美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與GSK達(dá)成全面深度合作，探索醫(yī)藥OTC行業(yè)變革商業(yè)新模式

　　8月18日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與葛蘭素史克消費(fèi)保健品中國(guó)區(qū)(GSK)宣布達(dá)成全面深度合作，雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合深耕OTC行業(yè)，共建基于本地生活服務(wù)的醫(yī)藥O2O模式，為消費(fèi)者提供更豐富的產(chǎn)品種類(lèi)、更便捷的購(gòu)藥服務(wù)，共筑“健康中國(guó)2030”愿景，共同探索引領(lǐng)醫(yī)藥OTC行業(yè)變革的創(chuàng)新商業(yè)模式。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)·點(diǎn)評(píng)商業(yè)化部總經(jīng)理陳瑞杰與GSK中國(guó)區(qū)首席客戶(hù)發(fā)展官曾昭棟出席簽約儀式。

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與葛蘭素史克消費(fèi)保健品中國(guó)區(qū)(GSK)全面深度合作簽約儀式

　　(左一：葛蘭素史克消費(fèi)保健品中國(guó)區(qū)首席客戶(hù)發(fā)展官曾昭棟右一：美團(tuán)點(diǎn)評(píng)·點(diǎn)評(píng)商業(yè)化部總經(jīng)理陳瑞杰)

　　深耕醫(yī)藥OTC行業(yè)，探索行業(yè)變革創(chuàng)新商業(yè)模式

　　近年，中國(guó)非處方藥(OTC)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)醫(yī)藥協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.7%，遠(yuǎn)高于全球平均增長(zhǎng)速度，中國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)·點(diǎn)評(píng)商業(yè)化部總經(jīng)理陳瑞杰表示：“GSK是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的重要合作伙伴，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)服務(wù)涵蓋餐飲、外賣(mài)、共享單車(chē)、休閑娛樂(lè)、酒店旅游等豐富的生活消費(fèi)場(chǎng)景，為品牌提供了開(kāi)拓增長(zhǎng)賽道的機(jī)會(huì)。此次合作雙方將一起共建醫(yī)藥新零售渠道并持續(xù)深化合作，致力于為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)藥服務(wù)體驗(yàn)。”

　　GSK中國(guó)區(qū)首席客戶(hù)發(fā)展官曾昭棟認(rèn)為：“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)作為中國(guó)領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺(tái)，擁有線上線下一體化的全渠道營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)、多場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的能力。雙方進(jìn)行全面深度合作，將為GSK開(kāi)拓線上新渠道，更全面地覆蓋各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景，助力品牌優(yōu)質(zhì)發(fā)展。”

　　據(jù)悉，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與GSK早已形成密切合作關(guān)系，后者旗下多個(gè)品牌：善存、舒適達(dá)、鈣爾奇多次與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的平臺(tái)全場(chǎng)景生態(tài)進(jìn)行深入結(jié)合，尤其在美食場(chǎng)景、到家場(chǎng)景、健身場(chǎng)景不斷探索，通過(guò)持續(xù)適配消費(fèi)者在真實(shí)生活場(chǎng)景下的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的有效溝通，提升了GSK全品線產(chǎn)品在中國(guó)消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度。

　　三大舉措提升GSK品牌影響力，樹(shù)立醫(yī)藥OTC行業(yè)新標(biāo)桿

　　OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，商業(yè)模式有待持續(xù)探索創(chuàng)新。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與GSK的全面深度合作，也將從三個(gè)方面展開(kāi)：

　　首先，以服務(wù)消費(fèi)者為核心，共建線上供給。通過(guò)美團(tuán)消費(fèi)者需求大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，幫助線下傳統(tǒng)藥房擁抱醫(yī)藥新零售，實(shí)現(xiàn)實(shí)體藥房門(mén)店的線上化運(yùn)營(yíng)管理。此舉將為全國(guó)廣大用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)、品類(lèi)更全、更便捷的購(gòu)藥體驗(yàn)。

　　其次，通過(guò)線上線下一體化的生活服務(wù)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，幫助GSK旗下眾多深受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌與平臺(tái)全場(chǎng)景生態(tài)進(jìn)行結(jié)合，培養(yǎng)消費(fèi)者在多元場(chǎng)景下對(duì)GSK各品線產(chǎn)品的認(rèn)知。通過(guò)全新渠道的開(kāi)拓，幫助GSK帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造增量市場(chǎng)。

　　最后，通過(guò)更多線上營(yíng)銷(xiāo)工具，為GSK從活動(dòng)、用戶(hù)、終端藥房等不同維度積累數(shù)字資產(chǎn)，并形成實(shí)時(shí)、可視化的數(shù)據(jù)分析，為品牌營(yíng)銷(xiāo)投放和供給策略提供科學(xué)的優(yōu)化指導(dǎo)。從而助力傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)加快數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)步伐，培育創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念。在后疫情時(shí)代，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的力量，讓醫(yī)藥OTC行業(yè)迎來(lái)新發(fā)展。

　　后疫情時(shí)代，人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣都已發(fā)生巨大變化。新冠疫情加速傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)線上化滲透率。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與GSK強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將共同深耕醫(yī)藥OTC行業(yè)，探索創(chuàng)新數(shù)字化商業(yè)模式，也為行業(yè)探索新的發(fā)展方向。