愛騰合并也救不了長視頻

　　6月16日，據(jù)路透社報(bào)道，兩位知情人士表示，騰訊計(jì)劃成為愛奇藝的最大股東，以降低成本，在受到疫情影響的行業(yè)中對抗競爭。一位知情人士表示，騰訊已與百度接洽，后者擁有愛奇藝56.2%的股權(quán)。知情人士還表示，該計(jì)劃仍處于早期階段，隨時可能更改。

　　針對上述消息，字母榜(ID：wujicaijing)向愛奇藝方求證，對方表示不予置評。

　　騰訊收購愛奇藝并非平地驚雷，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道稱， 2019年就有多家影視公司高管提及此事。

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　　視頻網(wǎng)站三國殺多年，終于有人坐不住了。

　　在路透社的報(bào)道中，知情人士表示，合作將提高騰訊和愛奇藝在制作和購買內(nèi)容時的議價能力，并降低營銷成本，否則這些成本將用于從對方手中搶奪用戶。

　　此話不假。

　　自從長視頻進(jìn)入版權(quán)爭奪時代，燒錢一直是主旋律，哪怕三大平臺紛紛走上自制道路，燒錢的步伐也沒有停止。

　　愛奇藝2019年財(cái)報(bào)顯示，全年內(nèi)容成本為222億元，全年運(yùn)營虧損仍然高達(dá)93億元。騰訊2019年財(cái)報(bào)首次披露了騰訊視頻的運(yùn)營情況，財(cái)報(bào)稱視頻業(yè)務(wù)虧損遠(yuǎn)低于同業(yè)水平，但虧損也只是控制到30億元以下，并沒有擺脫虧損。

　　近年來，三家視頻網(wǎng)站“同題競爭”的情況越來越多。遠(yuǎn)的不說，2020年，愛奇藝和騰訊視頻的兩檔女團(tuán)選拔綜藝就前后腳播出。

　　長視頻網(wǎng)站們內(nèi)耗，后院卻被短視頻平臺們點(diǎn)了火。

　　一方面，以抖音、快手為代表的短視頻平臺帶走了一部分原本屬于長視頻平臺的廣告收入。另一方面，字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻和B站，都在躍躍欲試進(jìn)軍長視頻內(nèi)容，前者更是趁著春節(jié)檔電影因?yàn)橐咔榧娂姵窓n，斥資6.3億元買下了《囧媽》的版權(quán)，還在自家平臺免費(fèi)播放。

　　影視行業(yè)是發(fā)展多年的傳統(tǒng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)公司們都是新手，制作頭部內(nèi)容，離不開跟數(shù)量有限的老玩家們的合作。入場的互聯(lián)網(wǎng)公司越多，零和博弈之下，行業(yè)老玩家們的話語權(quán)就越強(qiáng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司只有團(tuán)結(jié)起來，才能擁有更大的話語權(quán)。

　　且不說，騰訊和百度原本就在抵抗字節(jié)跳動的進(jìn)攻上有共同的利益，把常年虧損的愛奇藝賣給騰訊，百度也可以身姿更輕盈地布局其他賽道。

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　　如果騰訊和愛奇藝能夠成功合體，騰訊、百度、愛奇藝三家互聯(lián)網(wǎng)公司能減少內(nèi)耗，但恐怕還不足以解決長視頻這門生意面臨的困境。

　　奈飛似乎為中國長視頻公司提供了一條現(xiàn)成的盈利路徑。

　　2019財(cái)年，奈飛營業(yè)收入201.56億美元，全年歸屬于普通股東凈利潤為18.67億美元，同比增長54.13%。2020年，奈飛的市值還曾達(dá)到1927億美元，比迪士尼還高了近百億。

　　奈飛盈利的關(guān)鍵在于商業(yè)模式，營收主要靠會員訂閱收入。

　　中國的長視頻平臺們雖然會員收入增長迅速，但廣告收入仍然是總營收的重要支柱，2019年，廣告收入占到愛奇藝總收入的28.6%，會員收入的占比是49.67%。

　　營收模式差異的背后，是會員付費(fèi)能力的不同。2019財(cái)年，愛奇藝的會員年ARPPU是19.37美元(折人民幣約136元)，奈飛是118.9美元(折人民幣約832元)。

　　頭部視頻網(wǎng)站每年在內(nèi)容生產(chǎn)方面投入巨額資金，也是為了進(jìn)一步提升會員付費(fèi)能力。截止2020年第一季度，騰訊和愛奇藝的付費(fèi)會員數(shù)量都超過了1億。

　　但中國視頻網(wǎng)站面臨的用戶環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、社會環(huán)境都跟奈飛截然不同。

　　奈飛教育的是一個消費(fèi)內(nèi)容的方式發(fā)生變化的市場，從實(shí)體DVD轉(zhuǎn)為流媒體，消費(fèi)者的付費(fèi)心智始終存在，只是渠道變了。而中國的長視頻網(wǎng)站需要教育的一個付費(fèi)心智原本就缺位的市場。

　　付費(fèi)心智雖然不強(qiáng)，但中國用戶的鑒賞水準(zhǔn)并不差。通過各類盜版途徑，中國用戶很早就接觸到了世界各國的優(yōu)秀長視頻作品。

　　坊間一直流傳一個梗，長視頻網(wǎng)站們最不喜歡的一類用戶就是中年中產(chǎn)男性，內(nèi)容鑒賞水平高，動不動就吐槽，還不愛買會員。

　　在這樣的用戶環(huán)境中，長視頻網(wǎng)站嘗試增加會員收入，每一步都很難。2019年以來，騰訊、愛奇藝相繼試水超前點(diǎn)播模式，提前看完一部劇只需多花幾十元，但卻在用戶層面引起了軒然大波，甚至對簿公堂。

　　用戶難搞，內(nèi)容生產(chǎn)更難搞。

　　和傳統(tǒng)影視行業(yè)打交道的過程中，長視頻網(wǎng)站交了不少學(xué)費(fèi)。互聯(lián)網(wǎng)做產(chǎn)品的思路和影視行業(yè)做內(nèi)容的思路截然不同，前者強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)導(dǎo)向、要求快速迭代反饋，后者往往依賴創(chuàng)作者本人的經(jīng)驗(yàn)，需要長時間的打磨。

　　著名編劇汪海林曾表示，以煤老板、地產(chǎn)商為主要投資商的時代，電視劇行業(yè)是盈利的。09年以后，金融資本、互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入影視行業(yè)導(dǎo)致成本飛漲，電視劇(長視頻內(nèi)容)整體進(jìn)入整體虧損。

　　另外，互聯(lián)網(wǎng)平臺對“數(shù)據(jù)”的過分看重，也曾引發(fā)諸多吐槽。

　　想當(dāng)初，奈飛初涉內(nèi)容生產(chǎn)，就打造出了爆款《紙牌屋》，其中，大數(shù)據(jù)的作用一直被津津樂道。

　　但是，用大數(shù)據(jù)在中國指導(dǎo)內(nèi)容，監(jiān)管是繞不過去的坎，大眾想看的東西，未必能順利變成長視頻內(nèi)容。

　　在中國制作出品長內(nèi)容，在內(nèi)容層面也有諸多具體限制，而這些規(guī)定，在具體操作過程中，又存在一定的自由裁量空間。

　　這會直接導(dǎo)致內(nèi)容出品方進(jìn)行嚴(yán)格的自我審查，字母榜記者曾經(jīng)采訪的劇集制片人就曾表示，如果劇中涉及未成年人的情感，要非常謹(jǐn)慎地處理。

　　影響甚至已經(jīng)波及到看起來在內(nèi)容上最安全的音樂綜藝。陳粒的《易燃易爆炸》在兩個綜藝?yán)锍霈F(xiàn)時，歌詞都被更改了多處，比如把“想我冷艷，還想我輕佻又下賤”分別改為“想我冷艷，還想我輕描又淡寫”和“想我冷艷，還想我輕狂又隨便”，而“愛我純粹還愛我赤裸不靡頹”中的“赤裸”，在一檔綜藝中被改掉，另一檔卻得到保留。

　　用戶錢少事多，行業(yè)磨合困難，監(jiān)管風(fēng)險走高，別說騰訊、愛奇藝合并，就算優(yōu)愛騰三家合并，恐怕也解決不了這些問題。