6月是屬于購物狂潮的一個月,618剛剛結(jié)束,各大平臺紛紛出爐最新戰(zhàn)報,酒水行業(yè)捷報頻傳,通過戰(zhàn)報我們看到,在經(jīng)歷了上半年的沉寂之后,酒水線上銷售迎來爆發(fā)式增長。頭部品牌毫無爭議領(lǐng)跑白酒線上銷售,茅五劍霸屏各大平臺的白酒品類銷售榜單,穩(wěn)居TOP3。
(△天貓618當天酒類戰(zhàn)報)
在天貓,酒水行業(yè)頭部品牌同比增長超100%,酒類品牌榜和白酒品牌榜的前三位由茅五劍領(lǐng)銜,成為最受消費者喜愛的三大名酒,在店鋪榜單中劍南春官方旗艦店也是一馬當先,遙遙領(lǐng)先其他品牌旗艦店,成為白酒品牌官方旗艦店的第一名。京東618當天酒水品類開場僅1分鐘成交便破億,茅臺、劍南春銷售額增長分別超過了350%和200%,茅臺、五糧液、劍南春位列熱銷白酒單品前三甲。蘇寧618酒類大數(shù)據(jù)顯示,618期間累計線上酒類銷售規(guī)模同比增長259%,而白酒類目增速最高達到了325%,劍南春增幅超10倍,成為白酒增幅最大的品牌,茅臺、五糧液、劍南春繼續(xù)蟬聯(lián)前三名,顯示出頭部品牌強大的品牌影響力。
(△蘇寧618酒類戰(zhàn)報)
頭部品牌尤其是白酒品牌在各大電商平臺“618”中的表現(xiàn),體現(xiàn)了頭部品牌的強大勢能,經(jīng)歷了線下的多年耕耘,茅五劍早已累積起豐厚的品牌資產(chǎn),在消費者心中樹立起堅不可摧的中國名酒形象,隨著消費者在酒水消費上日趨理性,對于品質(zhì)、品牌的要求提升已經(jīng)逐漸取代對價格的敏感,頭部品牌名酒在未來的市場潛力不可限量。
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