000個網(wǎng)紅品牌、10000名網(wǎng)紅帶貨達人的“四個一”工程,將四川打造為全國知名區(qū)域直播電商網(wǎng)絡流量中心,實現(xiàn)年直播帶貨銷售額100億元。
在官方政策、資金注入、流量扶持等因素下,直播行業(yè)模式正從單一型向著復合型快速迭代升級,此次618或為直播帶貨轉(zhuǎn)型升級的新契機,更多的行業(yè)機遇和發(fā)展機會正在到來!
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