空調(diào)新國標(biāo)實施，近5成產(chǎn)品或遭淘汰，價格戰(zhàn)能否叫停？

　　7月1日，GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》(以下簡稱“新國標(biāo)”)正式實施，新國標(biāo)對空調(diào)能耗提出更高要求，被業(yè)內(nèi)稱為迄今為止最嚴(yán)的能效標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)了解，新國標(biāo)的實施或使空調(diào)市場近5成產(chǎn)品遭淘汰。業(yè)內(nèi)人士表示，空調(diào)廠商的去庫存壓力會大增，由此，將進(jìn)一步拉低庫存產(chǎn)品的價格，掀起新一輪價格戰(zhàn)。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價格與能效只是消費(fèi)者選擇空調(diào)的其中兩個因素，空調(diào)廠商若想取得消費(fèi)者的青睞，仍需朝著高品質(zhì)與智能化方向進(jìn)行改進(jìn)。

　　空調(diào)市場淘汰率達(dá)45%，新舊產(chǎn)品同場競技

　　空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)第一版在1989年提出，至今共經(jīng)歷7次修改。與之前的GB21455-2013相比，新國標(biāo)調(diào)整頗多。最重要的變化是，新標(biāo)不再為定頻、變頻(轉(zhuǎn)速可控)空調(diào)單獨(dú)設(shè)置不同的考核體系，二者能效等級合并，僅以單冷型和熱泵劃分空調(diào)類型;能效等級劃分由三級轉(zhuǎn)變?yōu)槲寮�，而且能耗�?zhǔn)入門檻有所提高。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)中，一級、二級、三級能效產(chǎn)品占比分別為67.5%、8.0%、24.5%;定頻空調(diào)中一級、二級、三級能效產(chǎn)品占比分別為2.1%、7.5%、90.4%。

　　新國標(biāo)新國標(biāo)實施以后，意味著所有低能效、高耗電的定頻、三級能效變頻產(chǎn)品都將面臨淘汰。據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院測算，能效新國標(biāo)的實施將使目前空調(diào)市場淘汰率達(dá)到45%。

　　據(jù)記者調(diào)查了解，目前，格力、美的、奧克斯等空調(diào)廠商均在各自的各個渠道上線新國標(biāo)產(chǎn)品，并在產(chǎn)品介紹中醒目標(biāo)出“新國標(biāo)”與“新一級能效”字樣，新國標(biāo)空調(diào)產(chǎn)品成為夏季新賣點(diǎn)。

　　與此同時，記者也注意到，各廠商的舊國標(biāo)空調(diào)產(chǎn)品仍在售賣。據(jù)某電商平臺奧克斯空調(diào)官方客服介紹，目前，購買新老國標(biāo)空調(diào)產(chǎn)品的用戶均存在，用戶按需購買，“不同用戶不同的需求，有需要省電的，也有需要價格低的，新國標(biāo)產(chǎn)品能耗低，但稍微貴一點(diǎn)。”

　　某電商平臺美的空調(diào)官方客服表示，“新能效標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的1匹、1.5匹、2匹、3匹空調(diào)的新一級能效指數(shù)分別為5.0、5.0、4.5、4.2，用戶在選購時一要看準(zhǔn)GB 21455-2019的標(biāo)識，二要看能效指數(shù)(APF)的數(shù)值，大于上述數(shù)值的能效指數(shù)即為符合新一級能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)。”

　　廠商去庫存壓力大增，能效虛標(biāo)問題仍待解

　　據(jù)了解，在2021年7月1日之后，不滿足新國標(biāo)的空調(diào)將不允許銷售。對于空調(diào)廠商來講，未來一年時間，其面臨去庫存問題。

　　記者就此問題聯(lián)系格力、美的方面相關(guān)人士，對方均未對此作出具體回應(yīng)。而格力、美的、奧克斯空調(diào)官方客服人員則均回應(yīng)稱，目前舊國標(biāo)空調(diào)庫存仍然存在，每個地區(qū)庫存量均不同。美的方面客服則表示：“舊國標(biāo)產(chǎn)品庫存不多了，基本地區(qū)已售空。”

　　而資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬則表示，目前市場中還存在大量不符合新國標(biāo)的產(chǎn)品，尤其今年受疫情影響，整個市場不景氣，空調(diào)企業(yè)的去庫存壓力仍然是巨大的。

　　在消費(fèi)者層面，記者通過采訪多名消費(fèi)者了解到，空調(diào)能效升級對消費(fèi)者更新?lián)Q代空調(diào)影響不大。北京市民孫女士表示自家空調(diào)完好無損的情況下，不會因為空調(diào)能效升級就考慮更新?lián)Q代。

　　另一名正在考慮更換空調(diào)的張女士則表示，“新國標(biāo)出臺以后，用戶可能會考慮更換更加省電的空調(diào)，此外，還會考慮一些新的功能能不能跟上時代發(fā)展，比如，目前‘智能客廳’概念越來越火熱，用戶便會去考慮空調(diào)能不能搭載一些智能方面的功能。”

　　此外，多名業(yè)內(nèi)人士表示，新國標(biāo)的實施或仍不能解決空調(diào)廠商能效虛標(biāo)的問題。此前，能效虛標(biāo)的現(xiàn)象屢禁不止，比較著名的案例便是格力電器舉報稱奧克斯空調(diào)造假，稱其分型號空調(diào)產(chǎn)品與其宣傳、標(biāo)稱的能效值差距較大，奧克斯空調(diào)最終也因此被處罰款十萬元。

　　對此，梁振鵬表示，可以預(yù)見，能效虛標(biāo)問題在新政實施之后也不容易根除，“這就希望相關(guān)部門能進(jìn)一步加大對能效虛標(biāo)問題的處罰力度。”

　　新品價格提升，庫存產(chǎn)品價格戰(zhàn)繼續(xù)，廠商需發(fā)力智能化

　　2019年，因奧克斯等線上空調(diào)市場的崛起，空調(diào)行業(yè)接連掀起價格戰(zhàn)。進(jìn)入2020年，空調(diào)價格戰(zhàn)在年初前幾周呈現(xiàn)出緩和之勢，但突如其來的疫情令空調(diào)市場雪上加霜，企業(yè)再次陷入價格戰(zhàn)。

　　奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度，中國線下空調(diào)銷量下滑56.5%，線上空調(diào)銷量下滑24.8%。銷量持續(xù)走低的同時，空調(diào)價格也持續(xù)下滑，線下空調(diào)均價同比下降17.6%，線上空調(diào)均價同比下降24.2%。

　　新國標(biāo)能否將空調(diào)價格戰(zhàn)叫停，成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　此前，格力電器董事長董明珠在接受媒體采訪時表示，“新能效產(chǎn)品從外觀上可能看不出變化，關(guān)鍵是產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)性和技術(shù)性上的調(diào)整，這些是完全不同的，成本也會加大很多。”

　　在新老產(chǎn)品的價差方面，記者通過查詢各家空調(diào)線上銷售產(chǎn)品了解到，總體來講，新國標(biāo)空調(diào)要比舊國標(biāo)空調(diào)貴一些。上述奧克斯空調(diào)客服表示，奧克斯空調(diào)新老國標(biāo)空調(diào)產(chǎn)品價差在100-200元不等。其他品牌的空調(diào)新老國標(biāo)產(chǎn)品價差在50-600元不等。

　　對此，梁振鵬表示，符合新國標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品生產(chǎn)成本比原來至少上升10%以上，均價肯定會上升，但舊國標(biāo)產(chǎn)品仍然存在價格戰(zhàn)問題，價格戰(zhàn)或集中在今年第四季度。

　　梁振鵬認(rèn)為，價格只是消費(fèi)者選擇空調(diào)的一個因素，目前，消費(fèi)者更加青睞于高品質(zhì)、低能耗、低噪音、智能化的空調(diào)產(chǎn)品，建議空調(diào)廠商朝著這四方面對空調(diào)進(jìn)行改進(jìn)。

　　此外，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對于新鮮空氣的關(guān)注度逐漸提升，健康意識逐步增強(qiáng)。對具有新風(fēng)凈化、自清潔、PM2.5、除菌除塵等功能的健康殺菌類高端空調(diào)關(guān)注度提升。