高端手機成零售平臺競爭焦點 京東占比突破60%超其他平臺總和

　　2020年進入下半年，手機市場的復蘇態(tài)勢仍在繼續(xù)。特別是在線上市場，在以京東為代表的電商平臺帶動下，市場規(guī)模同樣急劇擴張，帶動手機行業(yè)進一步回暖。

　　今年5月，國內(nèi)手機市場結(jié)束了連續(xù)10個月的下滑。而618年中大促作為疫情后的首個全民購物季，更是充分激發(fā)了消費者的購物欲望。來自京東的戰(zhàn)報顯示，京東手機銷量環(huán)比5月日均增長超過200%。

　　值得一提的是，服務成為電商平臺吸引消費者網(wǎng)購手機的重要抓手。據(jù)國家統(tǒng)計局主管的中國市場信息調(diào)查業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2020年“6.18”手機B2C線上市場分析報告》顯示，618期間，京東手機搭建覆蓋售前售中售后全流程的服務矩陣，為消費者提供貼心、安心、放心的極致購物體驗，京東手機線上市場占比達到58%。

　　與此同時，高端手機也成為品牌廠商、電商平臺博弈的焦點。據(jù)權威機構歐特歐咨詢發(fā)布《2020年618網(wǎng)絡零售市場研究報告》指出，2020年618手機價格區(qū)間渠道零售額高價位商品上，京東優(yōu)勢明顯，5000元以上的手機銷售渠道占比超60%，遠超天貓、淘寶及其他電商平臺的總和。

　　業(yè)內(nèi)多位專家認為，隨著消費者壓抑的購物熱情逐步釋放，下半年手機市場總體出貨量將出現(xiàn)大幅增長。不過，手機市場的“馬太效應”也更加明顯，強者愈強，弱者愈弱，甚至可能出現(xiàn)京東“大小通吃”的局面。